浅析新媒体广告的传播方式及营销策略

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅析新媒体广告的传播方式及营销策略　　摘要：本文主要对新媒体的概念和特点进行分析，并对当前我国新媒体广告的传播和营销中存在的不足进行探讨，最后提出针对新媒体广告传播以及营销的策略。　　关键词：新媒体广告；传播方式；营销策略　　新媒体是相对于传统媒体来说的，其会随着传媒技术的发展而改革和创新，从信息传播的途径上来看，其应该属于一个时代的范畴，所以新媒体并不是一种

2、媒体的形式，而是针对不同年代来说的一种历史时期的特殊的媒体概念，每一种媒体在刚形成时都可以称为是新媒体。当前时代的新媒体是利用计算机技术、网络技术以及数字技术等，并利用电脑、数字电视以及手机等终端形成的一种传播形态。新媒体广告是随着新媒体媒介而产生的，而且当前被广泛地应用，并收到良好的传播效果。由此可见，新媒体的出现使得人们的信息传播方式出现了巨大的变化，同时新媒体的出现也为广告的传播和营销带来一定的发展机遇，新媒体广告可以利用新媒体平台，表现出更丰富的形式，保证内容的灵活性和多样性。　　一、新媒体定义以及特点　　新媒体的定义为了充分

3、发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　针对新媒体的定义，当前有很多的说法，由于新媒体“新”的特点使得其定义也无法得到有效的统一。联合国教科文组织对新媒体的定义为网络媒体，还有部分学者认为新媒体并不是某一种形式的媒体，而

4、是相对于传统媒体来说的具有数字信息特点的媒体。而美国的部分学者认为，新媒体是所有人对所有人的传播方式，这些观点虽然无法得到统一，但是通过对这些观点的总结可知，新媒体的主要特点还是体现在“新”的概念上，所以每个时期都会有相对于传统媒体来说的新媒体。　　新媒体特点　　1.交互性　　互联网媒体中最大的优势就是具有较强的交互性，其与传统媒体的单向传播模式不同，而是能够实现双向的交互作用。新媒体广告在网络上的发布，能够使得受众接收到其需要的有效信息，同时也可以与厂商进行及时的交流和沟通，进而得到更加全面的受众信息反馈。同时这种交互性还能够体现在

5、户外的新媒体广告中，包括户外投影、视频以及触摸等，这些新媒体形式都具有一定的户外互动因素，进而更好地吸引受众，提升媒体的价值。　　2.跨时空性为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　新媒体广告相对于传统的媒体来说

6、，还具有跨时空的性质，在新媒体广告的播放中不需要受到时空的限制，而且传播的范围更加广泛。通过互联网的传播，能够使信息在全天任何时段内将广告信息传播的任何地点。报纸、杂志以及广播等都会受到地域的限制，使得传播的速度和范围具有一定的局限性，但是新媒体能够利用网络打破时空的限制，能够在全球160多个国家中实现即时的信息传递，随着网民数量的大幅度增长，新媒体广告的传播范围更广，信息浏览更顺畅和及时。　　3.感官性　　新媒体广告中会应用到多种先进的技术，能够使消费者实现与产品的互动，并对产品进行体验。这种通过图、声、文等多种形式的传播方式能够实

7、现多种感官信息的传输，从而使客户体验到身临其境的服务方式。比如移动数字媒体广告，我们可以在飞机、地铁以及轻轨等交通工具上体验新媒体广告。在对产品以及工具进行创新的过程中，针对这种创新型的媒体形式，还需要注重对广告传播形式以及视觉体验情况进行创新，比如地铁隧道的广告。其是集电子显示技术、计算机图形工程技术以及通信技术于一体的数字成像系统，能够运用电影的原理，使这些广告在乘客的视觉上形成短暂的停留，同时通过隧道壁面的LED灯安装，使乘客在乘坐地铁或者火车的过程中，能够看到连续的彩色动感广告画面，而且这种广告形式由于具有逼真的效果以及高清晰

8、度和稳定的性能，也能够更好地吸引乘客，从而提升乘客对广告的兴趣，加强对商品的记忆。　　二、新媒体广告发展的现状为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展