公关大赛策划文案

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1、R＆B公关策划小组2012年7月2日推广策划书欧莱雅“可持续性消费理念”公关创意活动14目录一、欧莱雅简介2二、活动背景2三、公关活动目标和对象3（一）活动目标3（二）活动对象3四、公关活动方案4（一）活动策略4（二）具体活动4活动一：欧莱雅“探索魅力”趣味闯关游戏4活动二：欧莱雅“提升魅力”一元钱模拟经营5活动三：世界环境日标志拼图活动7五、活动经费预算10六、活动效果预测11七、附录12附录一:调查问卷12附录二:小组成员名单1414一、欧莱雅简介欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创建于1907年。总部在法国巴黎，

2、是《财富》全球500强之一和《财富》“全球50家最受赞赏公司”之一。作为全球化妆品行业的领袖，欧莱雅公司拥有全球500多个品牌。　　欧莱雅公司拥有较为全面而完整的销售渠道，通过百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及邮购等渠道和方式，把高品质的产品带到世界的每一个角落，并以创新和激情引领美的时尚。一百年来，欧莱雅的使命是一贯和持续的，那就是创造美、传播美和引领美，并因此被誉为“美的联合国”和“美的使者”。二、活动背景由于中国人口众多，日用消费品市场最为巨大，随着经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，

3、对化妆品需求也不断提升。中国巨大的市场潜力，导致世界各国著名化妆品企业蜂拥而至，市场竞争愈演愈烈。目前欧莱雅集团在中国的主要竞争对手就是国际名牌化妆品公司，例如雅芳（Avon）、雅诗兰黛（EsteeLauder）、P&G公司的玉兰油（Oil&Ulan）、Covergirl、露华侬（RevLon）、圣罗兰（YSL）、旁氏（Ponds）、妮维雅（Nivea）、威娜（Wella）、花牌（Fa）、资生堂（Shiaeibo）等。这些品牌在国内都具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现。在国内欧莱雅的各种品牌都遭到各世界级品牌的攻击

4、和挑战，竞争极为激烈。　除了要面临世界品牌的竞争外，欧莱雅集团还得面临着国内本土品牌的袭击和进攻。国产品牌实施薄利多销，并且拥有强大的市场网络，它们控制着中国的中低档市场，使得国内市场呈现各踞一方的局面。虽然欧莱雅集团旗下的各种品牌已经几乎覆盖了全部的市场空间，但是国内的大宝、佰草集、上海家化依然占有不少的护肤市场份额。　　欧莱雅在中国市场上面临着巨大的竞争压力和挑战，为了能在中国化妆品市场上处于领头羊的地位，这就与它独特的营销策略是分不开的。　　欧莱雅L'oreal14产品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原

5、因。此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为欧莱雅L'oreal赢得了市场份额。　　欧莱雅在企业经营的所有领域和环节都要坚持可持续发展的原则，在全社会范围内倡导可持续性消费理念，引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影响，努力在全社会营造出负责任的产品消费观。这些可持续性消费理念包括五大方面：投入于可持续性创新，满足新兴市场的需求，致力于人才开发并与合作伙伴共成长，在采购和生产中尊重环境，及与消费者一道履行社会责任。欧莱雅认为，企业自身的可持续发展与大

6、众的可持续性消费行为应当齐头并进，共同实现保护地球家园的美丽承诺。本策划方案紧密结合青年群体现有的消费习惯和生活方式，通过传统及新兴媒体进行传播，再加上富有创新性的活动策划，最后形成青年群体自发参与全民可持续性消费行动。三、公关活动目标和对象（一）活动目标1.通过开展此活动，让广大的青年消费群体形成可持续性消费的观念，使他们意识到可持续消费理念体现在他们日常生活的每一个细节中。同时让她们体验到践行可持续性消费理念的快乐和意义，从而影响青年群体的消费行为。2.通过此活动，让广大的消费者切实体会欧莱雅在践行“可持续性消费理念

7、”的不懈努力。从而在消费者心里树立负责任的良好品牌形象，进一步提升欧莱雅的品牌知名度和美誉度。（二）活动对象1.根据大赛要求和欧莱雅消费群体的特征，我们把此次活动的目标对象定为青年消费群体。根据百度百科的定义，青年消费群体的年龄段位15岁—30岁左右。2.青年消费群体的主要特征有：——.追求新颖和时尚——.崇尚品牌和名牌——.突出个性与自我14——.注重情感与直觉四、公关活动方案（一）活动策略1.根据青年消费群体的行为特征，此次公关活动主要采用网络游戏、现场活动、网络互动等方式开展，充分利用以微薄为代表的新媒体，吸引广大

8、的青年群体参加，以扩大公关活动的影响力。2.通过丰富的形式，有趣的内容，让广大的参与者能够快乐，主动的参与本次公关的系列活动。并通过参与者的分享带动活动信息的进一步扩散。3.活动的内容通过巧妙地植入欧莱雅的品牌和产品以及欧莱雅所倡导的“可持续性消费理念”，从而达到欧莱雅品牌和“可持续消费理念”逐渐进入青年消费群体认知