网易云音乐：“移动社交”打动爱乐者

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1、网易云音乐：“移动+社交”打动爱乐者现在，人们的生活节奏越来越快，整段的休闲时间成为奢侈品，空闲时间越来越碎片化，在这种契机下，以互联网为依托的移动音乐不仅能够填充人们的碎片化时间，也让人们得到放松和心情的调剂缓解压力，随时随地更好地享受音乐正成为现代人生活的重要需求。数字音乐巨大市场竞争待破局现在音乐已成为最普及的互联网行为之一，根据中国互联网信息中心（CNNIC）数据，截至2012年底，中国网民5.64亿，其中4.3亿网民使用网络音乐，使用率高达77.3%。智能手机的普及进一步让用户可以随时随地获取、分享好音乐。2012年中国手机网民4.2亿，其中对网络音乐产品的使用率为50.9%。网

2、络音乐产品日益丰富，与其他行业及产品的融合不断加深，新的服务模式和新的应用加速涌现，市场规模进一步攀升。截至2012年底，我国网络音乐企业已达575家，同比增长27.2%，整体市场规模达到45.4亿元。数字音乐作为移动互联网入口的蓬勃活力也促使巨头们纷纷发力，网易、阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头们纷纷涉足互联网音乐。DD文章吧ＷＷＷ．ＷＥＮＺＨＡＮＧＢＡ．ＣＯＭ但从提供的功能看，目前市面上大多数音乐软件产品提供的仍是同质化内容，多是单向的、一对多的，是在用户体验上缺少个性化体验。但随着移动互联网、云计算技术逐渐成熟，用户的体验和消费方式正在转向移动端、互动化，这意味着音乐的传播、体验和消

3、费方式发生革命性的变化，需要新的数字音乐产品、平台。“云音乐”让音乐不止可以“听”移动化、社交化将使数字音乐市场发生巨变，2013年4月发布的网易云音乐以“移动音乐社区”为独特定位，则正对现有市场形成破局。网易云音乐支持手机号、新浪微博、腾讯微博，以及网易通行证登录，终端也将逐渐扩展到Web网页及PC客户端、Pad客户端，实现真正的“一云多屏”。调查显示，网易用户使用移动客户端听音乐粘性很大，半数以上的用户每天都听音乐，且每天多次听音乐，71.6%的用户花在听音乐上的时间，每天大概半小时以上，其中34.6%的用户每天听音乐在1个小时以上。与同类产品相比，云音乐“主打音乐社交”。网易云音乐以

4、发现和分享好音乐作为核心诉求，用户可导入原有手机通讯录、SNS关系或者借助云音乐自身LBS功能构建音乐社交圈，用户也可拥有属于自己的主页，可以互相关注，分享音乐，用户动态在这个圈子里即时呈现。从调查看，有60%以上的网易用户表示愿意通过音乐进行分享交友，用户在听到好听的音乐时乐于推荐给自己的朋友，从而形成以用户社交互动为特征的新型音乐社区。DD文章吧ＷＷＷ．ＷＥＮＺＨＡＮＧＢＡ．ＣＯＭ“专业化”也成为网易云音乐的特定标签。网易云音乐面向两大类用户：一是需要听音乐的用户，二是音乐内容产生者。目前，网易云音乐已有羽泉、吴莫愁、黄小琥、戴佩妮等170多位歌手入驻面对用户分享、推荐歌曲。相比市场上

5、其他音乐产品，网易云音乐更是首家完全以用户创造的歌单为基本线索，将音乐从单曲、专辑全面带入歌单时代的音乐应用产品。歌单拥有天生的UGC特性和多样的玩法，无论是大牌明星、音乐人、专业DJ，还是普通用户，都可以创建、分享、交流歌单。这种可以更好地发现、分享音乐的模式受到用户和市场的关注。网易云音乐的运营数据表明，在歌单、单曲、专辑和歌手TOP50等多种音乐形式中，80%的用户选择收听歌单，足见用户对歌单的喜欢。调查还显示，最常使用网易云音乐的用户在挑选音乐软件时，相对其他用户更看重“拥有正版版权”、“可进行音乐分享”和“拥有社交功能”，这些都表明网易云音乐的“社交性”、“专业化”等特性得到了用

6、户的认同。再从网易用户的转化率来看，网易云音乐用户从使用到最常使用的转化率达到48.6%，较其他音乐软件更高位居第一，说明网易云音乐的实力一旦被用户发现，更容易得到认可、成为忠诚用户。率先吸引重度音乐爱好者移动化、社交化使音乐爱好者可以更便捷地发现与分享音乐，因而重度音乐爱好者往往对于可以进行音乐分享、拥有社交功能更为看重。从对用户的分析看，重度音乐爱好者对于网易云音乐也更偏爱。以用户对音乐的喜欢程度和音乐对用户生活的重要程度打分，将打分均在4分以上的用户定义为“重度爱好者”，网易用户中音乐重度爱好者占比达到74.7%。音乐重度爱好者对播放音质、音乐分享更为看重，而非重度爱好者更看重的是界

7、面、操作和播放器功能。从调查看，对播放音质、音乐分享更加看重的重度爱好者对网易云音乐的喜好更明显，选择网易云音乐的比例远远也要高于非重度爱好者。DD文章吧ＷＷＷ．ＷＥＮＺＨＡＮＧＢＡ．ＣＯＭ网易云音乐率先以用户为中心的音乐生态圈，给用户差异化的音乐体验。这种模式使音乐更具魅力，让音乐爱好者更好地享受到互联网化音乐的乐趣，网易云音乐因此受到市场欢迎。上市一周，网易云音乐就成为APPStore新品推荐第一位，并在免费类音乐A