试论新媒体手机报的优劣

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1、试论新媒体手机报的优劣［关键词］新媒体；传统媒体；手机报进入21世纪，“新媒体”这个词的使用频率越来越高。人们将所有新的信息传播工具和信息接收工具全都称为新媒体。面对新媒体的冲击，传统的人众媒体自然也不廿落后，电信与传统媒体结合，推出了手机报纸,手机电视，电信与网站结合，推出了手机博客……新世纪的媒介环境，你未唱罢，我已登场，好不热闹。随着手机报的诞生，意味着报纸形态更加走向多样化，呈现出“一花三朵”的现象一一纸质报纸、手机报纸、网络报纸，进…步推进了传统媒体向新兴媒体跨越，“跨媒体”经营冇了新的支持平台。随着通讯

2、网络的不断发展，以及手机的更新换代，手机成为了人们必不可少的了解信息，与外界联系沟通的一种重要媒介。很多人称手机为一一新媒体。很多商务人士，尤其是很多年轻人都选释通过手机第一时间了解信息。例如，现在很多上班族，由于工作忙碌没冇时间看电视，听广播，看报纸，所以，在坐车时就拿出手机，通过手机报了解新近发生的事件，与传统媒体相比既方便又快捷，久而久Z就形成了习惯，对于传统媒体來说，是一种不小的冲击。何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。手机媒体的类型包括手机短信、手机电视、和手机报。手机报的本质是一种基于传统体

3、与电信增值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式。它的传播方式也更加个体化和人性化，很容易实现和订户的互动。另外，作为媒体，它具备很强的视听效果，在手机上可以运行图文、声音、影像等多种媒体形式，这也使得手机报这一新兴的媒体形式超越了许多传统媒，更加吸引受众的目光。一、迅速快捷手机报是依附于手机的一种新兴媒体，所以手机的便携为于机报提供了随时、随地、随身的方便快捷的应用，彻底摆脱了传统纸质媒体或电视电脑等媒体的时空限制。当传统的纸质报纸还在排字卬刷，电视节目还在制作时，手机报已经显示在手机上了，人们可以第一时间了解到事

4、件的发生。尤其是发生突发事件时，手机报可以像电视一样对新闻事件进行动态传播，受众不仅可以第一时间知道新闻的结果，还可以对事件的发展过程进行持续的关注，使受众有一种与事件零距离接触的真实感。二、便于订阅随着通讯网络的不断强大，手机功能的逐渐增多。手机上网和手机彩信等服务也越来越被手机用户广泛的使用。很多人通过拨打通讯公司的服务电话，足不出户就可即时的开通手机报等订阅服务，办理简单，无需等待。手机报以它特有的优势吸引着很多受众，但是在手机报的使用过程中，手机报的劣势也逐渐显现出來，这些劣势在一定程度上制约了手机报的发展

5、。手机报的主要载体是手机，而手机的屏幕一般能显示100个左右的汉字，以《北京青年报》的手机报为例，它的一个版面通常有3000多个字，如此算来，想要用手机报的形式看完一份《北京青年报》，读者大约需要按键14次左右，操作起來十分麻烦。而且大多数的读者早已经习惯于传统纸质媒体的浏览式阅读，而对于手机屏幕的狭窄范围内的阅读，以及频繁点击手机按键进行下翻浏览还是不大习惯的，这还需要一个适应的过程。此外，手机报等这些新兴的媒体的受众范围小，仅仅局限于年轻的或者会使用手机、电脑等媒介的•小部分人。同时，新兴媒体往往依赖于高端的手

6、机等电子产品，不能满足人众的需求。在这种情况下，很多人，比如老年人，没有条件使用手机报，电脑等了解信息的人，就会选择传统媒体。互动性参与元素是新兴媒体的优势，同时也是新兴媒体需要去改进的一个缺点。目前，大多数手机报都没能发挥好这种交兀性优势。仅仅单一的，将报纸的内容生搬硕套到了手机的平台上，而并未能让受众参与到相关信息的选择。也就是手机报上报什么，看什么，需要的不需要的，一股脑的，打包捆绑，而不是想要什么，提供什么，数字新媒体特有的优势并没有发挥作用。新兴媒体，应充分利用手机操作便捷的优势，来了解受众的需求，如同量

7、身打造•般，为受众提供最需要的，最恰当的信息服务。作为传统媒体，面对新兴媒体的挑战，如何突出重围，重新找到位置,是我们值得思索的。了解和掌握了新兴媒体的优劣甚至是借助新兴媒体，來实现和完成传统媒体的新闻传播，才能不断前行造福受众。例如，哈尔滨电视台都市资讯频道的《都市零距离》栏日曾应用手机的3G技术，进行新闻报道。节目采用演播室主持人与现场采访记者用带有3G功能的手机连线，対事件进行现场报道。打破了过去电话连线仅有声音没有画面的单一表现形式。而运用3G手机來捕捉画面并实时直播，这种方式一方面对于设备要求不高，无需转

8、播车、摄像机、话筒等设备支持，只需耍一部带有3G功能的手机就全部搞定。而传输信号又是借助通讯信号进行发送,成本低，效果好。由此看來，借助新兴媒体來完善传统媒体不是不可能的。但是，在播出的过程中，也出现了由于信号不稳，3G传输的画面和声音延时的现象比较严重，演播室里主持人与现场记者的交流不顺畅，演播室内有回响，影响播出效果，这也是传统媒体与新兴媒体接轨时的一个