大众传媒的科学传播——以《南方都市报》的实践为例

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1、2011年第18期si。。adT。盏。。tR。№h2011N。．18doi：10．3969／j．issn．1000—7695．2011．18．052大众传媒的科学传播——以《南方都市报》的实践为例曹轲(暨南大学新闻与传播学院，南方报业传媒集团，广东广州510601)摘要：近年来，《南方都市报》积极承担社会责任，整合各种资源，努力探索科学传播的有效途径。在加强科学报道、打造科学杂志、举办科学讲坛上，做出了一些有益尝试和探索，取得良好的传播效果。关键词：大众传媒；科学传播；南方都市报中图分类号：G206．3文献标识码：A文章编号：1000—7695(2011

2、)18—0215—08ScienceCommunicationbyMassMedia——PracticeofSouthernMetropolisDailyCA0Ke(CollegeofJournalismandCommunication，JinanUniversity；NanfangMediaGroup，Guangzhou510601，China)Abstract：Inrecentyears，SouthernMetropolisDailyhasbeenundertakingapositivelysocialobligation，integratingal

3、loftheresource，tryingtoexploreeffectiveapproachtospreadscience．SouthernMetropolisDailyhasmadesomebeneficialat-temptandexploration，andobtainedgoodeffectofcommunicatinginstrengtheningscientificreports，buildingsciencemaga-zinc，holdingscienceforum．Keywords：massmedia；sciencecommunicat

4、ion；“SouthernMetropolisDaily”科学技术作为第一生产力，与每个人的生活息欠缺和学科隔阂，在科学传播实践上显得力不从心。息相关，对社会的发展影响长远。科学改变生活，作为科学传播主力军的大众传媒，传播什么、怎么科学促进发展，最大范围地有效传播科学，会放大传播才更有效，这成了一个现实而又艰巨的研究课知识经济的能量。所以，当代社会对科学传播的重题。科学传播，必然要讲究传播的科学性。原来那视前所未有。种简单的科普专栏，靠居高临下地灌输一些粗浅的众所周知，大众获取科学信息的渠道，主要是科学常识，显然已经不够。通过电视、广播、报纸和杂志，以及

5、日益兴盛的互近年来，《南方都市报》为了探索科学传播的联网。欧洲调查委员会的调查显示，在芬兰、荷兰有效途径，做了一些实实在在的事情。概括起来，和瑞典这些国家受教育程度最高的人群中，29．2％主要是在三大方面进行了有益尝试和探索：一是扎的人通过阅读科学杂志，41．5％的人通过阅读普通实做好科学报道，推出大量生动鲜活、有巨大影响出版物获得科技信息(毕竟传统媒体介质的公信力，力的科学报道；二是引进和推出全球历史最悠久的更容易获得大众的认同和信赖)。作为一种文化形权威科技商业杂志——麻省理工《科技创业》，传态，科学传播越来越成为媒介传播的重要内容。科播最前沿科技资

6、讯；三是与广东科学中心合办“小技报刊、科学频道等专业媒体，以及很多大型综合谷围科学讲坛”，整合传播，并使之成为广东科学传类日报，都在逐步将科学传播纳入主要报道内容，播的一大品牌。那么，《南方都市报》科学传播具加大传播力度。然而，科学的专业性与大众在专业体是怎么做的?秉持着什么样的理念?收到怎样的领域知识的断层，在科学和大众之间横亘起“知识传播效果呢?下面结合《南方都市报》的实践案例鸿沟”，不但制约科学传播，而且对媒体的科学传播分而述之。能力发出挑战。实际上，不仅是公众，就是大众媒体从事科学传播的编辑记者，同样可能因为知识的收稿日期：2011一O3—31，

7、修回日期：201l一05—26216曹轲：大众传媒的科学传播——以《南方都市报》的实践为例证，发现老虎影像在焦距、角度、距离变化之后完1让科学报道成为传播科学精神的载体全重合。这让摄影水平较高的网友一致认定照片有科学报道无疑是大众传媒科学传播的最主要形假。l0月17日，《南方都市报》率先刊登了《野生式和手段之一。《南方都市报》从以下三方面着手，华南虎照片遭遇质疑》报道，对照片存在的几大疑努力探索科学报道的有效形式：加大对科技事件的问进行了客观、扎实的质疑，成为“周老虎事件”报道力度，如“华南虎照事件”、“李一事件”等最早报道媒体。之后，《南方都市报》围绕

8、“华南等，扎实采访，深入报道，抽丝剥茧，去伪存真，虎照”，展开了一场真相的探究和