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1、华海药业股份有限公司竞争战略研究2012届硕士研究生学位论文学校代码:10269学号:51099602157华海药业股份有限公司竞争战略研究院系:MBA教育中心专业:工商管理研究方向:现代企业管理与决策姓名:潘丽霞指导教师:何佳讯教授2012年3月完成2012AnnualMasterDegreeGraduateThesisSchoolCode:10269StudentNumber:51099602157EastChinaNormalUniversityResearchontheCompetitionStrategyofHuahaiPharmaceuticalCompan
2、yLimitedCollege:MBAEducationCentreSpeciality:BusinessAdministrationInterests:ModernEnterpriseManagementandDecision-makingName:LixiaPanPreceptor:Prof.JiaxunHeAccomplishedinMarch2012华东师范大学学位论文原创性声明郑重声明:本人呈交的学位论文《华海药业股份有限公司竞争战略研究》,是在华东师范大学攻读硕士/博士(请勾选)学位期间,在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容
3、外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名:日期:年月日华东师范大学学位论文著作权使用声明《华海药业股份有限公司竞争战略研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硕士/博士(请勾选)学位论文,本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版;允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位
4、数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于(请勾选)()1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*,于年月日解密,解密后适用上述授权。()2.不保密,适用上述授权。导师签名本人签名年月日*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文(需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》方为有效),未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权)。潘丽霞硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单
5、位备注复旦大学李元旭教授主席金润圭教授华东师范大学杨蓉教授华东师范大学摘要改革开放以来,我国国民经济的快速增长促进了医药经济的发展。我国仿制药产量居世界首位,化学原料药的产量仅次于美国,居世界第二,化学原料药的出口量居世界第一,中国“制药大国”的身份地位得到世界公认。华海药业股份有限公司是主营心血管类特色原料药的大型制药企业,是国内最大的普利类、沙坦类原料药生产企业。公司90%以上的原料药销往欧美等规范市场,普利类原料药在国际市场占有率为20%~30%,其中卡托普利原料药已占据国际市场50%以上的市场份额,享有“普利专家”之美誉。然而自2008年金融危机以来,受国际市场
6、需求萎缩、人民币升值以及原材料涨价、环保压力、产品同质化等影响,华海药业面临着严峻的市场竞争。而公司的拳头产品普利类原料药已进入量升价跌的成熟阶段,再加之原料药始终是以消耗大量资源和环境污染为代价的低附加值产品,一定程度上影响到企业的持续成长,因此需要尽快找到一套合适的解决方案,帮助企业克服发展中遇到的巨大阻力,进入新一轮发展循环。本文以华海药业股份有限公司作为研究对象,通过运用PEST模型、五力模型以及内、外部因素评价矩阵对华海药业所处的外部宏观环境、行业竞争环境以及企业内部环境进行分析,并在此基础上运用SWOT矩阵分析企业所面临的机遇和威胁、企业自身的优势和弱势,明
7、确企业未来发展的方向,并提出保障战略得以实施的措施。全文总共分为七章:第一章,介绍选题背景及研究意义,相关理论概述,阐述论文研究思路与文章框架结构;第二章,简单介绍医药行业、化学制药行业及相关行业知识,对研究对象华海药业作简要介绍,指出其目前存在的问题;第三章,分别运用PEST模型、五力模型对华海药业的宏观环境、行业环境加以分析,再用外部因素评价矩阵对关键的外表因素进行评估分析,明晰华海药业的机遇与威胁;第四章,从资源与能力两方面对华海药业的内部条件进行分析,并利用内部因素评价矩阵对影响企业发展的关键因素进行评估分析,明确华海药业的优势与
