华策影视竞争战略研究

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1、硕士学位论文论文题目：华策影视竞争战略研究作者姓名汪海龙指导教师张仁汉学科专业新闻与媒体管理所在学院管理学院提交日期2016年5月16日浙江传媒学院硕士学位论文华策影视竞争战略研究作者姓名：汪海龙指导教师：张仁汉浙江传媒学院管理学院2016年5月ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterTheCompetitiveStrategyResearchofHuaceFilmandTVCo.Ltd.Candi

2、date:WangHailongAdvisor:ZhangRenhanCollegeofMediaManagementZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsMay2016浙江传媒学晓学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中己经加レッ标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江传媒学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出

3、重要贡献的个人和集体，均己在文中ｙｘ明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。＾＾作者签名：ｔｉｊ曰期：年月曰、也今学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、。保密□，在年解密后适用本授权书２、不保密口

4、／＂＂（请在＾１上相应方框内打Ｖ）十匈告作者签名：个曰ｋ＾导师签名：曰期年月曰浙江传媒学院硕士学位论文华策影视竞争战略研究摘要在国家政策支持、社会资金流入、互联网巨头进军影视行业的背景下，华策影视将如何应对影视行业的竞争？同时，结合华策影视新近提出要向全内容、全媒体、全产业链、全球化的“互联网化国际综合娱乐传媒集团”这一愿景迈进，本文运用管理学竞争战略理论，从华策影视现有竞争状况、购买者的议价能力、供应商的议价能力、影视行业新进入者的威胁和替代品的威胁五个层面考察分析了华策影视的竞争环境，并且详细分

5、析了影视业发展的外部宏观环境和华策影视的内部优劣，最终提出了华策影视的竞争战略。本文研究方法主要是文献分析法、案例分析法和产业研究法。本文首先借用PEST理论阐述了影视业的政策法规、经济形势、社会文化和技术革新，以便读者对影视业的大环境现有一个了解。再由宏观回到微观，笔锋转回至本文主体华策影视，描述了其为实现全内容、全媒体、全产业链和全球化的所做的开拓和布局。接着用五力模型探讨了华策面临的竞争环境，然后切入到华策本身的优劣势(SWOT)，最后综合上文，推出了华策可以采取的竞争战略。本文最大创新在于探讨了华策如何使用

6、竞争战略应对影视业竞争并同时迈向全内容、全媒体、全产业链、全球化的“互联网化国际I浙江传媒学院硕士学位论文综合娱乐传媒集团”。关键词：华策,电视剧,电影,互联网化,全内容,全产业链II浙江传媒学院硕士学位论文TheCompetitiveStrategyResearchofHuaceFilmandTVCo.Ltd.ABSTRACTWithgovernmentsupport，moreandmoresocialcapitalandInternetgiantsentertheFilm&Tvindustry.Andhowwi

7、llHuace,aFilm&TvproductionhousefacetheCompetition？Atthesametime,Huaceproposedtobeaninternationalcomprehensiveentertainmentmediagroupthatembracesthewholecontent,allmedia,thewholeindustrychain.Withthetheoryofcompetitivestrategy,fromtheperspectiveoftheexistingcom

8、petitionsituation,buyerbargainingpower,thebargainingpowerofsuppliers,thenewentrantsandthethreatofsubstituteproducts,thispaperinspectsthefilmandtvcompetitionenvironment,andanalyzesi