现代传媒环境下党刊必须创新舆论引导方式

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1、现代传媒环境下党刊必须创新舆论引导方式现代传媒环境下党刊必须创新舆论引导方式现代传媒环境下党刊必须创新舆论引导方式现代传媒环境下党刊必须创新舆论引导方式现代传媒环境下党刊必须创新舆论引导方式现代传媒环境下党刊必须创新舆论引导方式现代传媒环境下党刊必须创新舆论引导方式现代传媒环境下党刊必须创新舆论引导方式现代传媒环境下党刊必须创新舆论写I导方式齐雪梅摘要:互联网的触角延伸到社会各个角落,网络成为各种政治利益诉求的集散地和意识形态较量的战场,成为执政者无法避开的元素.作为党的重要思想文化阵地和舆论工具,党刊

2、面临着前所未有的挑战,影响力日见衰竭.本文从执政兴国的战略高度,探讨互联网时代舆论宣传和引导的规律,提出党刊要熟悉新媒体,用好新媒体,创新形式,探索全新的舆论引导方式.关键词:现代传媒;党刊;舆论;引导方式中图分类号:D26文献标识码:A文章编号:1672—3163(2010)02—0064—03办党刊是我们党的传统,最早的党刊雏形是党的创始人陈独秀,李大钊等人创办的《新青年》杂志.中国共产党成立后创办的《向导》,《前锋》,《共产党人》,《解放》等一批刊物都是党刊,其中《共产党人》创刊时,毛泽东同志专门

3、为该刊写了发刊词.在战争年代,党刊在鼓舞人心,教育党员方面发挥了很好的作用.新中国成立不久,中央及各省,直辖市自治区发出了必须加强党员队伍建设和准备创办党建刊物的通知.中央创办了理论刊物《红旗》,全国除西藏外各省都创办了《党的生活》,《支部生活》,《共产党员》等名称的党员教育刊物.党刊和党报一样成为公开的媒体,读者牢牢锁定党员,应该说党刊在不同历史时期为传播党的方针政策,教育服务党员群众,引导社会舆论方面都发挥着重要的作用.但在新形势下,党刊暴露出观念滞后,宣传手法单一,编辑手段落后,文风枯燥,说教色彩

4、重等问题.尽管目前不少党刊有体制发行作保障,但随着媒体竞争日益激烈,党刊虽然还未被呛人的硝烟所熏倒,却明显能感受到广播电视,都市报刊,网络收集等竞相争夺受众市场所带来的压力.面对现代传媒党刊力不从心收稿日期:2010—03—10作者简介:齐雪梅,江苏《党的生活》杂志社副主编.o在当下的媒体环境中,党刊多少是有些寂寞的.有调查显示,随着竞争的日益激烈,生存压力逐渐加大,受众的阅读越来越显示出功利性和实用性,知识性日益减弱.追求消遣性和娱乐性表现得越来越明显,纸质媒体的日子越来越不好过,相当部分报刊的发行量

5、呈逐年下降趋势,关门大吉的事也时有所闻,党刊无疑是幸运的.20世纪90年代中期以来我国曾先后三次进行报刊治理,以改善党报党刊的市场环境.近年来,为推进和落实党报党刊的征订工作,几乎采取了一切可以采取的措施.因此党刊的发行量基本保持在一个相对比较高的水平,但发行量大并不意味着阅读率高,读者多,影响力大.调查显示,党刊的阅读率不足20%,一些党刊没人看,发下去后连包装都没有打开就被当作废纸卖掉了.以全国党刊为例,全国有党员7400多万,以每四个党员一册计,发行总量约为1800多万册,以阅读率20%计,仅36

6、0万册是有实际效果的,1440多册都打了水漂.这个经济账是惊人的,社会效益账更是可怕.党刊阅读的人太少,尤其是青年党员不喜欢看,那么作为执政党的舆论宣传阵地,它宣传党的路线方针政策的作用,教育提高党员群众的作用,引导社会舆论的作用就无从发挥,影响力也因此大打折扣.这种经济上的浪费和政治上的”无效”成为党刊的心头之痛.那么,原因何在?除了纸质媒体共同面临的新媒体冲击等大环境因素外,党刊舆论引导力下降还有如下原因:一,党刊与瞬息万变的经济社会发展和读者与时俱进的阅读需求,审读情趣渐行渐远.不少党刊并没有把党

7、员读者放在应有的位置上,对领导干部了解,揣摩比较多,对党员读者考虑比较少,习惯板着面孔讲话,成为文件的传声筒和领导讲话汇编,产生了”谁写谁看,写谁谁看”的现象.不少党刊改革的动力不足,总认为只要共产党执政一天,党刊就会理所当然地存在一天.基本延续传统的办报办刊模式,对受众的变化研究很少,即使有自称的所谓受众研究,也大多停留在召开座谈会,接受来电,来访等层面,缺乏现代手段,没有科学性,真实性.与受众之间进行的是单向式,灌输式立体教育,不能像网络等新媒体与受众之问保持远距离交互式沟通.二,党刊在社会热点难点

8、问题面前普遍失语,党刊权威日渐衰弱.广大党员群众生活在错综复杂的社会之中,面对种种问题和矛盾,新闻宣传应就社会热点问题进行正确的引导,而许多党刊往往对社会关切议论的事情,采取消极回避的态度,似乎根本就不存在这样的问题,其结果是广大党员读者的兴奋点,党刊不兴奋;党刊的兴奋点,广大党员读者不兴奋.久而久之,党刊就被党员读者”边缘化”了.三,文风老套,表达方式生硬,在读者心中是教条,枯燥,说教的代名词.党刊的问题不单纯是党刊本身的问题,实际上反映