西安城市品牌电影公关宣传策划案

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1、CUSPRPCChinaUniversityStudentsPRPlanContest第四届中国大学生公共关系策划大赛The4thChinaUniversityStudentsPRPlanContest目录前言2项目背景分析项目性质4需解决的问题5执行地域5项目调查研究曲江新区的SWOT分析6项目可执行性分析8项目策划项目目标9公关策略9目标公众9主要信息9媒介选择与媒体计划9媒介预算与活动预算10项目执行活动一.社交网络宣传活动11活动二.新闻发布会活动11活动三.西安曲江主题“新Xian”国际音乐节活动12活动四•

2、“众里寻TA—首届全国巡回相亲会西安寒窑遗址公园开幕”活动14项目评估16团队展示16爱情在电影里，电影在曲江里，曲江在西安里，西安在电影里。我们真正留恋一座城，不是因为她举世无双的风景，也不是因为她让人垂涎的美食，而是因为那里有我们牵挂的一一人。每一座城市都可以有一部属于自己的电影，确切地说，是一部爱情电影。我们就为西安量身定做了一部以爱情为主线的现代青春影片。西安，因为历史而难忘，因为爱情更悠长。那么，就以一封男主角（崔巍）写给女主角（名叫李西安）的信“写给西安”来开始我们这个《西安，我可能不会爱你》的影片以及随Z

3、而来的一系列的公关策划活动吧！（剧本大纲另附）写给西安：一切都会在时光的流逝里变的苍白，一切都会悄悄变换着季节。从许下诺言的那一刻起，我们就走进一个故事，而深爱故事的人不会希望有剧终。西安是我能看到的最后一座城，最后的朦胧中我看见鼓楼的黃昏，寒窑的忠贞，不夜城的激情，芙蓉园的梦幻……但这些美好的回忆因为和一个叫李西安的女孩儿的相遇才变得意义菲凡。一直没告诉你我的名字，因为那时的我正走向黑暗。我曾一度因为终有一天要失去光明而萎靡。直到有一天我想通了，不愿浪费已少得可怜的视力，于是我跟着照片来到这座古城。你的出现对于我来说

4、是个意外，你对生活的热情好像一把火点燃了我即将黯淡的眼和即将熄灭的心。直到现在我都觉得你是上消派来的天使，有多少人能在西安认识“西安”？在城墙上，你看到我费力的远眺便摘下望远镜递给我，还说“近视怎么不戴眼镜啊听到你这么说，我有点哭笑不得，但还是接过了望远镜。其实我有角膜退化症……看到城墙下的环城公园里打乒乓的爷孙，看到破旧的天台上玩弹珠的快乐的脏小孩儿们，看到高新区的玻璃大楼里穿着考究忙于工作的人们，看到你毫无防备的指给我你家所在的院落……你一定不知道我就这样喜欢上西安，喜欢上你。所以我偷偷记下你家的地址，让你好收到这

5、封信。角膜退化让我的听觉更加敏感，在大雁塔广场的音乐喷泉前我闭上眼，心生愉快。在南湖你疯狂的喜欢上一只蝴蝶，追着跑了好远，却说什么也不肯把它捉起来。你一边拉着我走一边说得到就是失去的开始，你只想记住它活着的样子。这句话我想了很久，你，大大咧咧，却总在不经意间教会我人生哲学。世界不一定非要用眼睛去看，我还有听觉、有嗅觉、有味觉、有四肢，我想我再也不害怕失去光明。我的双眼最后看到的西安，是清澈如南湖的眼眸，西安的眼眸。最后的最后，我想说，得到就是失去的开始。所以，所以西安，我可能不会爱你。愿一切安好……小崔2012年6月2

6、8日写于南下的火车上【电影海报样稿】一.【项目背景分析】1.项目性质：推进西安品牌化的公关传播西安是以历史文化积淀为基础的国际化大都市，历来以十三朝古都，历史文化名城著称于世。但随着时代的发展，西安已不仅仅局限于历史名城，如今，她的文化产业、创意产业和商业都有了长足发展。她的城市调性也在悄然发生着变化，而我们此次公关策划的目的在于在全国树立西安城市新形象一一有爱有希电影《西安，我可能不会爱你》致力于将西安有爱有希望的城市新形象呈现给全国受众。DMG始终致力于为中国观众提供高品质的娱乐体验，在这次为西安量身打造的品牌化营

7、销活动中，将以自己独特的娱乐、传媒、院线特色，以《西安，我可能不会爱你》这部影片的全方位营销为切入点，整合运用多种媒介资源开展各项活动，以达到直抵受众心智、有效推进西安的品牌化进程。中国社会的发展趋势将是走文化大繁荣大发展之路。西安曲江新区是以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，是以文化、旅游、生态为特色的国家化城市示范新区。所以，我们此次选择曲江新区作为西安城市形象品牌传播的重点,实在是恰当不过。为此，我们力图围绕此部影片的营销全程，将大传播理念融入此次公关活动的始终，让更多的人通过这部电影认识曲江，通过曲江认识

8、西安并爱上西安，进而吸引更多的人才、游客、投资进入西安，同时也促进曲江新区走出西安、示范陕西、面向全国、影响世界，打造中国文化产业新形象。曲江的终极目标：为中国文化走向世界而努力，打造中国文化的“巨无霸”。1.需要解决的问题：激发公众兴趣；调动公众参与；促动公众观影。在开展此次公关策划活动之初，我们需充分了解西安的历史、文化、风土