中国新媒体网：手机媒体的特点.docx

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1、中国新媒体网：手机媒体的特点上世纪90年代初期手机刚刚出现在中国的时候，其个头大得像一块砖，而且作为当时最便利、最先进的通讯工具，其价格昂贵得令人咋舌，以至成为人们身份显赫的一种标志，“大哥大”的称呼也由此得名。时至今日，手机已不是大得像块砖，也不是一种稀罕玩意儿，如今随处可以看到人们手中都拿着精致小巧的手机。手机功能范围也扩大到娱乐，阅读、在线等多种功能，以3G技术为开端的智能手机市场也正在崛起。没有电话人们可以用手机通话；没有电视，人们可以用手机浏览视频；没有电脑，人们还是可以通过手机来及时获得资讯。当一条信息通过手机群发到1万个人手中的时候，手机就具有了媒

2、体的特性，这就是手机媒体。目前手机的媒体形式已不是简单的文字信息，它包含了图文并茂的彩信；专刊定制的手机报；可以看电视的手机电视；能收听的手机广播等。多样的媒体形式满足了不同人群的需要，也更加贴近生活。作为继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体，手机有着自己的独特的特点。特点一受众广泛。相比于其他媒体，手机媒体的受众范围相当大，不受年龄限制，也没有特定的用户。随着国内通讯技术的飞速发展，截止到今年10月底，我国的手机用户规模达到了8.42亿，普及率超过60%，远远超过传统媒体和互联网媒体受众规模。庞大的用户基数存在着强大的市场潜力。特点之二内容草根性。传统媒

3、体中，信息的生产由专业人士完成，信心的传播是以链状形式传播；而在新媒体中，尤其是在移动互联网和手机微博为代表的应用形式中，信息的生产是由受众群体完成的，传播的过程中也是受众完成的，这就决定了其内容的草根性和平民化。特点之三传播途径的多样性。传统媒体的传播途径是单向性的，受众群体一般以被动接受为主，无法进行即时反馈；而手机媒体打破这一局限，传播途径多样化。例如一个简短的讯息，可以通过短信、彩信、手机微博、移动互联网等多种形式传播给自己的受众。特点之四传递的即时性。在新媒体中，特别是社会网络和微博应用中，由于是受众自己生产内容，信息的产生和发布是同时进行的。相比于互

4、联网，手机的便携、永久在线的特性更加明显，信息的即时发布也更为快捷和方便，而且信息发布的同时还能及时地反馈。特点之五对象精准性。新媒体由于互动性，内容发布者有机会从用户行为中挖掘出用户的特征，从而将所传播的信息内容与目标用户相匹配，并将定制化的内容传播给不同的受众群体。这就像中国移动把客户群体分为：动感地带、神州行和全球通，根据不同的客户群体制定不同的信息内容传播。手机媒体的这些特点决定了手机未来市场的潜力是巨大的，而这正是企业需要开发的广告资源。作为最有潜力的一种媒体资源，手机媒体在3G时代下会越来越具有投资和发展的前景。来源：中国新媒体网