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《新形势下旅游景区营销管理浅析--以凤凰古城为例.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、武昌理工学院本科毕业论文题B：新形势下旅游景区营销管理浅析一-以凤凰古城为例学院：文法与外语学院专业：旅游管理学号：20104563034学生姓名：刘阡阡指导教师：张文雅二O—四年五月十日摘要IAbstractII一、刖S（一）研究背景（-）研究日的及意义二、国内旅游景区市场营销现状分析（一）现状分析（-）存在问题分析三、凤凰古城营销SWOT分析（一）凤凰古城营销现状（二）新形势下凤凰古城营销环境的SWOT分析四、创新凤凰古城营销策略（一）准确定位，合理营销（二）创新营销策略五、综述参考文献致谢近年来，随着人们生活水平的提高，旅游业
2、蓬勃发展，随着出游方式的不断增多及人们需求的多样性和深入化，原有的旅游景区营销管理模式越来越不能吸引人们的眼球。再加Z,2013年新《旅游法》的颁布，使其也难以适应时代潮流和社会所需。所以如何对景区进行准确定位，创新营销，建立科学的营销管理体系成为一个亟待解决的问题。最典型的景区就是湖南的凤凰古城，在经历了2013年4月因经营权转让，收取门票而引起的萧条后，紧接着随着新《旅游法》的颁布，在十一黃金周游客的数量明显减少。因此在新形势下，对旅游景区营销管理进行改革创新是非常有必要的。本文就借鉴营销创新的思路，在了解了国内旅游景区市场营销
3、现状的基础上，对凤凰景区的营销现状进行了分析，进血提出了对凤凰景区未来发展有建设性的意见及营销策略。关键词：定位；创新营销；管理体系AbstractTnrecentyears,withtheimprovingofpeople'slivingstandard,tourismbecomemoreandmoreprosperous,withtheincreasingwaysoftravelingandpeopledemanddiversityandthorough,theoriginalscenicspotsmarketingmanage
4、mentpatterncan*tattractpeople'sattentionmoreandmore・Inaddition,thenewtourismlawissuedin2013,makesitdifficulttoadapttothetrendofthetimesandsocialneeds.Sohowtopinpointthescenicspot,marketinginnovation,establishingscientificmarketingmanagementsystembecomesaproblemtobesolv
5、ed.ThemosttypicalscenicareaistheancientcityofphoenixinHunan,afterApril2013fortransfer,collecttheticketsandcausedepression,andthenwiththepromulgationof”thenewtravelregulations”,duringthenationaldaylastyear,thenumberofvisitorsreducedsignificantly.Thereforeunderthenewsitu
6、ation,reformingthetravelscenicareamarketingmanagementinnovationisnecessary.Inthisarticle,drawingfromtheideaofmarketinginnovation,consideringofthecurrentsituationofdomestictourismscenicareamarketing,onthebasisoftheorderofthephoenixmarketingstatusquoofthescenicspotareana
7、lyzed,andthenputsforwardthephoenixscenicareaforthefuturedevelopmentofconstructiveopinionsandmarketingstrategy.—、刖H景区的营销是指景区以旅游消费者的需求为导向，经过分析、规划、执行，监控来实现和管理景区整个创造游客满意和价值的过程。看似简单的营销工作，却是一个复杂的系统工程。我国大多数旅游景区的营销工作才刚刚开始.还不能算是真正的市场营销.这其屮既有管理体制落后，市场化程度不高，职业化经营管理人才缺乏等客观原因.更有经营管
8、理人员认识不足.重视不够，不学习.不运用最新的营销理念和营销手段等主观原因。因此.分析景区营销存在的问题，探讨景区成功营销的实践具有非常重要的理论意义和实践价值。近年來，随着我国旅游业规模的迅速扩张，旅游景区的竞争口趋激烈，旅游市场营
