新形势下旅游景区营销管理浅析---以凤凰古城为例(修改论文) (1)

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1、武昌理工学院本科毕业论文题目：新形势下旅游景区营销管理浅析---以凤凰古城为例__学院：文法与外语学院专业：旅游管理学号：20104563034学生姓名：刘阡阡指导教师：张文雅二O一四年五月十日目录摘要.........................................................IIAbstract......................................................III一、前言..............................

2、.........................1（一）研究背景.........................................................1（二）研究目的及意义...................................................2二、国内旅游景区市场营销现状分析..................................2（一）现状分析................................................

3、.........3（二）存在问题分析.....................................................4三、凤凰古城营销SWOT分析.......................................4(一)凤凰古城营销现状..................................................4(二)新形势下凤凰古城营销环境的SWOT分析...............................4四、创新凤凰古城营销策略....

4、...................................7(一)准确定位，合理营销................................................7(二)创新营销策略.....................................................10五、结语.....................................................12参考文献...................................

5、...................13致谢..........................................................14II武昌理工学院毕业论文摘要近年来，随着人们生活水平的提高，出游方式的不断增多及人们需求的多样性和深入化，原有的旅游景区营销管理模式越来越不能吸引人们的眼球。再加之，2013年新《旅游法》的颁布，使其也难以适应时代潮流和社会所需。所以如何对景区进行准确定位，创新营销，建立科学的营销管理体系成为一个亟待解决的问题。最典型的景区就是湖南的凤凰古城，在经历

6、了2013年4月因经营权转让，收取门票而引起的萧条后，紧接着随着新《旅游法》的颁布，在十一黄金周游客的数量明显减少。因此在新形势下，对旅游景区营销管理进行改革创新是非常有必要的。本文就借鉴营销创新的思路，在了解国内旅游景区市场营销现状的基础上，对凤凰景区的营销现状进行了分析，进而提出了对凤凰景区未来发展有建设性的意见及营销策略。关键词：定位；创新营销；管理体系II武昌理工学院毕业论文AbstractInrecentyears,withtheimprovingofpeople’slivingstandard,tou

7、rismbecomemoreandmoreprosperous,withtheincreasingwaysoftravelingandpeopledemanddiversityandthorough,theoriginalscenicspotsmarketingmanagementpatterncan'tattractpeople'sattentionmoreandmore.Inaddition,thenewtourismlawissuedin2013,makesitdifficulttoadapttothetr

8、endofthetimesandsocialneeds.Sohowtopinpointthescenicspot,marketinginnovation,establishingscientificmarketingmanagementsystembecomesaproblemtobesolved.Themosttypicalscenicareaistheancientc