新媒体在手机终端上的现状分析

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1、新媒体在手机终端上的现状分析　　摘要：手机新媒体作为一种新兴媒体，在传播方式上取代了传统的直线型传播模式，使传播者与受众的界限不再清晰；在传播空间上，它实现了移动状态下的传播，使时间和空间的分离不复存在；在媒介功能上，它集传统媒体和新媒体功能于一身，满足了语音、文本、视觉等多方面的需求。　　关键词：手机新媒体；媒介功能；发展　　一、新媒体在手机终端上的概念　　对于手机新媒体的定义，专业背景相异的人会有不同的理解。工程技术人员认为，手机新媒体是一种集无线网络、广播、电视等功能于一体，通过相关技术，把文字、图像、视音频信息数字化后传输给移动终端用户的新媒

2、体；传统媒介业者认为，手机新媒体实际上是对广播、电视、报纸等传统媒体进行"破坏性创新应用"后的以手机为载体的媒体；手机终端客户则把手机媒体描述为："能像万维网那样个性化服务，像广播网那样没有共享冲突，像印刷书报那样存内容于一体"。从狭义上看，手机新媒体指依靠无线通信、互联网等技术手段，发送及接受文字、图像、视音频等各类信息的移动信息终端；从广义上看，手机新媒体是依靠无线通信、互联网等技术手段，发送及接收文字、图像、视音频等各类信息的移动信息终端，以及与之相关联的信息内容、信息展示平台、信息传播者、信息受众之间双向或多向互动的进行信息传播的新媒体。　　

3、手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。　　随着中国3G的正式商用，移动通信以及信息技术的快速发展，3G终端与智能手机的普及已是大势所趋。手机终端的发展已经成为"融合"的代表，手机新媒体是继报纸、广播、电视和互联网之后出现的第五媒体，以它良好的体验、快速的传播与共享、随时随地的特性，迅速成为主管部门、运营商、互联网、传统媒体、投资及业内人士、专家的关注焦点。目前手机的媒体形式已不是简单的文字信息，它包含了图文并茂的彩信；专刊定制的手机报；可以看电视的手机

4、电视；能收听的手机广播：随时随地上网浏览等。多样的媒体形式满足了不同人群的需要，也更加贴近生活。　　二、新媒体在手机终端上的特点　　作为继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体，手机有着自己的独特的特点。　　相比于其他媒体，手机媒体的受众范围相当大，不受年龄限制，也没有特定的用户。随着国内通讯技术的飞速发展，截止到今年4月底，我国的手机用户规模达到了9.2亿，普及率超过60%，通过手机上网的用户达3.56亿，占手机用户总数比高达36.5%。远远超过传统媒体和互联网媒体受众规模。庞大的用户基数存在着强大的市场潜力。　　传统媒体的传播途径是单向性的，受

5、众群体一般以被动接受为主，无法进行即时反馈；而手机媒体打破这一局限，传播途径多样化。例如一个简短的讯息，可以通过短信、彩信、手机微博、移动互联网等多种形式传播给自己的受众。　　在新媒体中，特别是社会网络和微博应用中，由于是受众自己生产内容，信息的产生和发布是同时进行的。相比于互联网，手机的便携、永久在线的特性更加明显，信息的即时发布也更为快捷和方便，而且信息发布的同时还能及时地反馈。　　三、新媒体在手机终端上的未来发展趋势　　最初的手机局限于语音传播，并以一个奢侈品的姿态进入我们的生活，而今，手机已覆盖了我们的生活，其多媒体功能已扩展到图片、动画、视

6、频等方面，逐渐成为一部掌上电脑，随时随地给人们带来精彩的视听享受。可以预见，伴随着科技的发展，手机将有着更美好的发展前景。　　由于信息技术的网络性、系统性、渗透性、带动性和倍增性等特征，手机新媒体与传统媒体的产业融合呈加速态势。由于信息技术的发展，特别是宽带互联网的出现，使电信产业和传媒产业的边界逐渐模糊，在产业边界和交叉处出现了技术、业务、经济上的相互介入、渗透、融合、改变了原有产品的特征和市场需求，形成一种新型的竞争与合作关系。产生了手机新媒体和传统媒体的进一步融合。实践将继续证明这种融合的发展趋势会进一步凸显。　　伴随着技术的发展，手机操作系统

7、将更加完善，制造成本将大幅下降，这就使手机功能的进一步增强变成了现实。至于手机功能将会进一步增强到何种程度，有许多我们还真的无法想象。随着移动互联网的进一步普及，未来手机将成为最主要的移动互联网的使用终端，这就使手机在连接移动互联网和现有固定互联网成为必需。未来的手机新媒体一定会更加注重好用，即内容会更丰富，查阅会更方便，体积会更合适，电池会更耐用，外形会更美观等。我们期待着未来手机新媒体的不断创新、发展和超越。　　四、新媒体在手机终端上的运营分析　　由于手机新媒体衍生的各类业务尚处于初期阶段，付费用户群体还不够庞大，造成了目前产业链出现了合作关系及

8、利益分配不清晰等问题。从发展趋势看，手机新媒体产业链是一个整合内容生产者、内容集成者、电信运营商、网络设备商