浅析移动音乐竞品：网易云音乐VSQQ音乐.doc

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1、浅析移动音乐竞品：网易云音乐VSQQ音乐　　本文作者通过行业分析、用户分析和产品分析三大方面，对移动音乐竞品网易云音乐与QQ音乐进行了浅析，并指出了两者的不足之处以及提出了改进的建议。　　　　一、行业分析　　1.1行业概述所属行业：在线音乐行业行业细分：移动音乐移动音乐：指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐。以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面。　　1.2浅析移动音乐竞品：网易云音乐VSQQ音乐　　本文作者通过行业分析、用户分析和产品分

2、析三大方面，对移动音乐竞品网易云音乐与QQ音乐进行了浅析，并指出了两者的不足之处以及提出了改进的建议。　　　　一、行业分析　　1.1行业概述所属行业：在线音乐行业行业细分：移动音乐移动音乐：指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐。以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面。　　1.2浅析移动音乐竞品：网易云音乐VSQQ音乐　　本文作者通过行业分析、用户分析和产品分析三大方面，对移动音乐竞品网易云音乐与QQ音乐进行了浅析，并指出了两者的不足之处以

3、及提出了改进的建议。　　　　一、行业分析　　1.1行业概述所属行业：在线音乐行业行业细分：移动音乐移动音乐：指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐。以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面。　　1.2浅析移动音乐竞品：网易云音乐VSQQ音乐　　本文作者通过行业分析、用户分析和产品分析三大方面，对移动音乐竞品网易云音乐与QQ音乐进行了浅析，并指出了两者的不足之处以及提出了改进的建议。　　　　一、行业分析　　1.1行业概述所属行业：在线音乐行业行

4、业细分：移动音乐移动音乐：指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐。以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面。　　1.2行业现状　　1.2.1政策环境　　（1）国家对音乐版权管理力度不断加强。　　（2）2015年“剑网”专项活动：责令未经授权网络音乐提供商停止服务。　　1.2.2商业环境　　（1）2015年中国文化产业迅速发展，泛娱乐生态链逐渐发展成熟。　　（2）行业内的主流趋势：版权的互相授权、互通和共享。　　1.2.3社会环境　　（1）移动

5、音乐发展的用户基础：庞大的移动网民规模。　　　　图表1-1中国网民规模统计　　（2）2015年人均教育文娱支出占比11%，用户付费习惯逐渐养成。　　　　图表1-22015年全国居民人均消费支出构成　　1.2.4技术环境　　（1）无线局域网络和4G网络的普及，增强了移动音乐的传播效率。　　（2）智能手机为代表的智能终端普及，为移动音乐提供硬件基础。　　1.2.5市场规模和趋势　　　　图表1-3中国移动音乐用户规模　　　　图表1-4中国移动音乐市场规模及预测　　1.3行业趋势　　1.3.1版权　　版权规范化带动行业向健康有序方

6、向发展。　　1.3.2用户　　付费用户快速增长，未来付费市场潜力巨大。　　1.3.3产品　　场景化音乐服务及产品体验的持续优化。　　1.3.4模式　　上游衍生、下游拓展的全产业链生态化布局。　　1.3.5盈利　　用户付费、互动直播、广告招商、O2O演出、游戏联运等，粉丝经济是未来重要的盈利方向。　　1.4代表产品　　　　表1-1国内移动音乐代表产品　　　　图表1-52015年中国主流移动音乐产品用户渗透率　　二、用户分析　　2.1用户目标　　2.1.1收听歌曲（基本需求）　　包括在各种场景下在线收听、下载收听，这是最主要也

7、是最重要的用户目标，满足了用户的审美需求、认知需求。　　2.1.2音乐评论（期望需求）　　包括评论音乐、阅读评论等，满足了用户的情感和归属需求、尊重需求。　　2.1.3音乐社交（期望需求）　　分享音乐、互动交流等，满足了用户的情感和归属需求、尊重需求。　　2.1.4主播电台（兴奋需求）　　包括录制电台、收听主播电台等，满足了用户的情感和归属需求、尊重需求、自我实现需求。　　2.1.5手机K歌（兴奋需求）　　包括在APP上的K歌、分享，满足了用户的情感和归属需求、尊重需求、自我实现需求。　　2.1.6在线演唱会等外延需求（兴

8、奋需求）　　满足了用户的审美需求、认知需求。　　2.2场景分析　　2.2.1在家时　　独处放松、睡前等场景。　　2.2.2在路上　　乘交通工具、外出旅行等场景。　　2.2.3运动时　　锻炼健身等场景。　　2.2.4其他　　工作、学习、逛街等场景。　　音乐具有疏解情绪、引发共鸣、缓解压力、愉悦身心的作用。