手机报新媒体运营价值浅析.doc

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1、手机报新媒体运营价值浅析厦门广播电视报社经营屮心新媒体部谢代文新媒体是我国传统媒体调整和升级的重点领域，国内报业集团纷纷开展了对数字报业、手机报等新媒体领域的探索与尝试，厦门广播电视报社有责任和义务积极推进新媒体的发展。开展以行业、企业、商会、协会社会团体，和政府部门等为主要服务对象，且具有分众、定向、互动、即吋第五媒体特征的分众彩信手机报业务，能够使本报在新媒体吋代不落伍掉队，更为集团的全媒体战略加分。手机报简介具体说，手机报就是将传统媒体的新闻、资讯等内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在彩信手机上浏览新闻、彩图、动漫和

2、WAP（上网浏览）等功能。简单说，就是把平面报纸内容搬丄彩信手机。手机报近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体。厦门广播电视报社的《手机报-厦门广播电视报》创办于2009年，厦门同吋创办的手机报有《手机报-厦门日报》和《手机报-海峡导报》。手机报创办初期因观念的局限，单纯做成综合新闻类手机报形式，定位不准，且半吋受移动等电信运营商的制约，造成手机报资源单一，内容贫乏、订户不足。最终与厦门导报、日报手机报和全省其他地市大部分手机报-样，以停刊告失败。原来第一阶段以综合新闻为主的各地手机报大都停刊，但

3、我认为这并不是手机报没有前景，而是因为定位不准确造成的。分众手机报的探索随着信息技术的飞速进步，手机媒体已成为继报刊、广播、电视、互联网之后，人们学习和生活屮不可或缺的“第五媒体”。在北京、重庆、广东、江浙一代出现新一代分众手机报，适应市场需求，量身定做打造以行业、商会、协会、社团、政府部门等细分群体的分众彩信手机报获得了极大的成功。FI前手机报技术上开发出了能够一键同吋发送全国移动、电信、联通号码彩信手机报的发送平台，突破了受制于电信运营商的技术瓶颈。经过不断的实践改进，以“细分群体、量身定制”和以“分众、定向、快捷传播；随吋、

4、随地、随身阅读”为主要特征的彩信手机报获得厦门多家政府部门和企业的认可，由本人策划、配合技术部门实践的湖里区禾山街道的《禾山安监手机报》于2013年2月6日正式上线，被誉为福建省内安监系统第一份手机报,她以安监系统和禾山街道辖区企业安全分管领导和安全员消防员为主要对象的手机报，该报的丄线获得了省、市、区和街道安监系统各级领导的充分肯定。也充分证明探索新一代分众手机报的可行性。手机报的探索实践证明，新形式下的手机报新媒体应细化分类市场，不做包罗万有的综合性新闻类形式的手机报，而以分众形式开展业务，以行业、商会、社会团体、学校、金业、

5、政府部门为主要服务对象，细分群体、量身定做的方式覆盖各类人群。这样，每一个政府部门可以打造一份手机报，每一•个企业也可以打造一份属于他们的手机报，每一个社会团体和商会协会也可以拥有他们自己的手机报，可以打造无数份的手机报。理论上，有多少个政府部门就有可能做多少份手机报、有多少商会、企业也可以做成多少份手机报；做了厦门的手机报还可以做其他地市的手机报、可以做全省、全国的手机报，做成无数份的手机报，市场容量空间无限大。手机报的盈利模式据H前其他地方所做的分众手机报屮，手机报的盈利模式主要有发行和广告收入。一份发行量稍大的手机报，发行费

6、用就相半可观，根据外地手机报发行经验，和考虑扣除平台建设、给电信运营商通道租赁费用、编辑费用、业务费用等,如报社来推动手机报业务，除去给技术部门和电信运营商的费用，报社除了给手机报团队的费用，每一份手机报的纯利润有25%左右的纯利润。重要的是，我们可以打造无数份这样的手机报，积少成多以后收入将非常可观。而且这只是发行收入，由于分众手机报受众人群非常精准，更被广告商看好。据了解，北京海定区一份《回龙观社区手机报》发行量近50万份，每期手机报的广告就可以收数万。融合了移动、电信、联通端口的全新发送技术平台，和以“细分群体、量身定制”为

7、主要运营模式的手机报新媒体项冃符合吋代新媒体发展趋势的社会需求，投入小、见效快、风险低，业务成熟，优势明显。其业务拓展不仅能做厦门市场、还可以做全省甚至全国各地的报纸，形成真正意义上的手机报新媒体产业。这将充分挖掘报社及集团的资源，在新媒体基础丄衍牛的各类数字内容增值产品将使本报占领未来数字内容产业链的源头，有力促进报社、及集团广告公司和文广传媒集团事业的发展。