浅析手机媒体的广告价值及开发策略

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1、浅析手机媒体的广告价值及开发策略　　摘要：随着技术力量的进步，人人都拥有一部手机已不是梦想，手机给个人用户带来了信息传递的简便，促进了人人的交流。手机的发展更促使社会企业对于手机商业价值的发掘，如何利用手机将企业的信息传递给消费者，让消费者更好的了解产品、刺激需求，更大程度的为企业带来经济效益。这就需要进一步的挖掘手机媒体的广告价值，谁利用好手机这个潜力的广告价值也许就掌握了对于未来的商业秘诀。　　关键词：手机媒体广告商业价值　　一.手机媒体　　手机媒体是指以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播的载体，它是以

2、分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、杂志、互联网之后的"第五大媒体"。　　二.手机媒体自身的优势　　手机媒体的用户范围覆盖面较广、用户人数众多、与有消费能力的顾客群体直接接触；及时性强，商家信息可以直接发送到顾客手机，刺激消费者购买，商家更容易捕获商机；互动性强，手机媒体较好的融合以往传统媒体的优势，顾客可以自觉选择阅读方式、内容，手机媒体更为顾客带来了娱乐性，较强的体验性。便携性，手机不离手已成为了一个普遍的现象，便携式的设计提高了消费者的利用手机的效率。针对性，手

3、机拥有较强的针对性，可以根据精准定位，针对消费者的信息提供个性化需求。　　三.其他媒体的优势　　其他媒介的优势相对单一，印刷媒体可以拥有较好的信息容量但缺乏个性、实时性不强；广播拥有较好的实时性但到达率低，个性化差；电视拥有大的信息容量、到达率、实时性较好但精准度较差；互联网信息容量、可靠性、实时性较好，但容易受到条件限制。　　四.手机媒体的广告价值　　手机媒体较好的弥补了传统媒体的不足。手机能够传达符合时间、空间、对象的广告，更能通过设定目标，实现极大效率。媒体手机还以无线互联网为基础结合自身具有的个性化、情景化、互

4、动性的优点为用户带来很棒的体验效果。手机媒体结合商品特性和用户特性，能较好的获得广告价值。　　1.商业广告形式的变化　　传统媒介的广告形式变化很小，报纸、杂志采用版面大小、内容、色彩向用户传递广告信息，广播以声音传递广告内容，电视采用声音、内容、图像相结合的方式传递广告内容。基于网络时代的到来为广告形式带来了全新的变化形式。互联网三个广告发展阶段，硬广'时代，软广时代，互动时代，广告模式分别是页面式的广告，关键词的广告，社会化的广告，相对应的核心理念是广告即轰炸，广告即我猜，广告即服务及信息。手机媒体的广告形式则是站在

5、互联网的基础上进行的，广告具备互联网的特性，广告即信息及服务，手机媒体加强精准定位，面对的是更加有针对性的客户。　　2.传统手机媒体广告形式　　（1）短信：商家利用短信向消费者仅仅传递信息内容，这种方式简单，主要满足商家传递新鲜的目的。　　（2）彩信：虽然能够支持信息、图像、声音、数据等多种信息格式的融合，但分散、碎片化的内容形式其媒体特性并未凸显，仅仅是传统短信媒体化的简单升级和延续。　　（3）手机报：以大众读者的需求为自身的定位，容易受到制约。　　（4）手机杂志：手机杂志集合了传统短息、彩信的优点，其广告形式可以图

6、文编辑形式展现，还可以利用链接、动画展现。手机杂志不受无限网络限制，以包月或免费的方式提供阅读，内容具有较强的针对性，对于细分用户需求进行定制。　　3.3G时代手机媒体形式　　3G时代的可以利用的广告形式多种多样：可视电话、网络电视、浏览器、聊天工具等。手机具有便携性等多种优点，可以满足用户对于片段时间的利用。在用户利用片段时间时，商家可以利用各种手机软件媒介，用广告传递信息，对用户产生潜移默化的影响。　　五.手机媒体的广告价值开发策略　　1.把握体验性　　广告的体验性是提高顾客对广告信息接收的有利办法，凭借图、文、声

7、、像并茂的形式传递感官信息，充分的做到人与信息的多元交叉。不仅需要依靠技术提高展示效果转化，还需要提高当前主流广告的运营效率。当前，无线网络技术还不是那么完善，消费者并不会自愿的去为广告的流量费买单。无线技术的成熟将大大的提高体验性，将进一步促进手机媒体的广告发展。　　2.突破精准性　　如何把握手机广告的精准性也是制约手机媒体广告发展的一种因素。手机用户精准性就是要处理好时间、地点、受众与信息的关系。第一，基于地理位置的移动广告产品，广告主可以利用身边的信息制作成广告，向自身外的一段距离内用户发送广告信息。第二，利用社

8、会关系化来提高精准性。建立一个庞大的客户数据库系统，将客户信息收藏分享，分析出客户的兴趣爱好需求信息，并向其推荐广告信息。　　3.提高手机媒体广告价值的可评估性　　随着人工智能技术、定位技术、云技术的发展及数据挖掘能力的提高，点对点的营销将成为一个可能，从而做到广告主与顾客双向需求都得到满足。双方的价值利益可以得到评估与衡量。