浅析移动音乐竞品：网易云音乐 vs qq音乐

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1、浅析移动音乐竞品：网易云音乐VSQQ音乐本文通过行业分析、用户分析和产品分析三大方面，对移动音乐竞品网易云音乐与音乐进行了浅析，并指出了两者的不足之处以及提出了改进的建议。一、行业分析1.1行业概述所属行业：在线音乐行业行业细分：移动音乐移动音乐：指依托、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐。以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面。1.2行业现状1.2.1政策环境（1）国家对音乐版权管理力度不断加强。（2）2015年“剑网”专项活动：

2、责令未经授权网络音乐提供商停止服务。1.2.2商业环境（1）2015年中国文化产业迅速发展，泛娱乐生态链逐渐发展成熟。（2）行业内的主流趋势：版权的互相授权、互通和共享。1.2.3社会环境（1）移动音乐发展的用户基础：庞大的移动网民规模。图表1-1中国网民规模统计（2）2015年人均教育文娱支出占比11%，用户付费习惯逐渐养成。图表1-22015年全国居民人均消费支出构成1.2.4技术环境（1）无线局域网络和4G网络的普及，增强了移动音乐的传播效率。（2）智能为代表的智能终端普及，为移动音乐提供硬件基础。1

3、.2.5市场规模和趋势图表1-3中国移动音乐用户规模图表1-4中国移动音乐市场规模及预测1.3行业趋势1.3.1版权版权规范化带动行业向健康有序方向发展。1.3.2用户付费用户快速增长，未来付费市场潜力巨大。1.3.3产品场景化音乐服务及产品体验的持续优化。1.3.4模式上游衍生、下游拓展的全产业链生态化布局。1.3.5盈利用户付费、互动直播、广告招商、O2O演出、游戏联运等，粉丝经济是未来重要的盈利方向。1.4代表产品表1-1国内移动音乐代表产品图表1-52015年中国主流移动音乐产品用户渗透率二、用户分

4、析2.1用户目标2.1.1收听歌曲（基本需求）包括在各种场景下在线收听、下载收听，这是最主要也是最重要的用户目标，满足了用户的审美需求、认知需求。2.1.2音乐评论（期望需求）包括评论音乐、阅读评论等，满足了用户的情感和归属需求、尊重需求。2.1.3音乐社交（期望需求）分享音乐、互动交流等，满足了用户的情感和归属需求、尊重需求。2.1.4主播电台（兴奋需求）包括录制电台、收听主播电台等，满足了用户的情感和归属需求、尊重需求、自我实现需求。2.1.5K歌（兴奋需求）包括在APP上的K歌、分享，满足了用户的情感

5、和归属需求、尊重需求、自我实现需求。2.1.6在线演唱会等外延需求（兴奋需求）满足了用户的审美需求、认知需求。2.2场景分析2.2.1在家时独处放松、睡前等场景。2.2.2在路上乘交通工具、外出旅行等场景。2.2.3运动时锻炼健身等场景。2.2.4其他工作、学习、逛街等场景。音乐具有疏解情绪、引发共鸣、缓解压力、愉悦身心的作用。而移动音乐产品可以满足用户随时收听音乐的需求。因此，在用户独处、需要放松、情绪抒发等时候，移动音乐便成为满足其需求的重要选择。根据艾瑞咨询调查显示，超过七成移动音乐用户每天都会收听音

6、乐，这已成一种生活习惯。因此，建议在移动音乐产品中，可考虑围绕使用场景和细分来设计功能。2.3用户属性2.3.1性别据艾瑞、易观、比达等互联网咨询公司发布的报告来看，近一年中国移动音乐用户性别分布基本均衡。其中男性略高，占55%左右，女性占45%左右。2.3.2年龄下图表是易观智库关于移动音乐用户年龄分布的调查数据。结果显示，超过七成用户主要集中在85后和90后年龄段。因此，建议在移动音乐产品设计和优化中，可重点关注此年龄段用户，针对此年龄段的特点进行优化和设计，以争取到最大量用户的认同。图表2-12015

7、年中国移动音乐用户年龄分布情况2.3.3学历下图表是易观智库关于移动音乐用户学历分布的调查数据。结果显示，大专及以上学历用户仅占三成。因此，建议在移动音乐产品设计和优化中，根据产品自身定位，不同程度地关注低学历用户的需求。因为产品设计人员多为高学历人员，这就需要多对低学历用户进行调研。图表2-22015年中国移动音乐用户学历分布情况2.3.4地域分布下图表是易观智库关于移动音乐用户地域分布的调查数据。结果显示，一二线城市用户与三线城市城镇农村用户数量基本相当。图表2-32015年中国移动音乐用户地域分布情况

8、2.4用户关注点下图表是比达咨询关于用户选择移动音乐产品的主要影响因素的调查数据。结果显示，普遍来说移动音乐用户最关注的是产品的曲库规模，其次是音乐品质，然后依次是交互体验、个性化功能和界面外观。因此，建议移动音乐产品一方面要增加版权曲库规模；另一方面在设计和优化中，注重交互体验和功能差异化，以达到吸引用户、增加黏性的目的。图表2-4用户选择移动音乐应用的主要影响因素2.5用户行为分析2.5.1收听目的性分析艾瑞