撰写公关策划文案

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1、撰写公关策划文案公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了収得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案,是公关实务操作屮最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定“屮级技能”部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小

2、结或评佔报告。标题可以直接写成“XX公司XX活动策划书“，也可以采川点明某一活动主题的词语作为主标题，而将”XX公司XX活动策划书”作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。一.刖吕也称背最介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景悄况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均冇其特定的背最和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了i定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。前言撰写耍简明扼耍。三•调查分析公关策划是建立在调查

3、分析的基础匕的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。四标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关H标。应根据组织的具体情况选择目标分类,如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体1=1标等。（参见教材188页）。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，

4、是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需耍，是否针对组织存在的问题等。五.创意说明创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划屮的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。创意的内容包括：1.活动主题。2.活动名称和项目。3.标语。4.宣传作甜等。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。五.媒介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环

5、。媒介的选择要冇针对性、可行性、冇效性。六.活动计划活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要冇周密性、可操作性和具体性。七.经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。八.效果评估正确的评估木次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。效果评估要依据冃标，实事求是，并给出评估的效果的方法。十.署名文案故后需写明：1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。2.策划书写作时间。X年X月XHo公

6、司年会优秀员工代表发言稿今天在这里能代表优秀员工发言，着实有点激动，很多年都没这么激动过了，激动中乂夹带了些欣喜和压力。就这两天评选的结果还没最终宣布，就有人调侃的不称呼我名字了，直接叫我“先进”，弄得我在这新年的伊始就觉得这2013给人倍感压力。当然了，有压力就是动力，有动力就有更多的能力提升空间，也就能更快的成长起來。虽然今年的优秀员工只评选了六位，但是，我们肯定不能简单的说这六位就比其他人要优秀什么，或者多做了什么，可能只是他在专心的做一件止确的事情的时候，正好被领导们看见了，加深了很好的印象，而这样的次数多了，自然也就优秀了。又或者仅

7、仅是一种处事态度和方式得到了广泛的肯定。所以那些低调勤劳,埋头苦干，把公司当家的同事们，在这里更需耍我们向他们看齐，就比如高工从早上一上班就开始奋笔疾帖，不知疲倦一直写到下班，有时候还会因为工作而累倒;我们潘总把车间当办公室，每天督战在生产第一线，遇到重点难点问题都是亲自指挥战斗;我们强哥每天都是忙里忙外的，把车子当床铺，把泡面做三餐，不管大事小事，事事亲力亲为;我们计工也是忙上忙下，保质保量，严把着公司质量关;述有我们车间主任张师傅，技术部唐工，朱工，各班班长等等，都是为工作歹单精竭虑。当然如果这些屮层领导不在优秀员工的评选之列，那么来年是

8、不是应该增加一项优秀干部的评选?领导中也有竞争，那样会有一个更好的良性循环。我们部门被评选为“先进集体”，确实是让人有点受宠若惊，其实质检部，各个班组都应该比我们有