市场营销学13复习

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1、第1大题单选题服务质量是一个主观范畴垄断竞争指某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别,顾客对某些品牌有特殊偏好,不同的卖主以产品的差异性吸引顾客,开展竞争在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最叉烧包复杂，需经过8个阶段，其中最一个阶段是执行情况的反馈和评价。市场利基者发展的关键是实现专业化市场利基者发展的关键是实现成长期市场营销学单选题市场营销的核心是______C___。A．生产B．分配C．交换D．促销站在经营者角度，人们常常把卖方称之为__D_______，而将买方称之为市场。A．企业B．厂商C．供货者D．行业在对企

2、业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和____C_____称为新观念。A．产品观念                B．生产观念、C．社会市场营销观念         D．推销观念针对____D_____的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。A．过量需求                      B．不规则需求C．下降需求                      D．有害需求决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是_____B____。A．服务价值                      B．产品

3、价值C．人员价值                      D．形象价值区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的____A___。A．经营主线         B．经营目标C．经营方针        D．经济利益经营战略计划的制定和实施，要以特定的___A____为依据。A．目标       B．利润C．成本       D．计划市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是___D______。A．问号类       B．明星类C．奶牛类       D．瘦狗类____A_____主要指一个国家或地区的民族特征、

4、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A．社会文化    B．政治法律C．科学技术    D．自然资源威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做___B______。A．理想业务    B．冒险业务C．成熟业务    D．困难业务马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指___A_____。A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为__B_____。A．习惯性的购买行为B．多

5、样性的购买行为C．减少失调感的购买行为D．复杂的购买行为组织市场包括____D_____。A．生产者市场B．中间商市场C．非营利组织市场和政府市场D．AB和C派生需求又叫___D______。A．负需求B．无谓需求C．客观需求D．引申需求或衍生需求有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为C。A．影响者B．批准者C．决策者D．采购者非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫A。A．公开招标选购B．议价合约选购C．日常选购D．正常购买市场营销调研划分为

6、探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是____D___。A．调研时间B．调研范畴C．调研内容D．调研目的随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做____C_____。A．市场需求B．企业需求C．市场潜量D．市场最低量在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这

7、被叫做___C____。A．市场开发B．市场调研C．市场预测D．市场控制当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场。AA、集群偏好B、同质偏好C、分散偏好D、需求偏好某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种___B______策略。A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行______D___定位。A、避强B、对抗性C、竞争性D、二次采用无差异性营销战略的最大优点是____B_____。A、

8、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高下列哪项不是市场细分的原则?___C______A、可衡量性B、可区分性C、可对比性D、可盈利性有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于___B___。A、强竞争者B、市场挑战者C、市场利基