论网络广告的现状与发展前景

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1、近几年来，随着互联网的飞速扩张和电子商务的迅速发展，网络广告这种新兴的广告形式也得到了快速的发展和壮大。网络广告以它的独具之特点，刷新了广告传媒的概念，乂以旺盛的财源给网站提供了新的发展契机，因而成为倍受人们关注的乂一话题。在此对网络广告的发展状况进行概述的同时，解析了中国网络广告发展现状，然后将中国和美国的网络广告的发展现状进行比较，找到两者间存在的差距，揭示中国网络广告发展中的不足，最后对中国网络广告的未来发展趋势进行展望与预测，并提出相关建议。关键词：网络广告；现状；发展前景；广告浏览THECURRENTSITUATIONANDPROGRESSPERSP

2、ECTIVEOFTHENETWORKADVERTISEMENTAbstractUnderthebackgroundofInternet^rapiddevelopmentandelectroniccommercedquickoutspread,networkadasanewlyarisenkindofadvertisementformalsogetsfastdevelopmentandisbecomingmuchstronge匚Internetadvertiseingwithspecialadvantageshasbecomeanewleadingmediain

3、advertisingfieldJtprovidesnewdevelopmentchanceswithlargesumsoffundsothatithasbeenanewspotlightuptillnow.Thisacticlefocusesontheanalysisofthedevelopmentofinternetadv.inchinaandrevealsitsproblemsindevelopmentcomparedwiththeUnitedStates.Somesuggestionsonthefuturetrendofinternetadv.will

4、beputforwardintheend.Keywords：NetworkAvertisementCurrentSituationProgressPerspectiveAdViews1网络广告的概况11」网络广告的发展历史11.2网络广告的定义21.3网络广告的特点与优势21.3.1网络广告是多维广告31.3.2网络广告拥有最有活力的消费群体31.3.3网络广告制作成本低，速度快，更改灵活31.3.4网络广告具有交互性和纵深性31.3.5网络广告能进行完善的统计41.3.6网络广告可以跟踪和衡量广告的效果41.3.7网络广告的受众关注度高41.3.8网络广告缩

5、短了媒体投放的进程41.3.9网络广告传播范围广、不受时空限制51.3.10网络广告具有可重复性和可检索性51.3.11网络广告具有价格优势52网络广告的发展现状52」网络广告的发展现状概况62.2网络广告屮的瓶颈72.2.1网络广告的强制性72.2.2网络广告形式和创意落后82.2.3网络广告监管缺失83国内外网络广告的比较83」屮国网络广告发展现状93.2国外网络广告市场103.3中美网络广告发展比较103.3.1中美网络广告支出比较113.3.2中美网络广告现状的差异113.3.3中美市场发展潜力的比较123.4我国网络广告存在的问题及原因123.4.1

6、网络广告投放极不平衡133.4.2网络广告的设计水平和规模不足133.4.3广告形式难以负载全部信息133.4.4网络广告盈利模式问题133.4.5來自资本的压力143.4.6中国受众的商业价值低143.4.7市场严重的供过于求143.4.8价格波动大143.4.9不完善的增值服务153.4.10缺乏案例153.5国外网络广告存在的问题及原因153.5.1网络广告信息的缺陷153.5.2网络广告主的问题163.5.3网络广告媒体的责任163.5.4网络广告受众行为影响164解决方案174.1依托强势载体，培养网民忠诚度，扩散美誉度174.2将广告融入销售环节中

7、174.3增加广告创意，提升点击率184.4探索新的收费模式184.5增强网络广告内容投放的科学性194.6在广告策划上，网络广告与传统广告的不同194.7网络广告的监管195网络广告的发展前景205.1网络广告的市场规模215.2屮国网络广告的发展前景235.2.1多样化和复杂化235.2.2完整的广告效果测评体系将得到相应的完善245.2.3网站联盟255.2.4广告将正式规模发展255.2.5互动广告将逐渐成为主流265.2.6网络广告与传统广告的融合加快265.2.7中国网络广告的未来27结论28致谢词29参考文献30随着经济社会的发展，人们的生活在数

8、字时代的信息变革下，被FI渐丰富和改变