浅析当前手机媒体发展的问题及对策

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1、浅析当前手机媒体发展的问题及对策［摘要］随着社会经济的高速发展人类步入了快节奏的信息时代，手机媒体以其移动性、实时性、泛众性的优势受到了手机用户的青睐，并已成为人们生活最为密切的传播工具。手机媒体的快速发展在于它的独特优势但在发展过程中仍然面临着新闻权威信度、资费较高、手机媒体使用中受限制等问题。本文分析手机媒体发展中遇到的问题，从加强市场监管体制、推动资费改革，提供全方位的信息服务、细分需求，增加原创内容、提供多元信息，加强技术的完善和创新等方面提出解决对策。［关键词］手机媒体；问题；对策中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1009-914X(2015)24-0299-011.

2、引言高效、快速、准确地获得信息是人们日常生活中必不可少的生存方式,功能强大、方便携带的手机已成为人们获取资讯和享受服务的重要途径。面対莫他媒体的竞争，手机媒体之所以能够取得如此巨大成功，是因为它以一种新的媒介最大程度地融入了人们的日常生活，满足了人们对传播途径的需求，并具有受众广、及时的交互性特点、拥有快速便捷的信息发布渠道等突出优势。2.手机媒体发展中存在的问题手机媒体虽然发展的劲头非常迅猛，但也有它与生俱来的缺陷，主要表现在以下儿个方面。2.1新闻缺乏权威性手机媒体信息发布快捷、广泛，手机信息的发布异常简便，目前缺少相关部门对发布的信息逐一审核和监督，手机媒体平台均自行安排监管环节。只要

3、拥有渠道，任何人都可以是新闻信息的发布者，这就势必导致手机媒体中的信息鱼龙混杂，其政治性、真实性、可靠性、实用性参差不齐,缺乏官方媒体的权威性。广大受众具有从众心理，看到手机媒体上疯传的信息，容易不假思索的跟风，对消息的真实性缺乏辨认的能力，冇时手机用户会成为虚假信息的传播者，一旦出现虚假信息就大人降低了手机新闻媒体的权威信度。2.2手机媒体资费高手机媒体的流量资费是影响用户使用手机媒体的重要原因之一。冃前来看，针对移动通信用户开发的WAP网络和基于互联网的手机网络，传统电脑在互联网上能做的事情手机网络都能做到。但是手机网络使用中需耍较多的流量费，根据用户反馈信息显示，他们大部分在上下班时间

4、段在地铁或者公交车上通过移动手机观看视频，在移动端观看视频耗费流量所付高额的资费让他们苦不堪言，虽然全国都推出了各种套餐，但至今为止没冇上不封顶的套餐，资费仍然很高。2.3手机媒体受限制多一是手机媒体尺寸受限，它是在移动的环境中使用的信息获取方式，所以手机屏幕不容易做到电视电脑那么大。二是使用环境多变，使用时间不定。多数人是在相对嘈杂的场所使用手机，它不像传统媒体那样有固定的地点，使用时间上有时也是断断续续。三是原创内容不足，手机作为人众传播媒体的重要组成部分，本应建立健全的采编和运作模式，但手机媒体原创内容较少，与传统媒体信息冇不少雷同。四是社会控制力被弱化，尽管手机媒体受制于政策、技术标

5、准、商业模式等因素，但手机改变了现有的传播格局并形成新的交流环境，传播主体多元化，这些冲击了舆论控制机制，易导致不良信息传播、侵犯个人隐私、破坏信息安全等。3•解决手机媒体问题的对策3.1加强市场监管体制、推动资费改革手机媒体正处于市场开拓期，这必然会产生激烈的市场竞争，应倡导良性竞争，推动市场监管的建设，加强对手机媒体运营市场的监管。手机媒体的发展对信息生态环境会造成冲击，在保证运营商利益的同时不能损害广大受众的权利、不能影响手机媒体自身的健康发展、保证社会公共秩序的正常运转。同时，工信部必须推动电信资费改革，鼓励竞争的方式来促进电信资费的下降，采取加大投入，引入民间资木进入通信领域、加大

6、共建共享力度和加强管理等方式。3.2提供全方位的信息服务、细分需求手机媒体不再仅仅是手机新闻业务，还包括与之相关的信息业务（如搜索、游戏等）、信息服务（手机支付、即时通信等），只冇把信息内容、服务和社区交流等有机结合起来，构建用户与媒体间、用户与用户间的牢固关系，才能把手机媒体的综合效益发挥出来。信息逐步向信息共享、娱乐互动、电子商务拓展等发展。3.3增加原创内容、提供多元信息在注重新闻时效性的同时，将原创内容作为手机媒体信息的重要来源，使更多的手机媒体用户从原来的信息接受者成为信息创造者和传播者。在媒体内容表现形式上，实现文字、图片、视频、音频等多种媒体的结合。3.4加强技术的完善和创新更

7、新完善手机媒体的硬件软件，用户使用更安全放心。除了基本的身份认证技术、主机加固技术、安全审计技术和监测监控技术的使用，更多先进的、冇针对性的技术也应该被引入到手机媒体屮来，保证信息业务、信息服务的安全可靠。参考文献[1]陈德华.中国手机广告市场现状及发展趋势分析专题报告[J]3G?t望，2009(5).