万事利宣传发布会公关策划案定稿

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1、“文化让丝绸飘起来”万事利产品发布会成员：2012333500190侯圆圆2012333500192胡文静分工：侯圆圆：负责大部分文档撰写胡文静：负责文档格式统一、活动背景、经费预算、海报、邀请函的设计时间：2014年11月25日公关策划案10目录一、活动背景2二、活动主题2三、邀请对象3四、活动时间安排3五、活动地点3六、宣传方式4七、场地布置4八、活动流程6九、经费预算6十、相关活动分工7十一、音响、灯光说明8十二、当天交通规划方案8十三、特殊人员安排9十四、活动当天应急处理规划方案9十五、宣传海

2、报1010一、活动背景万事利作为丝绸行业的知名品牌，虽拥有中国驰名商标的称号，但其知名度仅限于服装行业厂商和中国市场，但是在奢侈消费品市场知名度不高。如欲进入奢侈品行业，挺进奢侈消费品市场，万事利品牌虽可作为基本依托，但并不足以影响消费者的购买决策。因此，启动万事利奢侈品丝绸事业的首要之务及长期之举，都是经过精心策划与不懈的培育，将万事利在丝绸行业的影响力逐渐扩散到奢侈品市场，从而形成万事利驰骋奢侈品市场的品牌影响力。万事利是中国企业界唯一同时参加APEC会议、北京奥运会、上海世博会和广州亚运会四大盛

3、会的企业。被各大媒体称为“世界级盛会上的万事利现象”。万事利集团收购法国顶尖丝绸品牌MARC ROZIER，“挖角”爱马仕丝绸CEO后所呈现的首场融汇国际前沿时尚与中国传统文化的视觉盛宴。纯“法国制造”浪漫丝巾、万事利高端艺术丝巾与极富中国传统文化内涵的华服同台亮相，演绎出万事利集团借势全球奢侈品品牌打造“中国人自己的世界级丝绸品牌”的转型之路。二、活动主题形式：本次活动采取动态展及静态展两种形式相辅相成，静态展主要是以展示一些珍贵的具有收藏价值的丝绸产品。例如：丝绸制作的名画、古书典籍及一些的具有历

4、史文化积淀手工艺品。动态展主要采取以走秀的形式向大家展示一些日常生活所需的产品。例如：丝绸服饰，围巾、披肩、领带及丝绸制作的家居用品。目的：此次活动的主要目的是宣扬万事利品牌文化底蕴和产品的多样化。重塑消费者对万事利的品牌认知，给消费者和商家留下一个时尚、绿色、经典的高档服饰品牌形象，使万事利更时尚，更潮流，使其消费人群更广阔，扩大产品在消费者心中的美誉度，从而促进知名度及品牌推广。活动主题：“文化让丝绸飘起来”——以文化气氛的营造为主线。人们都知道公元前139年，张骞首次从长安出使西域，开启了中国的

5、丝绸之路。对丝绸也有很深的情感，这种情感是中国文化的长期积淀，国民对丝绸的喜爱。但国民对丝绸的定义也很简单，印象中只是一些服饰类的。而现在，万事利不仅将丝绸服饰融入时尚的激情因素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀，而且将丝绸与中国文化相结合，赋予丝绸以民族使命，利用技术将中国的名字古画、古书典籍等呈现在丝绸上，使其具有很强的收藏价值，名扬海外，发扬博大精深的中国文化。三、邀请对象(一)万事利集团领导（沈爱琴、屠红燕等一些公司管理层人员大概一共有20名左右）(二)万事利资深客户（常年在万事利订购产品的客户

6、）(三)服饰界著名设计师（克里斯汀-迪奥、黄淑琦一些国内外著名设计师，一共15名）(四)名模（张亮、杜鹃、熊黛林）10(一)关系单位领导（陈新华、李震范、王剑侯）(二)社会各界名流（30名左右）(三)相关观众、市民（50名左右）(四)媒体记者，如：钱江晚报、浙江经视等（20名左右）一、活动时间安排(一)2014年12月5号，为前期活动宣传一时期。主要是在各大高校举行宣讲会让各大高校的相关人员知道万事利在1月1号将会举行一场产品发布会，扩大万事利在高校的知名度。同时赞助举办一次以“丝绸文化”为主题的“文

7、化”与“丝绸”相结合的摄影展，为万事利产品增加文化底蕴，让受众者对万事利有一种全新的认识。(二)2014年12月22号，以“文化让丝绸飘起来”为主题进行前期活动宣传二。主要是通过海报宣传、网页链接、电视广告等媒体宣传。扩大活动的知名度。(三)2015年1月1号，产品发布会正式开始。(四)2015年1月12号，主要是活动结束后信息反馈，评估活动结果。二、活动地点活动地点：浙江世贸国际展览中心一期展厅说明：浙江世贸国际展览中心位于浙江省杭州市，杭州既是国家重点风景旅游城市，也是中国历史文化名城，与北京、西

8、安、南京等并称为七大古都。自然赋予的独特环境和几千年的文化积累，形成了驰名中外的自然风光和人文景观，使杭州历来享有“人间天堂”的美名。浙江世界贸易中心位于著名的西湖风景区与市中心商业区的结合部，距西湖和市中心均信步可达。附近有宝石山、黄龙洞、浙江大学等。世贸国际展览厅，宽敞明亮、设施齐全。一期展厅居于整个大楼的中心，地上共分4层，展览面积共计1万平方米，地下一层为展览专用仓库。展览厅设有步行梯、上下自动扶梯、观光梯及垂直货梯，人流货运便利畅通，适合于大型