新媒体时代从大众传播角度对手机报新“传受”的探究.pdf

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1、耕髁谇lI)(jnmeitll／／新媒体时代从大众度对手‘传受’口戴丽岩肖玲摘要：本文分析手机报在大众传播中的传与受的构成，阐述手机报传与受关系的形成和手机报的传播效果，从而促进手机报的不断创新与发展，为手机报的发展提供传与受新关系的理论支持。关键词：新媒体；大众传播；手机报；传受作者：戴丽岩，湖南科技学院新闻传播系主任编辑；肖玲，湖南科技学院。网络、手机等新媒体的迅速普及改变了新闻信息的传服务商、网络运营商。播格局，给传统报业带来了巨大冲击。手机报以多样的传在受传者即手机报用户方面，一个媒体种类的形成离播模式、卓越的传播效果引起了媒体界的强烈关注，以其不开

2、受众基础，手机媒体的最大优势就在于其庞大的用户内容的实用、交互和个性化赢得了受众的高度认可。随着数量。到2013年9月，移动电话用户总数突破12亿。中国互3G、4G技术的逐渐成熟以及3G、4G手机的普及，手机报将联网络信息中心也曾发布了《中国手机媒体研究报告》，真正完成由人际沟通工具逐步向大众传播媒体，以至于分报告显示手机报阅读群体年龄在19～29岁的用户占到了很大众媒体传播的跨越，同时，还要集文本、娱乐、视听于一的比例，约占全部使用用户的73．6％，其次是30～36岁的用身，势必将掀起视听方式、传播模式的新技术革命。户，其比例占到了13．8％；手机报的用户

3、中，男性用户比例依托“第五媒体”，手机报所发送的新闻，不是短信占到了53I3％，女性用户比例则为46．7％；高学历的用户比意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包，这个多媒体例较大，尤其是本科与大专的用户，其比例分别为46．5％和数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版24．4％。说明手机报业务对于高学历的人群更有吸引力；在报纸的全部内容。用户不仅可以去看、去听，而且还可以从业性质的比较上，手机报用户比例最高的为学生，达到借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻，充分调动用了35．9％，其次当属公司和企业的普通工作人员，这个比例户的感官，实现新闻的多

4、维阅读。占到了23．9％。以上这两个群体与以上分析的年龄结构，有一着一定的对应关系，也就是说，这个人群属于19～29岁年龄、手机报在大众传播中的传与受段的人群，他们也有兴趣、有时间从手机报获取更多、更(一)大众传播与手机报及时的广泛的外界信息。企业的中层管理人员对手机报的大众传播是20世纪30年代以来跨学科研究的产物——使用比例要高于企业高层管理人员使用手机报比例；从使传播学的一种类型。传播学研究的重点是人与人之间信息用手机报用户的区域来看，北京市使用的比例最高，用户传播过程、手段、媒介，也包括如何凭借传播的作用建立使用比例接近50％，而广州、上海、深圳使用

5、的比例分别—定的关系，在五种基本的传播类型中以大众传播为主。为40．9％、34．1％、33．7％。手机报是新媒体手机与传统媒体报纸结合的产物。是指“将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传二、手机报传与受关系的形成播，使用户能通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业(一)手机报传与受的目的务”。根据传播学者拉斯韦尔的5w4~2播模式来分析手机在传播活动中，对传播媒介(传播者)和受众来说，报：手机报传播者为手机报编辑；手机报的传播内容是新他们在传播过程中的希望和要求是不完全一样的，这就决闻、实用资讯等信息；传播渠道是移动通信平台，同时传定了他们在传播活动中对

6、传播形式和内容的反应有明显播载体是手机终端；传播受众是广大手机用户；能够产生区别。一定信息传播效果。据此可为手机报下个传播学的定义：手中国媒体的双重属性使其具有传播的双重目的，在保机报编辑通过移动通信平台将新闻、实用资讯等信息传递给证公共利益的同时追求赢利是所有企业的终极目标。我国拥有手机终端的广大手机用户并产生一定信息传播效果。手机报的传播者即手机报内容提供商、技术服务商、网络(二)手机报传与受的构成运营商，这些广义上的传播者，在双轨运营体系中也具有根据传播学传播的基本模式，手机报传播的五个核双重的经营目标。一方面，手机报属于媒介产业的一种形心要素可以是手

7、机报传播者及手机报的传播内容、传播渠态，它仍具有文化属性，必须为公众谋利益，为全体民众道、传播受众、传播效果。服务；另一方面，企业经营需要资金，需要先进技术的支就手机报传播者和受传者，即“传受”关系的最核心持，以利润及自身发展考虑也是其目标之一。人物来说，在手机报的运营模式中，传播者和传播媒介具手机报的接受者，他们定制手机报是有一定目的的。有同一l生和差异性。传统媒体、增值服务提供商是传统意消遣的目的：在现代快节奏和压力下工作的人们需要利用义上的传播者，而移动运营商在现实中却兼具二者特征，一定手段来获得身心放松，手机报的便捷性、类型多选并起主导作用。目前手机

8、报的传播者为内容提供商、技术性，最主要是和自己的传播