鸥鹏集团品牌推广策划

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1、鸥鹏集团品牌推广策划(2)鸥鹏集团品牌推广策划中国教育、房地产及传媒行业飞速发展的十几年，市场需求不断发生变化，而产品同质化现象却越来越明显。于是大江南北、长城内外，以文化、生活方式等心理要素为核心进行的品牌定位正愈演愈烈。一、市场分析：9><#990099'>1、建筑业市场状况：???目前重庆正处于大发展阶段，居民消费能力不断提高，政府加大基础设施建设，已完成“八小时重庆”和“半小时主城区”工程为主的基础设施建设；未来几年内将相继建成几个上百万人口规模的卫星城市；城市总体规划修编以后，都市发达经济圈（主城区）内城市规

2、划区面积将有所扩大，渝中半岛城市形象设计方案招标完成后，数个片区将在重新调整规划后进行改造建设，这些因素都将极大地促进重庆房地产开发投资和消费的进一步活跃。　　?经过宏观调控的“洗礼”，重庆市房地产市场已由成长期向成熟期迈进。2005年，重庆市主城区商品房成交均价为2587元/平方米，比2003年同期增长81>.45%，较2004年<#990099'>13.7%的增幅，增速已经明显放缓。2005年，重庆市主城区商品房成交均价为2587元/平方米，稳中有升。2005年房地产开发投资中住宅投资300.37亿元；商业营业用房

3、投资7<#990099'>1.39亿元。主城区批准可售的商品住房，面积在<#990099'>120平方米/套以下的普通住房占到了7><60.85%，价格在3000元/平方米以下的占73.34%。　　?200<6年上半年，重庆市商品房销售面积累计807.23万平方米，实现销售额<#990099'>188.<69亿元。其中住宅销售733.87万平方米，实现销售额<#990099'>15<6.<68亿元，占全市商品房销售比重的90.9%；办公楼销售<#990099'>10.84万平方米，比重为<#990099'>1.3%；商

4、业用房54.97万平方米，比重为<6.8%。上半年全市商品房现房均价<#990099'>18<#990099'>1<6元/平方米，同比上涨2.5%；商品房期房预售均价2550元/平方米，同比上涨9.3%。　　?重庆做为西部大开发的龙头城市，近年来在房地产业政策日趋完善，政府进一步促进经济发展，扩大消费，加大宏观调控力度，整顿市场经济秩序等一系列措施促进经济发展的政策环境下，重庆房地产经济发展趋势良好。随着各项房地产政策法规的贯彻落实，重庆房地产市场势必更加规范，房地产市场秩序将进一步好转，消费环境将越来越好，房地产业将

5、持续健康的发展。2、教育发展状况：基础教育发展状况：重庆市基础教育实行了各级政府负责，分级管理，以区县为主的管理体制。重庆市政府只对基础教育宏观调控、统筹规划、政策引导。基础教育资金实行以财政拨款为主，多渠道筹措教育金费为辅的体制。从<#990099'>1997年中小学生在校人数的385.7万人到200<#990099'>1年的43<#990099'>1.8万人，增长率为<#990099'>12.<#990099'>1%可以看出重庆市基础教育在逐步稳健的发展。职业教育发展状况：从二十世纪80年代以来重庆市的职业教育得以

6、迅猛的发展已经初步形成从初级到高级，职业学校和职业技术培训并举的职业教育体系。200<6年<6月重庆市全面启动了对职教中的三类人员“一免一补助”的工作。但是传统教育的模式和观念越来越成为阻碍职业教育发展的瓶颈。在现行的职业教育中几乎都是普通中学的翻版，除了比普通中学多开设几门专业课程以外，教师仍旧以“填鸭式”传授知识。3、传媒市场状况：改革开放以来中国的报业在媒介同业竞争、国际化、网络化等多重压力下快速发展起来的，市场发展潜力特别大。2003年全国人日均占有报纸数量为0.075份。二、品牌挑战<#990099'>199

7、3年3月新鸥鹏集团成立以来，真实的呈现了完美的品质，经过十余年的发展，新鸥鹏集团已成为拥有地产、教育、传媒、物管、建筑、网络等多个经济实体，员工逾2000人，资产规模逾<6亿元的大型综合企业集团。从<#990099'>1999年以来集团获得无数的荣耀。200<6年4月2<#990099'>1日，温家宝总理在劳动和社会保障部部长田成平，市委书记汪洋，市长王鸿举的陪同下来到新鸥鹏集团，视察了公司就业管理工作。200<6年9月，新鸥鹏集团荣获重庆市银行系统信贷诚信单位称号。新鸥鹏集团尽管在产品层面打下了厚实的基础，但尚未全面

8、亮出自己有影响力的主张。新鸥鹏集团如果不趁热打铁确立舆论的领导地位，那么在媒体和同行中的声誉和号召力将逐渐递减；新鸥鹏集团如果不在硬件领先的基础上，强化产品的附加值，所吸引的消费群层次可能会下降，甚至难以在重庆高端消费群中维持首选品牌的口碑。　　基本上，领导品牌分两种，一是市场领导品牌（MarketLeader），指的是在市场占有