媒介融合时代会议报道的策划与创新——以2017年《南方都市报》“两会”报道为例

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1、媒介融合时代会议报道的策划与创新——以2017年《南方都市报》“两会”报道为例【摘要】本文旨在说明在大众愈来愈多地使用微博、微信等新兴媒介来获取信息的媒介融合时代背景下，纸媒如何通过打通线上线下、采用图文并茂、文体多样等创新手段，使会议报道焕发独特的光彩。教关键词媒介融合会议报道南方都市报创新中国人民大学喻国明教授在《传媒经济学教程》一书中提出：传媒经济学教程》一书中提出》在“两会”期间进行的“两会”新闻报道为研究对象，试图分析通过具有创新意识的策划，怎样在媒介融合时代，从会议（关注度最高的）——这一新闻富矿中，挖出闪亮亮的金子的。一、线下线上，融合新闻每逢三月，“两会”便成为我国乃至世界各

2、大新闻媒体关注的焦点。“两会”是中国人民参政、议政的重要形式，是关系着国计民生的重大会议。基于“两会”本身的重要性，媒介的参与程度极高。2017年《南方都市报》在对“两会”报道进行事先策划时，将十多个版面开辟为几大栏目，如《看时局》、《数据汇》、《发布会》、《高音部》、《众议苑》、《快镜头》等等。这些栏目极大地丰富了报道形式，让报道的侧重点以最恰当的方式呈现在读者面前。本文所要讨论的是其中的一两个栏目。根据中国人民大学蔡雯教授的说法，“融合新闻”是媒介融合时代新闻传播模式的变革，即传统媒介如报纸、刊物、电视等利用新媒介进行新闻传播方式的变革。在这一概念的指导下，新闻报道策划将在多种媒体通用的

3、内容生产平台上实施，在这个平台上工作的记者编辑将以全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工，与这个平台相伴的还有为进一步实现内容深加工提供资料的数据库。《南方都市报》报道“两会”的栏目中，有两个颇具特色的栏目。《微两会》利用《南方都市报》的新浪官微征集网友对“两会”焦点问题的看法，随后将征得的意见汇总反馈在版面上，确实做到了线上与线下的互动交流。如2017年3月5日《微两会》就“两会”代表沙振权建议每年7月最后一周放假或称“劳动者暑假”征得“九成网友全力顶”，并在此看法的左侧附着相关背景资料，既让部分民众切实参与到“两会”焦点问题的讨论中来，也使读者知晓建议的来龙去脉，促发其思考。同样

4、值得注意的是，在《微两会》版面的左下方，存在一个二维码。受众可用智能手机等移动终端对其进行扫描，即可在终端上读报，这可以说是传统媒介在实现多媒体传播的努力。而另一个栏目《会声会色》更是让人眼前一亮。此栏目在策划上，模仿电视辩论的设计。首先抛出一个民众关注的争议性话题，在此基础上，有某记者当主持人，正反双方由持各自观点的政协委员或人大代表组成。论辩过程及观点以文字呈现出来。从这个栏目的策划可以看出，“融合新闻”的路径不一定只有传统媒介利用新媒介这一条，还可以是传统媒介之间或新媒介之间的融合，路途多样，而精髓在于“融合”。二、图文并茂，图解突出会议的文字报道往往因为政治性较强而易使读者产生疏远感

5、，适当地利用图片图表，形象地解读权威信息，巧妙地烹调密集信息，给会议报道以新意，常会达到事半功倍的传播效果。正可谓“一图胜千言”。另一方面，在被称为“大数据时代”的现今，数据成为新闻报道中的重要资源，作为数据重要表现形式的图表也渐渐成为新闻的主体之一。与传统的“文字+图片”的新闻表现形式相比，图表新闻能以更直观的方式传递、解读信息，更能满足受众“直达信息核心”的需求。如果说，“读图时代”来临之前，图片在新闻报道中处于绝对的配角地位，那随着生活节奏的加快，人们在海量、繁杂的信息面前迫切要求能去繁就简、直达信息核心且一目了然的信息表达方式。因此，图片或图表新闻在新闻报道中所占的比重不断增加，并成

6、为与消息、通讯等并行的新闻体裁。在这种背景下，图片不再居于说明或补充文字的附属地位，相反更加主动，依靠精心策划设计的图表结构，对信息进行深入地挖掘，并清晰、生动地传递给受众。在这一方面，2017年《南方都市报》“两会”报道中《数据汇》栏目表现不俗。这一栏目，顾名思义，主打的即是“图表+数据”。利用图表将历年的数据尽数捕捉在内，形象且直观地在“怎样读懂政府工作报告”、“预算报告怎么读”、“女性参政议政比例逐年提高”等议题上引导受众，起到了不错的效果。三、重新闻性，抓新闻点以往会议报道受“官本位”影响，以领导讲话为报道核心，忽视对会议信息的深度挖掘，因而最终新闻干巴、千篇一律，受众不爱看，资源被

7、浪费。事实上，会议报道要出彩出新，困难也不小。但作为新闻工作者，以新闻价值和受众需求为基本准则，对会议信息进行仔细遴选加工，也能不辱使命。特别是在面对诸如“两会”这样的重要会议时，新闻工作者发挥的空间就更大一些。事先做好策划，把根基牢牢地扎在会议之中，即必须对会议信息进行充分、深入地挖掘。而高明的媒体往往会通过自己的创造性的策划活动，尽其所能地挖掘会议中信息资源的新闻价值，实现新闻要素的优化组合，高质量地满足