都市报深度报道的竞争力——以《南方都市报》为例

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1、都市报深度报道的竞争力——以《南方都市报》为例都市报深度报道的竞争力以《南方都市报》为例李奕悦(重庆工商大学文学与新闻学院,重庆4(X)067)【摘要】深度报道历来是报纸赢取受众的法宝,如何在同质化的报业竞争中突围,成为各大都市类报媒孜孜以求的目标.本文试图通过对国内深度报道领域的翘楚——《南方都市报》进行分析,探究都市报的竞争力和发展方向.【关键词】都市报;深度报道;竞争力纵观当下国内报业市场,深度报道在报纸版面中的地位愈发突出,日渐成为市场化都市报的报道主力军和发展的重要方向.偏安一隅的《南方都市报》无

2、疑是各路深度报道大军中的翘楚.自2003年刊发深度报道《被收容者孙志刚之死》肇始,南都在深度报道领域迅速崛起,不仅在报纸上推出常规的"深度"栏目,并一直视深度报道为重点打造品牌.正如中国人民大学教授喻国明所说:传统报业有着自身的内容优势,其内容和编辑水准是目前新媒体所达不到的,如果哪些传统报纸在权威分析,精辟言论上见长,并且把最核心的新闻和最有价值的资讯及时提供给受众,使受众能在短时问内获得重要价值,就能在内容上打造优势.而从中国报业的现状来看,做深度报道是以都市报为代表的市场化15I报的一个长远发展路径.

3、美洲报业编辑协会主席Uat].~tl认为:传媒业的变化日趋激烈,我们无法预知未来.但是,未来几年内主打情感牌和深度报道可能是报纸求生存的救命稻草.国内的一些都市报,如新京报,成都商报,潇湘晨报,大河报等多家都市类日报媒体,都在陆续推出全国性调查性报道版面,朝着深度报道进军.鉴于市场化都市报在报业市场中越发主流的地位,这就将对以往深度报道以周报,杂志为主的格局形成巨大挑战和冲击.另一层面也将使得深度报道在中国具有更大的生存空间,整体发展水平将会登上一个新台阶,从而提升中国报业市场在新闻深度报道领域的专业水准.

4、《南方都市报》是中国大陆地区报纸深度报道发展的一个典型样本.本文以南都为个案样本分析,试图窥探市场化日报的核心竞争力在哪里?都市日报的形态赋予它什么样的优势?试总结El报深度报道胜出的竞争力以及对其他报业同行的借鉴意义,以期待中国报业市场的新闻深度报道有更好的未来.一,部市报采用"调查性报道+事件连续性报道+多版面组合"的方式打造核心竞争力与周报周刊杂志相比,日报首先抢的是"时间".日报在新闻报道中的一个先天优势就是时效性.如何利用时效性来做深度报道,需要整个采编团队的通力合作.首先是记者在一线采访的争分夺

5、秒.怎样在截稿日期前将新闻事件尤其是突发性事件的第一手动态呈现在版面和读者面前,在速度中体现深度,在深度中保证速度.以南方都市报采写"重庆钉子户事件"的报道为例,早在07年2月初,国内一些论坛就开始流传重庆杨家坪"史上最牛钉子户"孤悬空地的照片,但最初这个新闻素材并未引起业内媒体从业者的注意.直到南都"网眼"版编辑发现这是个不错的报道选题,后与"深度",评论等版块相互配合,陆续刊登了一系列有影响的报道.这是当时国内传统媒体第一次对钉子户进行报道,继而掀起了媒体对钉子户报道的第一轮热潮.从这次报道我们可以看出

6、日报深度报道所具有的先天优势.南方都市报深度报道组的记者袁小兵跟进钉子户事件的报道,在所有关键的现场,比如法庭,工地,第--a,11司他都在那306l义2011.04里,杨武爬上孤楼之后,他还是唯一个进入楼内,零距离与之接触的记者.而在3月22日,在搬迁期限的最后时刻,第二天南都就推出了众媒体对钉子户事件的第一篇深度报道《最牛钉子户是怎样炼成的》.这个报道鲜明体现了作为日报的深度报道的特点,由于截稿时间的优势,作者在报道开头结尾都讲述了当天的现场,这是关于钉子户事件的最新进展.此外,南都还形成了一个完整的深

7、度报道形态结构,即"调查性报道+事件连续性报道+多版面组合"的方式.它跳出了周报周刊杂志类深度报道受出版时间限制的窠臼,可以自由选择在新闻事件最热,最关键和最紧张的时间点进行报道.这就好比一个故事,在作者讲述的故事本身缓慢展开时,读者就不自觉地参与其中,并随着故事发展到达高潮和矛盾冲突最剧烈时,被牢牢吸引住.并且在深度报道推出前后,记者还可以以消息形态进行完整讲述,或者以评论辅之.在南都这篇《最牛钉子户是怎样炼成的》深度报道推出之前和当天,报纸评论版不惜版面,推出两个社论,甚至有同一天刊发四篇评论的惊人之举

8、.在接下来的一段时间内,南都关于重庆钉子户事件的报道,超过10篇,消息,深度报道,评论,图片齐头并进,从综合效果来看,南都无疑是同行中报道最及时,最深入,最完整的媒体,很好地体现了El报在深度报道中的竞争力.■,出众的叙述技巧和文本语言是部市报深度报道胜出的第■法宝没有好的故事,就没有好的传播效果,好的深度报道更需要出众的叙述技巧和文本语言作为支撑.国内像《南方周末》,《南方都市报》,《中国青年报》的深度报道文本