旅游网络微博营销的策略研究

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1、0卯k莠辅修学位论文题目:旅游网络微博营销的策略研究学生姓名贾超主修学号主修专业软件工程辅修专业旅游管理辅修编码指导教师经济管理学院制诚信声明本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文屮已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或在网上发表的论文。特此声明。论文作者签名：日期：年月日摘要随着近年来互联网的迅速发展，电子商务变的越来越重要。同时，微博作为一种新型的平台，以其成本

2、低见效快的特点，逐渐变成了企业网络营销的一个新的营销方式。本文根据旅游企业的特点，微博平台的特点以及微博用户行为分析,从多种角度分析了旅游网络微博营销的利与弊。给出了基于旅游网络微博的关系营销，精准营销，整合营销，软文营销和口碑营销。并对为旅游企业如何长期进行微博营销提供了理论依据。针对旅游网络微博营销的弊处，给出了相应的解决方法。关键字：旅游网络微I専营销营销策略新浪微聘AbstractAnalysisforMicroblog-MarketingStrategyofTouristEnterpriseTnrecent

3、yearsastherapiddevelopmentofInternet,e-commercehasbecomemoreandmoreimportan匸Atthesametime,microblogasanewtechnology,withitslowcost,convincedandeffective.Becameanewmodeofnetworkmarketingofcnterperisc.Inthispaper,basedonthefeaturesoftourismenterprises,thefeatures

4、ofthemicroblogancltheuserswhoseusemicroblogbehavioranalysis,fromtheperspectiveofavarietyoftourismnetworkisanalyzedtheadvantagesanddisadvantagesofmicroblogmarketing.Microblogisbasedontherelationshipmarketing,precisionmarketing,integratedmarketing,articlemarketin

5、gandaffilliatemarketing.Andprovidesaresolutiontohowtoavoidtheriskofmicroblogmarketingandhowtomakemoreeffectivemarketing.Keywords:Microblog-Marketing,startegiesofmarketing,SinaWeibo目录1前言71.1选题背景和研究意义71.2研究内容和思路框架713研究方法82旅游网络微博营销的相关理论知识82.1旅游网络微博营销的定义82.1.1微博营销的

6、定义82.1.2旅游网络微博营销的定义92.2旅游网络微博营销的特点92.3微博用户行为分析92.4网络微博营销与传统营销的区别和联系112.4.1传统营销是网络微博营销的基础112.4.2旅游网络微博营销是传统营销的一种辅助手段112.4.3旅游网络微博营销和传统营销相互联系112.5当前旅游网络微博营销的研究分析123旅游网络微博营销的现状123.1旅游网络微博营销的SWOT分析123.1.1优势分析123.1.2劣势分析123.1.3机会分析133.1.4风险分析133.2当前旅游网络微博营销的现状133.2.

7、1旅游企业微博的粉丝活跃度133.2.2营销平台的选择153.3目前旅游网络微博营销所存在的问题154旅游网络微博营销的策略分析164.1确定营销冃标164.2旅游企业网络微博营销策略174.2.1区分用户184.2.2整合营销194.2.3软文营销204.2.4基于话题的口碑营销214.2.5策划一个活动214.2.6危机处理2143旅游微博运营224.3.1形式与定位224.3.2形象设计234.3.3内容建设244.3.4人气活跃度提升254.3.5长期运营265结束语266致谢277参考文献28—刖吞(-)选

8、题背景和研究意义网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业个体经营H标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。相对于互联网发达的国家，我国的网络营销起步较晚。直到1996年才被我国企业尝试。进入2010年后的中国网络营销获得了多方位快速发展，不仅在网络营销服务山场规模扩人，同时也体现在企业的网络营销水平的提高