中国奶粉行业调研报告ppt课件

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1、中国奶粉行业调研报告mick_wh2014.08奶粉行业销售额2017年1826亿、复合增长率达到18%适用于6个月—1岁，价格200-400元的奶粉需求量最大中国是世界上奶粉售价最高的国家，产品高端化趋势明显2013年开始电商渠道成为各品牌的新阵地属于市场进入期，发展前景十分广阔，经济效益巨大摘要1行业环境分析宏观环境分析1行业环境分析2013年，我国奶粉总产量中大包的工业奶粉大致占50%左右；小包奶粉大致占50%左右，其中除了8%左右的中老年奶粉外，其余都是婴幼儿奶粉。基于婴幼儿奶粉市场的重要性和竞争的激烈性，本文所要探讨的单指婴幼儿奶粉市场的未来

2、格局。数据来源：南方日报2014年6月14日讯国产品牌约占270亿—300亿元2013年，我国奶粉总产量158.9万吨同比增长6.84%2013年，中国婴幼儿奶粉市场销售总额约680亿—700亿元人民币进口品牌约占380亿—400亿元消费升级成为奶粉行业增长主要驱动力之一2行业环境分析2013年12月份，全国居民消费价格总水平同比上涨2.5%。其中，城市上涨2.5%，农村上涨2.5%；食品价格上涨4.1%，非食品价格上涨1.7%；消费品价格上涨2.2%，服务价格上涨3.3%。数据来源：国家统计局政策环境分析3行业环境分析数据来源：中国政府网2014年6

3、月国务院办公厅关于转发工业和信息化部等部门《推动婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》的通知。到2015年底，前10家国产品牌企业的行业集中度到65%到2018年底，前10家国产品牌企业的行业集中度到80%国家下决心提振奶粉社会消费信心系列政策对奶粉行业均利好4行业环境分析《二胎政策》从2014年开始将陆续放开，生育高峰值将推迟4-5年，到2017年底，0-3岁婴幼儿数将比无二胎政策下多13%左右，从而带来行业200亿左右的新增长需求。新农村和城镇化建设加快，将进一步促使母乳喂养率下降。目前全国母乳喂养率不到30%，仍有小幅的下降空间，但空间不足。奶粉海

4、外代购现象会成为政府有效监管下的常态，香港地区和其他优质奶源国相继出台政策严打奶粉代购。12行业环境分析市场需求分析正处在生育高峰期，有望持续5年5市场需求分析数据来源：国家统计局从2012年开始我国将迎来第四轮生育小高峰。新生儿出生率在12%以上，未来几年我国新生婴儿数量将维持在1600万以上，而且这一趋势有望持续到2015年。如果全面放开二胎政策，生育高峰值将推迟4-5年。婴幼儿奶粉行业五年复合增长率达到18%（含辅食）6市场需求分析数据来源：国家统计局、Euromornitor、AC尼尔森2007年2012年2017年(不开放二胎)2017年(开

5、放二胎)12-17年复合增长率(不开放二胎)07-12年复合增长率0-36个月婴儿数（千人）53,41153,11650,26356,546-1%0%婴儿年人均消费量（千克）4.6810.5419.5919.5913%18%价格（元/千克）102.70139.04185.40185.406%6%市场容量（千吨）250560985110812%18%市场规模（百万元）25,67577,864182,592205,41619%25%5年CAGR24.8%18.6%21.4%婴幼儿奶粉行业销售额2017年将达到1826亿7市场需求分析数据来源：国家统计局、E

6、uromornitor、AC尼尔森单位：百万元婴幼儿奶粉行业历史规模和未来增长测算婴幼儿奶粉行业产品定位划分，200-400元区间将是主流8市场需求分析数据来源：国家统计局、Euromornitor、AC尼尔森200元以下400元以上200-400元高端产品Part_001Part_002中端产品Part_003低端产品预计到2015年，400元以上婴幼儿奶粉市场容量约为200亿。占比约为16%。锁定为原装进口国际高端品牌。400元以下的婴幼儿配方奶粉市场容量约为640亿。其中，200-400元区间将是消费主流，也是国内品牌和进口品牌竞争的焦点。且适用

7、于6个月—1年的婴幼儿奶粉是需求量最大，较为刚性。200元以下产品主要涉及4线城市和农村，人员基数大，被国产品牌完全覆盖。123行业环境分析市场需求分析国内现状分析外资品牌占据上风，国产品牌受益于本土渠道9国内现状分析我国的婴幼儿奶粉发展还是比较迅速的，但是自从阜阳大头娃娃开始，婴幼儿奶粉中的食品安全问题就一直发生，到了08年的三聚氰胺事件达到了顶峰，在很大程度上戳伤了中国新生家长们的信心；2008年以后，我国进口奶粉数量开始激增，尤其是在高端市场中畅销的往往都是进口奶粉，超级城市和一线城市的市场份额被逐步蚕食，虽然国产奶粉也有高端产品，但往往需要渠道

8、下沉至二三线城市较有起色，而二三线城市外资也由于意愿，渠道和价格的问题，还是较难挤占国产份额；