环境媒体的广告价值及其利用策略研究

《环境媒体的广告价值及其利用策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码10530学号201008080961分类号G206密级硕士学位论文环境媒体的广告价值及其利用策略研究学位申请人周源指导教师唐晓玲副教授学院名称文学与新闻学院学科专业传播学研究方向广告与公共关系二零一三年六月一日OnthevalueandutilizationstrategiesofenvironmentalmediaCandidateZhouYuanSupervisorPro.TangXiaolingCollegeLiteratureandJournalismCollegeProgramCommunicationSpecializationAdvertis

2、ementandPublicRelationshipDegreeMasterUniversityXiangTanUniversityDateJune1st，2013湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其它个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保

3、留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要随着科学技术的发展，消费者角色的转变，品牌之间的白热化竞争及市场细分的加剧等诸多因素的影响，传统意义上的媒体已经越来越难以满足广告主日渐复杂的传播需求。环境媒体作为广告媒体的一种新形式，不断地被应用到商业广告中，展现出广阔的发展前景。与传统媒体形态相比较，环境媒体丰富的表现形式大大拓宽了广告信息的传

4、播渠道，相对低廉的发布成本使其在众多领域推广成为可能，多元化的表现方式有助于广告内容更加灵活、巧妙的融入环境，大大缓解受众对广告信息的抵触心理。因此，对环境媒体的广告价值及利用策略进行深入研究显得尤为必要。环境媒体的基本特征与形式决定了它必然拥有传统媒体无可比拟的广告价值：效益价值，降低广告投放成本；创新价值，突破常规媒体范畴，拓展商业广告创意空间；体验价值，为受众创造“体验感受”，提高广告信息的影响力；娱乐价值，促成广告与环境联动，增加广告的吸引力；感知价值，刺激消费者的感官，让广告信息能被长久保留；传播价值，挑起话题，引发广告信息的多级传播。近年来我国广告业界开

5、始重视对环境媒体的开发和利用，虽然这一媒体的潜力得到一定程度的挖掘，但环境媒体仍被归属于户外媒体的拓展和延伸。调研结果显示，我国环境媒体在利用上并没有突破传统模式，存在一些较为突出的问题，主要体现在：媒体形式单一，创意不足；发展不均衡，整体水平偏低；行政审批手续繁琐等。这些因素在客观上限制了环境媒体在商业广告中价值的体现。环境媒体创意是一种将媒体的物理属性融入进广告创意的思维形式，因而具有传统媒体策划无法实现的广告效果。要实现环境媒体广告效果的完美呈现，探寻或创造恰如其分的接触环境是关键，设法促成广告信息与环境的联动以吸引目标受众体验是前提，用创新性思维突破环境限制

6、是保障。环境媒体的运用策略，可以从两个角度来考虑：从媒体自身的角度来看，主要包括就地取材，利用周围环境要素；借力公共设施，挖掘新的载体；突破传统思维，改造熟知的环境要素；利用新技术等；从受众的角度来看，包括利用互动游戏，使受众参与到载体信息传播的体验过程中来等。环境媒体要真正融入大众的生活，实现其广告价值的最大化，关键需要注意遵从周围的自然环境，尊重受众的心理感受，做到广告内容的简洁，同时，避免单一化，策略性地统筹安排、合理利用各种媒体进行传播。关键词：环境媒体；广告价值；体验营销；利用策略IAbstractWiththedevelopmentofsciencean

7、dtechnology,theroleofconsumer,brandcompetitionandtheaggravationofthemarketsegmentation,andmanyotherfactors,thetraditionalmediahasmoreandmoredifficulttomeettheincreasinglycomplexdemandofthespreadofadvertisers.Environmentasanewformofadvertisingmediaareconstantlyappliedtocommercialadver