试论手机媒体的现状及其管理

《试论手机媒体的现状及其管理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、试论手机媒体的现状及其管理关键词：手机媒体；生活；管理摘要：在信息时代，手机已成为我们生活中必不可少的一部分。随着手机的不断革新，手机已然成为一个重要的大众媒体。手机媒体在丰富了我们生活的同时也存在着许多管理问题。本文对手机媒体以及手机媒体在发展中所出现的问题提出了自己的观点和意见。一、手机媒体的形成（一）手机媒体的尬义。随着技术的不断发展，手机与互联网的结介已经使其成为一个重要的人众传播媒体。手机媒体己经被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。对于手机媒体，中国人民人学新闻学院副教授匡文波是这样定义的：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；而且手机媒体是网络

2、媒体的延伸。（二）手机媒体的优势。1.高度的便携性。手机因为其小巧的外观使它携带起来的特别方便，可以说手机已经成为我们口常生活不可或缺的一部分。那么，也就是信息传播极其方便。手机媒体宾正跨越了地域和电脑终端的限制。2.广泛且迅速的交互性。手机传播打破了传统媒体的单向传播方式，使传播者和受众可以随时随地进行双向沟通。手机媒体的这一特性使其具备了材料收集、读者调查、评论收集等功能。例如:生产商可以通过手机向用户发送调查问卷，从而对产品的销售策略做出调整；各人电视选秀栏目也可以通过观众的手机短信投票数来为选手打分；近几年的央视春节晚会也是通过手机短信投票的形式选出最受观众喜爱的节

3、口。手机媒体实现了更广泛、更迅速的互动。3.拥有极其丰富的受众资源。据英国《金融时报》2006年2月1报道，全球已有15亿-20亿人使用手机。拥有手机的人数是所有报纸读者的两倍多，手机用户也远远超过网民数。手机传播拥冇广大的受众，使其传播的信息能够被更广泛的阅读。现在很多商家通过手机媒体发放产品广告，以扩人产品的影响力。4.传播•更新速度快。手机传播是一种数字化传播，传播速度快、时效性强、范围广、限制因索少。手机媒体的优势就在于它可以全天候服务，传播者可以随时随地把信息传输到用户。5.多媒体。3G时代的手机传播是一种多媒体的传播。3G为手机媒体的成熟的奠定了技术基础。从此于

4、•机可借助文字、图片、声音等的组合来进行传播活动。这种多媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给受众带来更加真实的视觉感官。同时这也使于•机媒体更加趋于成熟与一体化。我们可以随时随地利用手机完成扌

5、'

6、摄、编辑、传输等。这也使手机在危机时刻成为了采访工具。2009年］0月24口，长江大学学生搭人链挽救少年的事件屮，在那力分危机的时刻就是岸边的同学用手机扑I摄下了大学牛救人的过程。（三）手机媒休的劣势。1•虚假为不良信息的传播。有很多不法分子借助手机惩信发布虚假信息，招摇撞骗，侵犯公民个人隐私，严重扰乱了社会秩序。2.侵犯个人隐私。随若手机多媒体技术的发展，很多不法Z徒

7、利用手机进行偷拍并传播。3.信息垃圾。目前，垃圾短信己不计其数，己经影响到我们的FI常生活秩序。4.信息安全。一些于•机的黑客针对手机的软件专门设计了一些病毒，对广大手机用户进行攻击。（四）生活中的手机媒体1.手机报。2004年7月8日《中国妇女报》推出了全国第一家“手机报”——《中国妇女报•彩信版》，从此手机报走入了我们的牛活。手机报是依托手机媒介，有报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览当天发生的新闻。截至2009年6月底，手机报付费用户数己达4524万户，2009年前半年总收入达到9.2亿元。手机报以其动态化的服务、强大的互动性以及多媒

8、体传播的实现吸引着广大受众。在手机报蓬勃发展的同时也存在着诸多问题，例如：内容同质化、消费人群定位不准、技术瓶颈、广告植入困难以及价格偏高等。2.手机电视。所为手机电视业务，就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。手机电视最初出现于口本，随后韩国、英国、意大利等国也有了不少手机电视用户。据市场研究公司TMSResearch预测，到2010年底，全球将有1-2亿以上手机用户接收手机电视服务，而在小国也将超过3100万用户。但是，H前我国手机电视业务仍处于起步阶段，手机电视业存在着许多不确定性。3.移动搜索。根据2009年7月发布的24次《屮国互联网络发展

9、状况统计报告》显示：截止2009年6刀手机搜索的用户占•手机用户总数的26.2%,约4074万人。随着3G的推广和应用，移动搜索成为各移动运营商、搜索引藥厂商关注的重要领域。4.手机图书。即将数字化后的图书利用手机作为终端进行阅读的一种信息传播方式。这将极人地为受众提供了便利，电子书比起传统的书籍更加轻便，而且可以同时储存上白种书目，方便随时随地阅读。二、如何管理手机媒体手机媒体在为我们的牛活带来极人便捷的同时也存在着很多的隐患。那么如何经营手机媒体就成为了炙手可热的问题。手机媒体在高速传播信息的同时也带了许多信息