中国婴幼儿奶粉市场消费用户调研报告____.pdf

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1、中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告2016本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws报告数据说明报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。本报告的一手数据和信息来源：2015年12月-2016年1月通过线上发放7760份并收回的1000份有效用户调研问卷。报告的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、企业深度访谈、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关经济数据、经济分析师的财务分析报告、网络信息等。报告以婴幼儿奶粉用户消费习惯、消费诉求、消费趋势为研究对象，涉及雅培、惠氏

2、、美赞臣、雀巢、美素、美素佳儿、牛栏（诺优能）、爱他美、喜宝、可瑞康、澳倍康、明治等进口奶粉品牌与贝因美、合生元、多美滋、飞鹤、伊利、雅士利、完达山国产奶粉品牌。2016/1/28大数据大价值2目录1中国婴幼儿奶粉市场发展概述2中国婴幼儿奶粉市场用户消费行为调研3中国婴幼儿奶粉市场发展趋势2016/1/28大数据大价值3受益于全面二孩放开形势，国内婴幼儿奶粉市场规模在未来3年将稳步提升2016-2018年中国婴幼儿奶粉市场规模预测市场规模（亿元人民币）环比增长率150025%伴随母乳喂养率下降与毒奶粉事件19.9%后，国内婴幼儿奶粉价格尤其是进口奶18.3%18.5%18.9%

3、120018.1%20%粉价格普遍上涨，中国婴幼儿奶粉市场规模持续上扬。2013年后，母婴用品90013.3%15%渠道渗透率的提高、移动互联网的推动，以及消费方式的升级进一步驱动婴幼儿60010%奶粉销售与拓展至下一级市场。伴随2016年二孩政策的全面放开，国内婴3005%幼儿奶粉市场将迎来又一销售小高峰。485.2573.8687.9814.9969.11,144.41,297.0预计2018年中国婴幼儿奶粉市场规模00%将达到1297亿元人民币。20122013201420152016F2017F2018F©Analysys易观智库www.analysys.cn2016/

4、1/28大数据大价值4较低母乳喂养率下，新生儿数量回升将拉动婴幼儿奶粉需求，未来婴幼儿奶粉需求量增速稳定母乳喂养率和新生儿数量直接影响婴幼儿奶粉需求量。婴幼儿奶粉需求量影响因素分析我国0-6个月纯母乳喂养率仅30%，二胎全面放开带来的新婴幼儿奶粉需求量生儿增量与曾出现过小波生育高峰的85后逐步进入生育期，可以预计未来5年婴幼儿奶粉需求量增速稳定。母乳喂养率新生儿数量中国新生儿出生率统计4%•我国纯母乳喂养率人口出生率约为30%，低于世界平均水平二胎全面放开85后逐步3%带来的增量部分进入生育期85后曾出现一波•受女性工作等多种小幅回升2%因素影响，母乳喂二胎全面放开，1985年

5、后，中国养率提升尚待时间出生率短期会有出生率曾出现一波小幅提高，对小幅回升，随着1%•城镇母乳喂养率低婴幼儿奶粉行业这批人群步入生育于农村，加速城镇利好期，2012至2020年0%化将扩大婴幼儿奶中国将迎来生育粉消费范围小高峰，对婴幼儿19641978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062008201020122014奶粉需求增大©Analysys易观智库国家统计局www.analysys.cn2016/1/28大数据大价值5消费升级成为驱动婴幼儿奶粉市场增长的重要因素居民消费价格上涨居民家庭人均可支配

6、收入提高带动婴儿奶粉销售额提高婴儿奶粉品质需求提升9.5%4.1%9.2%23512元8.4%3.1%2.3%16367元8297元2015年前三季度2015食品价格上涨20132014前三季度人均可支配收入全国居民城镇居民农村居民2015年前三季度，全国居民家庭人均可支配收入同比增长2015年前三季度，全国居民消费价格总水平同比上涨9.2%，其中城镇增长8.4%，农村增长9.5%。家庭收入的提高为消1.4%，其中食品价格同比上涨2.3%。婴幼儿奶粉在婴幼儿食费者追求高品质的婴幼儿奶粉带来条件，高端市场增长潜力巨大。品中属于刚需，奶粉价格上涨必然拉动行业销售额提高。农村家庭经济

7、收入显著提高也为婴儿奶粉消费市场扩大带来空间。支付方式升级渠道渗透率提升用户消费能力快速提升婴儿奶粉人均销量增加消费升级带动“先消费，后付因庞大的婴幼儿用品及奶粉款”的分期支付模式广泛应用，需求，各级城市的母婴店数量迅蚂蚁花呗、京东白条、众筹等消猛增加，线上渠道的便捷与快速费方式的出现使消费场景得以拓分销能力同样加速了婴幼儿奶粉展，用户消费能力被深度挖掘。销售趋势。2016/1/28大数据大价值6中国婴幼儿奶粉市场品牌图谱2016/1/28大数据大价值7目录1中国婴幼儿奶粉市场发展概述2中国