旅游景区微博营销策略研究

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1、万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要微博自2006年在美国诞生以来，作为一种新兴的媒介工具受到了社会各界人士的广泛欢迎，也得到了空前的发展。与此同时，微博营销因为其各种其它传统媒介所不具备的特性，大大增强了其本身信息影响力的广度及深度，也越来越成为市场营销手段中一个不可或缺的组成部分，因此各行各业正如火如荼针对各自的品牌或产品开展微博营销，旅游景区自然也不例外。籍此为契机，在继承前人针对微博以及微博营销研究的基础上，本文将着重对我国当前旅游景区的微博营销策略进行细致深入研究，旨在为我国旅游景区微博营销策略提供借鉴和参考。

2、大致来说，整篇文章以旅游景区微博营销研究为主线，首先从微博及微博营销的概念入手，然后通过参考相关文献，深入学习了国内外学者对于微博营销的理论研究现状和成果，并了解了微博营销在我国旅游景区中的应用现状及影响力，最后运用文献分析法、案例分析法、内容分析法、对比研究法、问卷调查法等多种研究分析方法，并结合H指数、扎根理论、长尾理论、六度分割理论等相关理论，在微博发布的内容、时间及频率三个方面，对旅游景区微博营销策略进行了深度剖析，从而科学地得出结论，以为我国景区旅游微博营销提供建设性的指导意见，使其得到更好更快的发展。关键词：旅游景区；微

3、博营销；影响力：H指数；扎根理论万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractMircobloghasbeenwidelywelcomedallwalksoflifeasanewmediatoolsince1tWasbornintheUSAin2006，andhasalsobeenanunprecedenteddevelopment．Meanwhilethemircoblogmarketinghasmanycharacteristicsthatothertraditionalmediadonotpossess，whi

4、chgreatlyenhancethebreadthanddepthofitsowninformationinfluence．Itisincreasinglybecominganindispensablemarketingt001．SoagrowingnumberofChinesecompaniesareusingtheirmicroblogsasalleffectivemarketingtooltopromotetheirbrandsandproducts．Thetouristattractionsarealsonoexcepti

5、on．Takethisopportunity,basedonpreviousstudiesonmicroblogandmicroblogmarketing，thispaperwillfocusonacarefulin—depthstudyformieroblogmarketingstrategiesofourtouristattractionsinordertoprovidereferenceforthemicroblogoperationoftherelatedenterprise．Generallyspeaking，thewho

6、lepaperregardstheresearchonthemicroblogmarketingtotouristattractionsasacentral，startingfromthebasicconceptofmieroblogandmicroblogmarketing，andthenbyreferencetotherelevantliterature，in·depthstudyingthetheoreticalresearchandachievementsofthedomesticandf-orei伊scholarstomi

7、croblogmarketing，andunderstandingmicroblogmarketingoftouristattractionsintheapplicationstatusandinfluence．Finallyusingliteratureanalysis，caseanalysis，contentanalysis，comparativestudy,questionnairesandothermethods，combiningwithHindex，groundedtheory,thelongtailtheoryands

8、ixdegreesofseparationtheorySOon，thepaperdelvedintothemicroblogmarketingstrategiesoftouristattractionsinthethreeaspect