手机媒体的现状与未来

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1、豳FEATURE专题观点手机媒体的现状与未来黧郭全中随着新的传播技术的出收入一般按照内容、SP、电信要包括铃声、图片、文字传情、现，新的传播媒介也应运而运营商25％、25％、50％的比例新闻、游戏、短信等：另一方面生，网络媒体的影响力日益扩分成，当然，相对强势的内容是门户网站设立专门的频道大，对传统媒体带来越来越严提供商获得的分成比例会高专门提供相关的手机媒体业峻的挑战。手机媒体由于发展一点。目前，很多报业集团旗务。时间短、相关技术瓶颈尚需突下报纸的手机报总订户在几其次，目前绝大多数传统破，目前尚未找到合理的商业十万的数量级上，一年的收入媒体中手机媒体的定位都是模式，但是手机由于具有

2、巨量在几百万元级别上。二是传统附属业务，而没有把其定位为的用户群．必将在不远的未来媒体直接和电信运营商合作独立的业务。当然，由于作为迎来黄金发展期，进一步颠覆的手机媒体，如新华社、CMMB从属业务，尤其是传统媒体重传媒业市场格局。(中广移动)等。这种运营模式点扶持的业务，手机媒体可以直接跳过SP运营商，或者传统充分利用传统媒体既有的内手机媒体处于低级发展媒体收购SP运营商，或者电信容资源，不需要投入大量的采阶段运营商直接跳过自己的平台编费用就可以获取一定的收笔者认为，我国手机媒体进行运作，如巾国移动旗下有益，因此，目前传统媒体的手无论在商业模式、运营模式和卓望科技、中国联通旗下有新机

3、媒体业务多为盈利项目。但业务模式上，尚处于探索阶时刻公司。在这种运作模式是一方面收入规模小，远远不段。下，传统媒体的分成比例略足以成为新的业务增值点，另首先．手机媒体尤其是传高，但是一般不超过40％。三是一方面如果和现有的业务采统媒体所办的多采取合作的3G门户网如空中网等专门化取交易的方式来获取内容资运营模式。目前，手机媒体主的手机媒体网站，他们致力于源，甚至可能出现亏损状态。要采取如下方式运作。一是传打造专门的手机媒体平台，并尤其值得指出的是。理论和实统媒体+SP(服务提供商)+电通过提供增值服务来获得收践都已经证明，新的业务尤其信运营商的运营模式所兴办入，这是未来的发展趋势。四是

4、发展前景巨大的新业务必的手机媒体，目前，绝大多数是门户网站的手机媒体业务。须作为独立的业务来发展。采传统媒体都是采取这种方式。目前，门户网站的手机媒体分取相对分权的组织模式，否则在这种运营模式中．传统媒体为两个部分，一方面门户网站就会受限太多，很难在短时期提供内容、SP提供应用服务、自身提供SP业务，通过和电信内实现跨越式发展．导致业务电信运营商提供渠道，相应的运营商进行分成，这些业务主得不到发展．或者出现被竞争8辛f，习皇宁卟2010．08专题观点画FEATURE圈对手抢占先机的局面。车、等人、候机等时间，无聊时具有前期投入巨大，而后期成第三，目前，手机媒体在间包括乘车、如厕等空隙

5、时本投入较小的特点，可以在基表现形态上。主要采取的是手间。在这些时间获得信息，需础业务平台方面利用免费的机报、WAP网站、手机电视和要相应的媒介具有及时、易携优势来尽可能地吸引用户．并手机视频等表现形态。如带、展示性好等特性。另一方在此基础上搭建巨型平台。由CMMB采取的是手机电视形面人的需求可以分为娱乐需于其平台的空间是海量的甚态，传统媒体多采用手机报形求和信息需求。在娱乐需求方至是无限量的，成本低廉，手态，3Gf3户网站多采取WAP网面，年轻人有着更强的需求。机媒体就有能力和意愿最大站产品，门户网站多采取WAP也更为电信运营商和广告主限度地吸引用户，而且由于其网站产品和手机视频网

6、站形所看重，广告主看重的是年轻存储空间海量，它就能更好地态。人所具备的庞大的潜在消费满足用户的个性化需求。具体最后．在商业模式的探索能力，电信运营商看重的是年说来，就可以充分利用其巨型上，尚未找到合适的商业模式。轻人所钟爱的手机视频能够平台发挥长尾效应，把各种个带来大规模流量的消费形态：性化和小众化的用户吸引到手机媒体的未来发展趋势在信息需求方面，这部分人群巨型平台上来。手机媒体“免由于我国有着巨大的手多为消费能力强的中产阶层，费+收费”的商业模式可以具机用户群且手机具有的自身这部分读者需要个性化、量身体为：充分发挥规模经济和范特性，手机媒体有着巨大的发定做的信息，这部分读者也更围经

7、济效用，利用免费优势吸展空间。笔者认为，未来将呈为广告主所看重。由于手机媒引巨量的用户，进而搭建大型现如下发展趋势：体具有易携带、及时、迅速、展平台进行资源协同和共享．并首先，手机媒体将迎来快示性好的特点，这些都完全符在此基础上开展增值业务。在速发展期。手机媒体已经有巨合读者阅读趋势变化的要求。具体的盈利模式上，手机媒体大的用户，而且潜在的用户市第三，从手机媒体的发展将多采取交叉补贴的模式．具场更大。截至2009年底，全国趋势来看，手机报、WAP网站体来说