中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告

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1、中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告2报告数据说明报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。本报告的一手数据和信息来源：2015年12月-2016年1月通过线上发放7760份并收回的1000份有效用户调研问卷。报告的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、企业深度访谈、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关经济数据、经济分析师的财务分析报告、网络信息等。报告以婴幼儿奶粉用户消费习惯、消费诉求、消费趋势为研究对象，涉及雅培、惠氏、美赞臣、雀巢、美素、美素佳儿、牛栏（诺优能）、爱他美、喜宝、可瑞康、澳倍康、明治等进口

2、奶粉品牌与贝因美、合生元、多美滋、飞鹤、伊利、雅士利、完达山国产奶粉品牌。3目录123中国婴幼儿奶粉市场发展概述中国婴幼儿奶粉市场用户消费行为调研中国婴幼儿奶粉市场发展趋势418.3%19.9%18.5%18.9%18.1%13.3%0%15%10%5%20%25%090060030012001500485.22012573.82013687.92014814.92015969.12016F1,144.42017F1,297.02018F受益于全面二孩放开形势，国内婴幼儿奶粉市场规模在未来3年将稳步提升2016-2018年中国婴幼儿奶粉市场规模预测市场规模

3、（亿元人民币）环比增长率伴随母乳喂养率下降与毒奶粉事件后，国内婴幼儿奶粉价格尤其是进口奶粉价格普遍上涨，中国婴幼儿奶粉市场规模持续上扬。2013年后，母婴用品渠道渗透率的提高、移动互联网的推动，以及消费方式的升级进一步驱动婴幼儿奶粉销售与拓展至下一级市场。伴随2016年二孩政策的全面放开，国内婴幼儿奶粉市场将迎来又一销售小高峰。预计2018年中国婴幼儿奶粉市场规模将达到1297亿元人民币。200819641978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062010201220145较低母乳

4、喂养率下，新生儿数量回升将拉动婴幼儿奶粉需求，未来婴幼儿奶粉需求量增速稳定新生儿数量母乳喂养率母乳喂养率和新生儿数量直接影响婴幼儿奶粉需求量。我国0-6个月纯母乳喂养率仅30%，二胎全面放开带来的新生儿增量与曾出现过小波生育高峰的85后逐步进入生育期，可以预计未来5年婴幼儿奶粉需求量增速稳定。•我国纯母乳喂养率约为30%，低于世界平均水平•受女性工作等多种因素影响，母乳喂养率提升尚待时间•城镇母乳喂养率低于农村，加速城镇化将扩大婴幼儿奶粉消费范围婴幼儿奶粉需求量影响因素分析婴幼儿奶粉需求量中国新生儿出生率统计人口出生率4%3%2%1%0%XX二胎全面放开带

5、来的增量部分二胎全面放开，出生率短期会有小幅提高，对婴幼儿奶粉行业利好85后逐步进入生育期1985年后，中国出生率曾出现一波小幅回升，随着这批人群步入生育期，2012至2020年中国将迎来生育小高峰，对婴幼儿奶粉需求增大85后曾出现一波小幅回升6消费升级成为驱动婴幼儿奶粉市场增长的重要因素居民消费价格上涨带动婴儿奶粉销售额提高居民家庭人均可支配收入提高婴儿奶粉品质需求提升4.1%20133.1%20142.3%2015前三季度食品价格上涨9.2%16367元2015年前三季度人均可支配收入全国居民23512元8.4%城镇居民9.5%8297元农村居民201

6、5年前三季度，全国居民家庭人均可支配收入同比增长9.2%，其中城镇增长8.4%，农村增长9.5%。家庭收入的提高为消费者追求高品质的婴幼儿奶粉带来条件，高端市场增长潜力巨大。农村家庭经济收入显著提高也为婴儿奶粉消费市场扩大带来空间。渠道渗透率提升婴儿奶粉人均销量增加因庞大的婴幼儿用品及奶粉需求，各级城市的母婴店数量迅猛增加，线上渠道的便捷与快速分销能力同样加速了婴幼儿奶粉销售趋势。2015年前三季度，全国居民消费价格总水平同比上涨1.4%，其中食品价格同比上涨2.3%。婴幼儿奶粉在婴幼儿食品中属于刚需，奶粉价格上涨必然拉动行业销售额提高。支付方式升级用户消

7、费能力快速提升消费升级带动“先消费，后付款”的分期支付模式广泛应用，蚂蚁花呗、京东白条、众筹等消费方式的出现使消费场景得以拓展，用户消费能力被深度挖掘。7中国婴幼儿奶粉市场品牌图谱8目录123中国婴幼儿奶粉市场发展概述中国婴幼儿奶粉市场用户消费行为调研中国婴幼儿奶粉市场发展趋势受访者类别样本数样本分布备孕期或妻子处于备孕期178孕期或妻子处于孕期105家有0-3周岁的宝宝家有0-6个月的宝宝35家有6-12个月的宝宝76家有1-2周岁的宝宝283家有2-3周岁的宝宝3239调研情况与样本分布调研内容：调研时间：调研范围：调研方式：中国婴幼儿奶粉市场消费用户

8、行为和诉求调研2015年12月22日至2016年1月7日处于备孕期