浅论手机媒体的现状与发展前景

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1、2005年，我国媒介市场继续前几年良好的发展势头，传统媒体在整合创新中不断前行，虽然报纸等印刷媒介面临着广告增量锐减、利润空间下降、传统受众分流等困境，进入历史发展的“拐点”，但善于困局求变的媒介从业者积极应对，设法突围；而新型媒体的发展更展现出界彩纷呈的媒介景观，新生者形象鲜活，既有媒体的新形式活力四射，吸引着众多新媒体拥崑参与媒介新市场的建构。其中，网络媒体中的博客、播客、维基（Wiki）、聚合新闻（RSS）等新技术的登台，诠释着Web2.0吋代的独特意义；手机媒体家族“人丁兴旺”一一手机报纸、手机电视、手机电影、手机文学、手机（无线）搜索、手机咅乐，各种媒体类型的发

2、展从不同的角度演绎着手机作为独立媒体的孕育过程；以数字电视、网络电视、移动电视等为代表的电视媒体新形式，继续得到国家产业政策的支持，风险投资商的青睐，均获得程度各异的发展，而由于技术、市场、业务等层面的不成熟所导致的发展瓶颈亟待产、学、研各方共同破解。业界实务探索，学界理论切磋。“2005新新论坛”（“新新”即新媒体、新思维的简称），由清华人学新闻与传播学院和华中科技人学新闻与信息传播学院主办，11月26至27口在北京举行，主题为“新媒体的个人化趋势及其社会影响”。这类研讨会对一年来数字新传媒领域中的新发展、新变化、新情况从学术层面进行了深入的探讨。有专家将媒体新生态的五

3、大推动力概描为：“1、技术创新一一因此才会有互联网的再进一步、无线技术的自由自在及互动的可行性；2、新媒体的涌现一一基本的经济原则是供求问题一一消费者需要选择，有投资方供应，汰弱留强；3、受众高度分散一一受众没有忠诚度，他们奔向吸引他们的内容，媒体要争夺他们的注意力；4、不断增加的个人化耍求一一无论是新旧媒体，满足个别受众的需求是最理想的目标；5、更严谨的投资回报要求一一广告主对广告公司的要求直接转向媒体［1］这些因素都或多或少地影响着新媒体的诞牛、发展及其市场化、产业化之路，其中某些因素的“缺席”会直接制约众多新媒体尽快走向广大受众，赢得市场首肯和行业地位。本文将对20

4、05年我国手机媒体的发展状况作一回顾，并初步预测其2006年发展前景。根据信息产业部公布的数据显示，2004年，我国手机用户人数达到了3.34亿人，比2003年增长了6500万人。据预测，到2005年我国手机用户有望达到4.02亿，普及率达到30%以上。这意味着每三位中国人中就有一位拥有一部手机，如此庞大的用户群俨然已经构成大众传播所必需的大量分散的受众。手机成为“第五媒体”似乎大势所趋。［2］究竟什么是“第五媒体”，业界和学界尚无定论，它只是传播学者对继报刊、广播、电视、网络只后，一种可能出现的理想的新媒体的称谓，而媒介研究者一致认同的一点是，手机作为一种新的信息传播媒

5、介将成为“第五媒体”的一个重要成员。手机媒体功能的发挥，与3G技术的推广和应用密不可分。第一代移动通讯只能“边走边打电话”，第二代移动通讯增加了传真和短消息的功能，而第三代移动通信技术（3G网络技术）能够提供数百k到数兆字节每秒的移动通信速度，提供用户收看流畅的、接近电视质量的视频节目，高速下载音乐。媒介技术的突飞猛进，为丰富多样的媒介形式的出现搭建起坚实的平台。2005年，手机在信息传播、娱乐互动、催生新的产业经济等方面都有不俗的表现，在与传统媒体、互联网的融合和其自身的不断创新中，逐步显现着作为一个媒体应有的独立自主的地位，并以手机报纸、手机电视、手机电影等全新的媒体

6、形式吸引着千百万受众的眼球。一、媒体形式1、手机报纸：继2004年7月18日，全国第一家手机报纸《中国妇女报?彩信版》开通后，有不少媒体网站尝试探索这一新业务，在2005年更掀起一个小高潮。5月，浙江日报报业集团、浙江移动通信和浙江在线网站联合创办《浙江手机报》；8月，广东移动与新华社广东分社以及《南方H报》、《羊城晩报》、《广州日报》三大报业集团联合推出《南方手机报》；10刀，中国移动推出《中国手机报》。另外，《辽宁手机报》、《江西手机报》、《“深圳晚报彩e版”手机报》、《鲁中手机报》，《华西手机报》声讯版、《青岛手机报》、《泉州手机报》等各地的手机报纷纷面世，形成20

7、05年一道亮丽的媒介景观。［3］可以说，地方各大报业集团大跃进般地推出手机报纸，试图抢占市场先机，成为今年手机报纸发展的新特点。2、手机电视：2005年1月1H由上海文广新闻传媒集团和上海移动合作的手机电视“梦视界”试播，该服务提供6套直播电视节目及V0D点播。3月，国家广电总局给上海文广颁发全国首张IPTV执照，准许其开办以电视机、手持设备（手机）为接收终端的视听节目传播业务。截至目前，这是中国唯一张手机电视运营牌照。9月，中国移动开通全网手机电视业务，截止11月底，其用户已经突破15万户，其中上海的实际用户数突破2万户。1