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1、浅论中国网络广告的现状与发展前景摘要信息产业与传媒产业是现代社会的两大支柱，而网络恰好是这两考的结合体。随着网络这种全新的媒介——“第五大媒体”登上历史舞台，将给全人类的社会生活带來一幅全新的图景——从政治、经济到文化。随着网络技术的飞速发展，网络广告以一种全新、快捷、互动的宣传方式呈现在人们眼前，作为网络广告这个产业，也越來越多的受到业界的重视。本文对网络广告的特点、形式、现状、问题、对策进行了介绍和分析。在这些基础之上，再作岀理论上的探索，以解释网络广告屮的一些现象和问题，使其更能规范的充分
2、发挥它的最大潜能，成为未来广告的一项重要产业。关键词：网络广告；网络市场；第五大媒体Abstract：Theinformationindustriesandthemediaindustryaremodernsociety'stwobigprops,butthenetworkisexactlythisbothmarriage・fifthbigmediamountsthehistoricalarenaalongwithnetworkthiskindofbrand-newmedia,willgiveu
3、niverse'ssociallifetobringabrand-newprospect--fromthepolitics,theeconomytotheculture.Alongwiththenetworkingrapiddevelopment,thenetworkadvertisementpresentsinthepeoplebyonekindbrand-new,quick,theinteractionpropagandawayatpresent,andtakesnetworkadverti
4、sementthisindustry,alsomoreandmoremanyreceivesthefieldthevalue.Notonlytheresearchnetworkadvertisementmuststudythenetworkdissemination(interpersonaldissemination,communitydisseminates,organizationdisseminationandmassmediadissemination),moreoveralsomus
5、tstudyitscontent,thetechnologyandthemanagement.Thisarticletothenetworkadvertisementcharacteristic,theform,thepresentsituation,thequestion,thecountermeasure,theprospecthascarriedontheintroductionandtheanalysis.Abovethesefoundations,makesthetheoretical
6、lyexplorationagain,explainedinnetworkadvertisementsomephenomenaandthequestion,enableitthestandardtodisplayitsbiggestpotentialfully,willbecomethefutureadvertisementanimportantindustry.keyword:Networkadvertisement；networkmarket；thefifthbigmedia目录摘要01Ab
7、stract01引言02一、网络广告的发展及概念02二、网络广告的特点及形式02(-)网络广告的特点02(二)网络广告的基本形02三、屮国网络广告的发展现状及存在的问题02(-)发展现状02(二)中国网络广告存在的问题03四、屮国网络广告的发展对策及发展趋势04(-)网络广告的发展对策04(二)网络广告的发展趋势04结束语05参考文献05致谢：06引言随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争口趋激烈，广告业得以迅猛的发展。由于网络自身强大的优势,越来越多的商家将注意力转移到这一新兴的媒体上。广告业
8、也曲传统广告逐渐走向网络广告的发展方向。如何发挥网络广告的优势，使其达到最佳效果，是大多数广告公司和企业主所关注的。从网络广告的形式及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势。针对存在的一些问题进行了探讨，使未来网络广告能健康有序的发展！一、网络广告的发展及概念世界网络广告的发展可谓讯猛异常。1997年3月，IBM在CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。广告表现形式为动画旗帜，象索为468X60,在这则广告出现之后，屮国的网络广告逐渐发展起來。所
