旅游微博营销效果评价研究

《旅游微博营销效果评价研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、旅游微博营销效果评价研究隶。轫大·孥硕士学位论文旅游微博营销效果评价研究Administrator矩形Theresearchoftourismmicro--blogmarketingeffectevaluationADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityForAcademicDegreeofMasterofManagementByLuorunfengSupervisedbyProf．HuangyangshanTheDepartmentofTourismSt

2、udiesSoutheastUniversityDecember2012东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：翠i潮日期：型3：i：f互东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究

3、所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括以电子信息形式刊登)论文的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布(包括以电子信息形式刊登)授权东南大学研究生院办理。研究生签名：翌豳l盈导师签名：摘要文章以微博这一新鲜事物为切入口，对国内外微博研究做了简单的梳理，发现微博营销成为研究重点，这一趋势短期内仍将持续，结合白己所学专业，提出了旅游微

4、博营销效果评价研究。文章首先从当卜．旅游微博现状入手进行析，发现旅游微博已经深入到了网氏的生活当中，对旅游业产生了深远的影响，改变了信息获取的方式、催生了新的旅游方式和旅游职业、丰富了旅游营销方式，为旅游者提供了一个更开放、更真实的交流平台。在旅游微I尊如此巨人的影响力之卜．，不得不对旅游微博予以重视，通过对众多旅游微博的分析与归纳，得山旅游微博主要分为官方旅游微博和1卜官方旅游微博，而文章以官方旅游微博为主，并对官方旅游微博进行了相应的分类，在此基础上归纳总结出了旅游微博营销的特点，并对旅游微博营销

5、平台、营销主体、营销方式以及存在的问题这些现状做了相应的介纠。在了解了旅游微博营销的基础情况之后，对本文研究的核心内容即微博营销效果评价进行了研究，对丁．旅游微博营销效果的评价从两个角度展开，一是理论上的分析与评价，另一个是案例方面的分析。理论分析从旅游微博的价值、影响力及其营销的预期效果出发强调旅游微博营销存在的理论效果和意义，并进一步指山了旅游微博营销理论效果转为实际效果的影响冈素，从理论上讲旅游微博营销潜力巨人，是对旅游营销形式的丰富,手117t;充，营销效果极佳；然而实际情况到底怎样需要通过案

6、例的分析米获取，案例分析主要从旅游官方微博营销效果评价、旅游微博友对旅游微博营销的态度以及十一黄金周旅游微博营销研究三方面展开，得出旅游微博营销虽取得了一定的效果，但实际效果并不十分理想，与理论可达到的效果还存在一定的差距。关键词：旅游微博、微博营销、营销效果ABSTRACTMicro··blog··anewthingsastheentrypointofthispaper,theauthordoesasimplereviewingofdomesticandforeignmicro—blogresear

7、ch，includingmicro-blogmarketingbecomesthefocusofmicro—blogresearchandthistrendwillbecontinueintheshortterm，combinedwithauthor’Sownmajorputsforwardthetourismmicro—blogmarketingeffectevaluation．Inthispaper,theauthorfistanalysistourismmicro-blogpresentsitu

8、ation，findingmicro-bloghasadeepeffectonnetizen，hasafar-reachingeffectontourismindustry,changethemodeofinformationacquisition，facilitatethenewwayoftravelandnewtouristoccupation，richthepatternoftourismmarketing，provideamoreopen，mor