传媒与舆论引导研究

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1、传媒与舆论引导研究摘要：在农村的现代化进程中，农村社区公众的公共事务参与意识不断提高，公共意见表达的数量和途径也在不断提升，这就导致农村社区中产生的舆论意见成为一个不得不关注的话题。此时,大众传媒在农村的舆论生成及舆论引导中扮演着什么样的角色、发挥什么样的作用以及怎样发挥好其作用都是值得审慎思考的问题。本文从肃北蒙古族自治县受众对政府处理问题态度、肃北蒙古族自治县受众对媒介满意程度、民族宗教差异态度等方面，分析了肃北蒙古族自治县受众对一些社会问题存在的态度及他们对媒介表达意见的情况。　　关键词：肃北蒙古族自治县受众

2、；舆论心理；社会问题态度；媒体表达　　　　　现代社会，公众与身边的媒介环境联系相当紧密。在这种情况下，受众的舆论心理就显得尤为重要。究竟公众对媒体的需求是什么，公众对现有的媒介环境是否满意？带着这样一个疑问，我们对肃北蒙古族自治县受众进行了相关问题的社会调查，就其对社会问题存在的态度及向媒介表达意见的情况进行了调查研究。　　本次调查所探讨的主要问题是：该社区肃北蒙古族自治县受众对社会问题的态度如何？对国家解决社会问题的途径持什么态度？使用媒介表达意见的情况怎样？它们之间是否存在必然的联系？　　　　一、公众媒介使用及

3、相关态度探测　　　　在调查对象中，分别有%和%的人使用和经常使用电视及广播媒体。在媒介对新闻解读的满意程度调查方面，手机媒介满意程度为%，位居第三，电视媒介满意程度为80%，位居第二，网络媒介满意程度为92%，位居第一。在进一步关于使用媒介与形成态度层面的分析中使用了四个维度的调查。　　1.以使用频率最高的电视为样本分析。对电视对于新闻事件的解读很满意的以及对目前政府化解社会矛盾的能力与水平很满意的人占2%；对电视对于新闻事件的解读一般满意的以及对目前政府化解社会矛盾的能力与水平一般满意的人占18%；对电视对于新闻

4、事件的解读很满意的以及对目前政府化解社会矛盾的能力与水平不是很满意的人占8%；对电视对于新闻事件的解读一般满意的以及对目前政府化解社会矛盾的能力与水平不是很满意的人占36%。可以发现，对电视媒体越是满意的人对于政府化解社会矛盾的能力与水平的满意程度越低。　　2.经常使用媒介的并认为污染环境的行为对自己影响很大的占38%，经常使用媒介的并认为污染环境的行为对自己影响有一点的占52%，不经常使用媒介的并认为污染环境的行为对自己影响很大的占4%，不经常使用媒介的并认为污染环境的行为对自己有一点影响的占4%。可以发现，对于

5、媒介使用较多的人认为身边污染环境行为对自己影响很大。　　3.当不同民族的思想差异越大，其选择宗教渠道述说，表达自己的意见的可能越多。在思想有很大差异的不同民族人群中，其选择宗教渠道去述说，表达意见的比例是50%。而思想有一些差异的不同民族人群中，其选择宗教渠道去述说，表达意见的比例仅为8%。　　4.依托媒介对外来信息解读满意程度越高，则对我国目前整体反对腐败的措施越不满意。其中，很满意于媒介信息解读的受众，对政府反腐措施不很满意的占到86%，很不满意的占到14%；一般满意于媒介信息解读的受众，对政府反腐措施不很满意

6、的占到45%，很不满意的占到21%；不满意于媒介信息解读的受众，对政府反腐措施不很满意的仅占25%。很不满意的占25%。由上述数据我们可以得出结论：媒介对新闻事件的解读的满意程度与受众对目前整体反对腐败措施的满意程度成反比。　　　　二、大众传媒发展与舆论引导力的背离　　　　通过对肃北蒙古族自治县受众媒介依赖程度调查问卷的统计分析，在政府化解社会问题的能力、政府反腐措施、环境问题以及民族沟通交流等方面分析其与媒介使用、表意之间的相关联程度。调查结果表明：　　1.公众对于政治危机事件比较关心；对于政治危机事件中的腐败问

7、题公众比较敏感；对于政治危机事件中突出的腐败问题公众所持态度并不十分积极；对于治理腐败问题的一些举措公众所持的态度并不完全满意。　　2.作为我国目前一个普遍存在的社会问题，贫富差距拉大在西北少数民族农村社区中也已经形成实际的反映；对于解决这一问题的基层政府部门的相关举措，%的公众不是很满意，这也表明可能因此而形成由利益不均造成的舆论行为；虽然近几年国家大力推行农村义务教育并以各种补贴方式减免学杂费，但是从数据中仍然看到近乎相悖的结果，%的公众还是认为孩子上学的教育成本“有一点”大。　　3.少数民族地区公众民族性和宗

8、教性的认知惯性依然存在；大众传播媒介的长期作用以及周边地区其他文化的影响已经使该地区原有的文化状态存在着变迁的趋势；大众传播媒介在该地区可能形成的观念性影响存在“到而不达”的现象；当地发生了一些不利于政府形象的群体性事件，往往是外地媒体先行报道，而地方媒体却集体“失语”；地方媒体官场气息浓厚，以政府的一个部门自居，高高在上，懒于深入基层、深入农村、深入群众，