市场营销学13M

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1、《市场营销学》试卷库-13淮海工学院-学年第学期《市场营销学》试卷(闭卷)题号一二三四五六七八九总分得分一、判定题（对打√，错打×，每题1.5分，共15分）：１．有商品和买卖双方即构成市场（）２．市场营销学中所研究的“市场”是某一产品的所有现实的和潜在的买主的总和。（）３．社会购买力是指一定时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力。（）４．复杂型购买多发生在卷入程度不高但品牌差别大的场合。（）５．产业市场的需求波动性不大（）６．殷实的组合市场，是那些拥有足够的潜在购买者的市场，并且他们有充足的货币支付能力。（）７．专为青年人设计的某种款式

2、的服装在中老年消费者中流行起来，是该服装的重新定位。（）８．企业所有产品线中，产品项目的总和，称为产品组合的长度。（）９．对于单位制造成本可随生产规模的销量的扩大迅速下降的产品企业可以采用快速─渗透策略打开市场。（）１０．对于价值可以互相替代的商品，一种商品的价格下降，另一种商品的需求量呈反方向变化。（）１１．交易折扣是指厂商给予在市场营销中担负不同职能的中间商不同的价格折扣。（）１２．通行价格定价法运用于竞争激烈的均质产品。（）１３．直接转移商品所有权的是代理商，它把生产者的供给和消费者需求结合在一起。（）１４．营销情报系统的信息来自于企

3、业内部的财务会计、生产销售等部门。（）１５．技术可以传授，技术商品可以为多人共同购买，所以说技术商品其有共享性。（）二、填空题（每空1分，共51分）：１．市场营销学的研究方法包括____________________，____________________，__________________，_________________。２．市场营销所具有的功能是____________________，______________________，___________________，_________________。３．从市场营销学的发

4、展来看，具有代表性的市场营销观有_________________，________________，_______________，_______________，_________________。４．企业营销的政治环境包括_____________________，__________________，____________________，____________________。５．常见的产业市场购买形式有_____________________，________________，_____________________三种

5、。６．影响消费者购买行为的主要因素包括_______________________________，_____________________，_____________________。７．常见的消费者购买行为类型有___________________，________________，_____________________，______________________四种。８．面对“密集性”市场机会，企业的增长方式有：______________________，_______________________，_________

6、____________。９．进行有效的市场细分步骤是_____________________，___________________，_______________________，____________________，_______________________，______________________。１０．常见的确定目标市场的方式有______________________，_______________。１１．企业常见的市场定位方法有_________________，___________________，____

7、__________________三种。１２．产业市场上购买组织的构成包括__________________，______________，_________________，__________________和____________________。１３．影响企业目标市场营销策略选择主要因素有_________________________，_______________________，_______________________，___________________，_______________________。三、简

8、答题（每题3分，共24分）：１．何谓产品组合的相关性？２．简述市场营销的涵义３．什么是社会营销观？４．为何消费者购买行为具有可诱导性？５．划分产业市场和消费者市场的依据是什么？６