cmms2008年调研-奶粉市场ppt课件

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1、伊利奶粉CMMS调研报告——2008年秋季数据2006年春季/2005年春季数据上海北京天津广州沈阳济南西安杭州武汉成都福州昆明重庆厦门深圳南京郑州青岛大连哈尔滨长春南昌宁波合肥南宁长沙太原苏州佛山海口调研数据简介英国调查局（BMRB）与新生代（Sinomonitor）的合资实体中国30个主要城市72,634份样本每个城市2000-5000份样本品牌使用、消费者人口特性统计资料,消费者生活态度、媒介消费习惯涉及182个品类，5418个品牌每年2次大型调查调查对象覆盖15-64岁的成人采样：2007年7月至2008年6月(08年秋季数据)2006年7月至2007年6月(07年秋季

2、数据)以英国TGI调查方式为基础在各城市城区与郊区抽样进行分析原则本报告中各项数据基于的基础人群：婴幼儿奶粉市场分析的基础人群——家中有0-4岁小孩的受访者婴幼儿奶粉消费者洞察针对人群——年轻妈妈（家中有0-4岁小孩的25-39岁女性）成人奶粉市场分析针对人群——所有人为伊利婴幼儿奶粉定制的品类、竞品使用状况，及消费者形态研究消费者轮廓生活态度品牌使用媒介行为奶粉品牌伊利雅士利多美滋美赞臣圣元惠氏分析内容一、婴幼儿奶粉市场分析婴幼儿奶粉消费者厘定及整体市场分析伊利婴幼儿奶粉的市场分析主要竞争对手的市场定位消费者生活态度以及媒介接触行为分析二、成人奶粉市场分析成人奶粉消费者厘定及

3、整体市场分析伊利奶粉的市场分析婴幼儿奶粉婴幼儿奶粉消费者厘定及整体市场分析国内品牌国际品牌消费特征品类伊利圣元雅士利惠氏美赞臣多美滋性别接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度接触度偏好度男性43.584.739.276.245.488.243.684.841.079.741.079.744.386.1女性56.5116.260.8125.254.6112.556.4116.159.0121.559.0121.555.7114.8年龄15-24岁9.238.510.543.88.033.38.736.29.439.511.849.18.435.2

4、25-39岁75.7219.373.1211.882.1238.076.7222.274.4215.574.4215.576.5221.640-49岁4.218.15.322.73.715.94.218.03.414.73.113.45.222.550-64岁10.959.511.261.16.233.910.457.112.869.810.858.99.954.1小孩年龄没有0-14岁子女5.07.06.49.03.24.44.86.84.56.35.98.34.56.30-4岁子女83.7990.783.2984.989.21055.982.2973.183.8992.28

5、2.7978.885.51012.45-10岁子女13.9105.514.8112.616.0121.318.0136.413.199.314.7111.511.285.211-14岁子女2.024.82.835.62.228.32.430.72.532.10.911.31.823.0硕士或以上0.9182.21.7337.80.8156.31.1215.30.8154.51.8369.61.3264.7文化水平小学及以下4.0100.97.3183.32.357.37.3184.94.4111.45.1128.93.588.8初中/高中50.986.761.1104.254.

6、592.951.587.950.285.543.073.448.983.4中专/大专33.1117.623.984.729.4104.328.4100.632.8116.438.8137.834.8123.5大学本科12.0130.27.884.213.9150.512.8138.512.6136.813.0141.312.8138.6家庭收入1000元以下0.951.22.5146.33.4194.83.0173.80.213.20.02.50.634.71000-2999元28.376.938.9105.540.2109.136.699.419.853.821.357.92

7、8.677.73000-5999元48.5104.145.798.142.691.642.591.351.5110.752.0111.849.9107.36000以上元17.6171.39.996.26.663.99.894.725.7249.322.4217.215.8153.5婴儿奶粉品类及重点品牌消费者特征数据源：CMMS2008年秋季；目标人群：过去一年家中婴幼儿食用过年龄在25-39岁，家中有0~4岁幼儿，收入主较高的家庭是婴幼儿奶粉的主力消费者。伊利，圣元和雅士利组成国内品牌阵营