媒体新闻发布与公关宣传详案

《媒体新闻发布与公关宣传详案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、媒体新闻发布与公关宣传详案一、新闻发布1.策略：公关性新闻发布将分为三个阶段：以门户网站及重点城市区域门户的新闻、母婴频道为主体，生活、健康频道为辅进行首页首屏新闻链投放，为上市发布会预热造势。预计3个阶段共投放4个新闻主题，29个媒体，共投放116篇。建议在配合动销活动的城市先开放宣传通道。即13个城市加5个全国性门户网站，在西安、沈阳、成都、重庆、长沙、武汉、深圳、济南、厦门、北京、上海、苏州、南宁这13个城市中，成都与重庆分划到一个区域中进行投放，每个地区平均每次投放2个本地区有影响力的网站，投放4次，预

2、计总投放量为116篇。2.发布媒体：软文推广刊发媒体（投放至母婴、新闻频道、生活频道、健康频道，带入口）全国性新浪网搜狐网网易TOMMSN武汉汉网荆楚网长沙红网华声在线成都重庆重庆华龙网四川在线西安西安热线西安新闻网沈阳沈阳网东北新闻网深圳深圳消费在线大洋网济南齐鲁热线半岛网厦门厦门网福建之窗北京中青在线千龙网上海上海热线中国上海苏州中国江苏网江苏新闻网南宁南宁信息港广西信息港媒体新闻刊发示例图：在各媒体新闻、母婴频道为主体，生活、健康频道为辅进行首页首屏新闻链投放3.媒体执行详表：第一阶段悬念造势：09月0

3、1日~09月19日发布价格周期9.1-9.69.7-9.139.14-9.19总量均价：500/篇传播量57719篇￥9500传播媒体新浪网、搜狐网、网易、TOM、MSN中青在线、千龙网、红网、汉网、上海热线、西安热线华声在线、中国上海、中国江苏网、重庆华龙网、西安新闻网、深圳消费在线、南宁信息港、沈阳网19个媒体主题1有机时代真的来了内容简介诱发网友思考，深化网友对“有机新生活”的理解和赞同，继而引发其对澳优的关注和好感。第二阶段公关推广：09月20日~10月08日发布价格周期9.20-9.259.26-10

4、.210.3-10.8总量均价：500/篇传播量57719篇￥9500传播媒体新浪网、搜狐网、网易、TOM、MSN中青在线、千龙网、红网、汉网、上海热线、西安热线、重庆华龙网华声在线、中国上海、中国江苏网、西安新闻网、深圳消费在线、沈阳网19个媒体主题2有机食品到底有什么好处内容简介通过宣传有机食品健康概念，从而普及大众对有机的认识，进而接受有机奶粉第三阶段：A期热度炒作：10月09日~01月10日发布价格周期10.9-10.1810.19-10.2510.26-11.111.2-11.811.9-11.151

5、1.16-11.22总量均价：500/篇传播量56777739篇￥19500传播媒体新浪网、搜狐网、网易、TOM、MSN中青在线、红网、四川在线千龙网、上海热线、汉网华声在线、中国江苏网、重庆华龙网中国上海、西安热线、沈阳网江苏新闻网、深圳消费在线、齐鲁热线20个媒体主题3有机，到底是个概念还是真实的存在？内容简介制造悬念引发网友对有机概念的深度讨论第三阶段:B期热度炒作：10月09日~01月10日发布价格周期11.23-11.2911.30-12.612.7-12.1312.14-12.2012.21-12.

6、2712.28-1.31.4-1.10总量均价：500/篇传播量555666639篇￥19500传播媒体新浪网、搜狐网、网易、TOM、MSN东北新闻网、大洋网福建之窗、半岛网、西安新闻网、四川在线、广西信息港齐鲁热线、厦门网、南宁信息港江苏新闻网、深圳消费在线、中青在线、红网、四川在线20个媒体主题4几种健康有机生活方式，你做了那种……内容简介结合多种有机生活方式，以时尚潮人、商界精英、爱心妈妈、白领人士等多种角色拟定有关有机生活方式的体验介绍帖和评议贴，三个阶段新闻稿件发布总量116篇总价格￥58，000一、

7、公关宣传1.策略：活动推广执行从9月1日-1月10日，根据活动排期共分为4个阶段，每阶段根据活动进展传播3-5个主题，每个主题外发20次，单帖维护一周。活动期间总计撰帖超过26篇，传播量9760帖,310条大主题帖预计可生成25条以上热帖或推荐帖。总计760条主帖预计能得到60万人次以上的关注。分为两个阶段执行第一阶段理性传播：有机概念造势周期：09月01日~09月19日策略：由全国5大门户网站在各优势板块联合名人对“有机”的概念对网友进行一个月的权威理念灌输！第二阶段感性传播：有机生活推广周期：09月20日~

8、10月11日策略：结合多种有机生活方式，以时尚潮人、商界精英、爱心妈妈、白领人士等多种角色拟定有关有机生活方式的体验介绍帖和评议贴，并结合站点活动将活动亮点撰帖外发至各休闲、生活、城市、母婴亲子等论坛进行传播和引导。1.覆盖论坛示例：（部分100个论坛示例，总共覆盖全国200余个论坛）1.公关阶段传播详表：预热第一阶段：有机概念造势主题内容策略传播周期传播安排数量主题1：有机时代真的来