网络事件产生 发展 传播的客观推力.doc

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1、网络事件产生发展传播的客观推力摘要本文从经济规律和传播规律两方面探讨了现在网络事件产生，发展，传播的客观环境。讲述商业社会的逐利性对于网络事件的推波助澜作用，涉及营销概念和注意力经济。同时表明网络事件的传播中传播规律的体现，比如网络内网络外的人际传播的作用等。关键词客观规律经济社会逐利性营销理论人际传播沉默的螺旋意见领袖随着互联网的快速发展，网络事件已不再是个新名词，我们或许并不了解它，但一定曾经碰到而不自知。什么是网络事件？互联网上发生的一些轰动事件，或因网络而起，或因现实生活中发生的事件在网络

2、中被放大成热点，从而引起网民的强烈关注和各种评论，最终又被引入到现实生活中，造成广泛影响，我们将这些事件称之为网络事件。这些年，网络事件频频发生，并呈现出越演越烈的趋势。从当初的艳照门到校鸡门，从芙蓉姐姐凤姐再到现在的小月月。应该说网络上从来都不欠缺网络事件，不管是人为的还是非人为的。只不过有的像流星，一闪而过便消失在网络的海量信息中了。而有的却越来越热，越来越火，像雪球一样越滚越大，成了网络上无人不知的网络热门事件。当然很多网络事件的产生发展传播都不是单纯的巧合。它的产生成长有着许多人为的因素。

3、像现在就存在专门的网络事件营销策划公司或职业网络推手，一手策划各种各样的我们看似偶然其实非偶然的事件。当然除去人为地因素，更为重要的事，网络事件的产生发展传播有着它必要的客观规律，而这些就是网络事件强大的背后推手。商业时代下的经济规律作用在商业社会，网络作为一种新型媒介同样发挥着重要作用。在网络上进行事件营销也成为许多公司，团体或个人谋取利益的重要途径。网络事件营销事件营销（eventmarketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和

4、消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。(资深的网络营销专家黄相如)　　简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。从概念上可获知，在网络上产生发展传播网络事件，已不是一件简单的公众事活动了，而是一场商业活动。而这都归根于商业社会的逐利性。因此，在网络事件的策划过程中也表现出十足的商业味道。大多数专业的网络推手在进行网络事件策划时都进行受

5、众分析，产品定位，从而使得其“生产”出的网络事件能真正传播开来。就拿芙蓉姐姐和凤姐来说，她们的成功走红，一则走低俗化路线，切换部分网民的审丑情绪，二则正因为她们专门做些出格，愚蠢自恋的事情，引得网络一片哗然，斥责鄙视的声音从未停过，关注度也直线飙升，她们红了。网民不自觉地跳入背后推手设下的陷阱。因为网络推手了解很多网民乐意表达愤怒。很多现实世界的人不能释放的压力也可以从中得到解脱。注意力经济而所有的网络事件策划，它最直接的目的便是引起受众关注。在当前社会，注意里就是经济。很多商业网站出卖的也就是网

6、民的注意力，很多广告主出钱买的也是网民的注意力。什么是注意力经济？注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品，而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此，注意力经济也称为“眼球经济”。因此，很多的网络事件它的产生是与经济利益挂钩的。对于很多广告主来说，利用网络

7、的特点，有效策划一起网络事件，是非常廉价的广告宣传，而且往往是无形中让受众接受了这样的宣传。像网络游戏魔兽世界就曾经因为流传出一句红极一时的网络流行语，而使得它的知名度也随着迅猛飙升，那就网络语便是“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”而此后很多看似偶然的网络事件发展到最后也变成了商家的宣传。今年“十一”冒出来的“小月月”事件到最后它背后的策划者跑出来说“小月月”完全是虚构的，她的原型是个极漂亮的姑娘，她将要出版一本书，书名叫做《小月月》。而真正参与这样的商业活动的除去网络事件策划者的作用。我们不可忽视的

8、各大商业网站的转载和推波助澜。传播网络热门事件同样能带给他们超高的点击率，这也是商业网站盈利的根本。同样是小月月事件，它最初只是天涯社区的一个帖子，它火了连带天涯的访问量也巨增。而新浪，腾讯等各大网站也不断出现有关小月月的各类新闻，评论，漫画，后续追踪等连续不断地消息，想利用于此相关的信息吸引受众的关注而分得一杯羹。这样的持续一直延续到了最后小月月的真相浮出水面，而整个网络也借着这一网络事件实现了一场火热的网络狂欢。当然除去网络媒介的参与，分享网络热门事件所带来的关注度外，传统的媒