微信读书vs网易蜗牛读书：一份深度的移动阅读应用竞品分析

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2、动阅读应用竞品分析　　由于现代生活的快节奏，人们接受信息的时间趋于碎片化，资讯/阅读类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求，使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。本文针对微信读书以及网易蜗牛读书展开对比分析。　　微信读书VS网易蜗牛读书：一份深度的移动阅读应用竞品分析　　由于现代生活的快节奏，人们接受信息的时间趋于碎片化，资讯/阅读类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求，使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。本文针对微信读书以及网易蜗牛读书展开对比分析。　　微信读书VS网易蜗牛读书：一份深度的移动阅读应用竞品分析　　由于现代生活的快

3、节奏，人们接受信息的时间趋于碎片化，资讯/阅读类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求，使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。本文针对微信读书以及网易蜗牛读书展开对比分析。　　　　分析目的：从用户体验的五个要素，战略层、范围层、结构层、框架层、表现层来深度解析微信读书和网易蜗牛读书。　　分析背景：“知识付费”的热潮+移动阅读市场的持续增长。　　一、市场分析　　1.市场环境　　移动阅读发展环境分析：　　　　随着移动互联网的发展，移动阅读行业市场规模不断扩大，2012年移动阅读市场规模达到29.2亿，预计2013年达到47.3亿，市场增速保持在40％以上。随着移动

4、阅读行业的不断发展，产业分工不断细化，产业链结构不断完善、产业盈利模式逐渐清晰。艾瑞对行业发展影响因素的分析判断，移动阅读行业将保持持续增长趋势，源于政策对行业发展的规范性、技术的发展、网民行为变化、内容丰富性及支付方式的不断完善。（摘自艾瑞咨询）　　2.行业需求　　移动阅读市场规模预测　　　　移动阅读已经成为了大众的阅读方式之一，由于移动阅读可以更好满足用户对于碎片化场景的需求，PC端的阅读方式已经不能满足这部分用户的阅读需求。然而随着阅读的方式和主体的改变，阅读题材也在悄然改变着，90后和00后成为阅读的主力军，以男性用户居多，大多数用户喜爱在晚上尤其是睡前阅读，除了网络小说外，

5、数字出版读物也越来越受用户喜爱。随着版权保护力度的加强，以及精品内容数量增加，用户付费数量也将有所提升。　　　　由于现代生活的快节奏，人们接受信息的时间趋于碎片化，资讯/阅读类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求，使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。　　3.用户需求　　根据人群画像数据来解读用户移动阅读的基本型、期望型需求。　　　　书城提供的书籍类型要丰富，可供用户根据自己喜好进行选择。（基本型需求）　　在读书之余提供读者相互交流、沟通书籍观点的平台。（期望型需求）　　　　书籍价格应在合理范围，使得多数用户能承担的起。（基本型需求）　　　　建立精品阅读社区

6、，满足中高端人群需求。（期望型需求）　　　　阅读模式的切换，白天或者夜间模式，便于视力保护。（基本型需求）　　阅读方式的多样性，既支持文字阅读，又能支持语音听书。（期望型需求）　　二、竞品分析　　1.战略层分析　　1.1产品定位　　　　微信读书：主要是基于微信好友关系链的阅读应用，一方面在提供用户阅读体验的同时，又能与好友进行读书想法或阅读时长等方面的互动，其中的常见的就是分享功能，想法分享、阅读时长分享、书单分享等社交化元素浓厚。　　网易蜗牛读书：给用户一种简洁的感受，其中书桌上只能放三本书，尤其能看出它为用户提供沉浸、简洁的阅读体验，另外领读人的模式给读者提供了一个和书籍作者产生

7、想法交流和互动的平台。　　1.2产品排名　　　　微信读书起步比较早，在2015年8月就发布了1.0版本，而网易蜗牛读书则是在2017年2月发布的1.0版本。所以在各类应用排名的数据网站上，明显网易蜗牛读书的APP排名偏低，且有的数据统计网站都没有它的数据统计，如talkingdate（就发布时间而言）。　　　　以上是关于微信读书和网易蜗牛读书的微信指数数据对比，就时间周期而言，网易蜗牛读书的时间周期较短，原因是上线发布时间晚。另外相同周期范围内，微信读书的