奶粉市场调研.doc

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1、奶粉在生活中扮演了一个不可或缺的角色，而在形形色色的奶粉品牌中，伊利占据了很大一部分市场，这次市场调研我就以伊利品牌的不同适用人群的奶粉的包装作为主题。奶粉的种类主要有：婴儿奶粉、幼儿配方奶粉、儿童奶粉、学生奶粉、女士奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉、豆奶粉等。一、包装造型及材料的选择方面，不同的适用人群的奶粉有着不同的包装，总体就外部的造型特征而言，大题可分为以下几种，以下就此作出相应的分析：1、纸盒包装此类的包装例如下图学生奶粉，幼儿配方奶粉的包装。此种包装形式目前应用最为广泛，结构变化最多的一种销售包装容器。它的优势很明显：成本低，易加工，适合大批量生产，结

2、构变化丰富多样，并且是最适合精美印刷的包装类型，展示促销效果好。多采用中规中矩的长方体构型，便于搬运以及排放。2、塑料包装此类的包装例如下图儿童奶粉，幼儿配方奶粉，伊利豆奶粉,女士奶粉的包装。塑料包装的特点是质轻，机械性能好，适宜的阻隔性和渗透性，化学稳定性好，光学性能好，卫生性良好，良好的加工性能和装饰性。常见的主要是自立袋的形式，易于在销售场合的摆放。3、金属包装此类的包装例如下图婴儿奶粉，孕妇奶粉的包装。金属包装的优点是有较好的机械性能，阻隔性也较好，形状规则，保形性好，而且最大的特点在于可以重复利用，环保，节省材料。在奶粉的应用中主要采用直立桶式的形

3、式，便于在销售场合的摆放且有较好的促销效果。印刷工艺一、彩色纸盒印刷的制造工艺流程：表面加工→模切、压痕→制盒。A、材料：一般选用印刷效果良好、适合所包商品的廉价材料制成，有使用黄板纸、牛皮纸、卡纸、白板纸等作为承印材料，要求高的，可在这些材料上裱贴铜版线等上等纸张，印刷油墨也要根据包装的物品选用耐光、耐磨、耐油、耐药品、无毒的油墨。B、表面加工根据需要可进行涂复聚乙烯，粘贴表面薄膜、涂蜡以及压箔、压凸等工艺，但并非所有产品都要经过表面加工。C、制版、印刷：采用凸版、平版、照像凹版、柔性版印刷。现在以平版印刷为主、凸版印刷可以得到印刷效果好、色调鲜明、光泽好

4、的成品，但制版工艺烦杂，不如平版印刷简单。在印刷过程中进行喷粉，防止背面粘脏。D、制盒用制盒机折叠做成纸盒状，供下工序使用。二、塑料包装塑料袋按加工工艺分为：边封袋，底封袋，中封袋，三边封。彩印塑料软包装工艺，是塑料薄膜彩色印刷工艺、塑料薄膜复合工艺、塑料复合材料制袋工艺的综合。首先要在塑料薄膜内里面印刷彩色阳文后，和不同材质的其它材料（如pe、cpp、pet，透明的、真空镀铝的、珠光的）复合后，再根据设计要求制成各种封口样式、不同规格的塑料复合材料袋子。其工艺流程如下：塑料薄膜彩印工艺→塑料薄膜复合工艺→塑料复合材料制袋工艺三、金属包装金属罐的印刷。金属成

5、型后再印刷不具有绝对的适应性，而是只对形状规则、生产数量较大的金属罐才能进行。圆柱形金属罐通过星形轮的转动顺利输送到流水线；印版为凸版，滚筒有4个，可实现四色印刷；凸版上的油墨先转移到橡皮滚筒上，再由橡皮滚筒转移到金属罐的表面；印刷完成后，对罐的表面有一个上光处理，可以提高油墨的牢度并提高罐体表面的光泽度。后记此次的调研中我也发现纸盒包装也有其不足之处，比如保湿性能不够好，保型性不够好；塑料包装的不足是容易造成环境的污染，耐热性和耐寒性比较差，材料容易老化等；金属包装的最大不足是质量大，运输的成本高。三种包装形式各有优劣，都有其存在的商业必要，使我们的生活工

6、作中所必不可少的。