以设计带动报道以媒介融合提升影响力

《以设计带动报道以媒介融合提升影响力》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、以设计带动报道以媒介融合提升影响力大连日报专题活动策划部是大连日报于2011年初新成立的部门，主要任务是完成市委、市政府下达的重点宣传工作（即规定动作）和自选专题策划两部分。经过一年半来对各种报道活动的尝试与探索，我们深深感受到新闻策划在保证报道的传播力和影响力方面起到的重要作用。另外，在完成这些策划活动中探索出的传统媒体与新媒介的融合之路，也让我们感受到了与读者互动传播的迅速、亲切和时代感，使党报的传播力和影响力得到了极大的提升。在完成市委、市政府的规定动作中，我们努力将''规定”化为“新闻策划”，站在市民视角去解读

2、。在大连日报和大连市建委联合主办的“千人看大连”活动中，我们将策划点打在了“今日大建设，明日大花园”上，通过点和面的报道，让百姓知道今天暂时的不便，能换来明天城市的更美好，以此达到纾解民众不解、不满情绪的目的。在大连市开展的“大讨论”活动报道中，我们把策划点打在与市民互动上，通过新浪微博、QQ群等开展市民读者大讨论，开展“征集百名市民记者记录城市声音”等活动，为大连日报建立了一支百余人的市民记者队伍，并在版面上开设《微博民声》、《市民记者•打开天窗说亮话》栏目。这种方式不仅拉近了党报与读者、网民的距离，还能释放出读者参

3、政议政的热情,从而达到畅通民情、沟通政府、引导舆论导向的目的。沿着这条“新闻策划+运用新媒介”的道路，在今年弘扬雷锋精神的报道中，针对雷锋“三月来四月走”的现象，我们把策划点打在为雷锋在大连设立永久户口上，"大连雷锋”微博目前粉丝已近两千，已成为大连雷锋志愿者信息交流和互动的权威平台，和微博配套的专栏《微善大爱》也得到了众多读者的关注和好评。3月底，本报推出的《大连雷锋在行动》特刊，较系统地反映了大连民间志愿者践行雷锋精神的行动。在自选动作中，我们围绕市委、市政府中心工作和老百姓的关注热点而选题策划。比如，针对市民对城

4、市建设扬尘扬出的不满，围墙挡出的猜忌，我们推出了《城市环境整治中考》专题，从市民视角较客观地观察了环境整治工作的酸甜苦辣，使读者有了新的认识和理解；围绕市政府一年一度的为民办实事项目，我们策划了《2012您最期待的事》大型专题，继续利用新媒体征集民意，还对市民较集中的期待进行“记者调查”，并对话主管部门领导，追踪哪些期待可以落实；针对全国各地政务微博的兴起，我们推出了《@政务微博（上下篇）》，为大连市各部门的政务微博建设出谋划策;二十余个大项目今年竣工是建委的中心工作，百姓也格外关注，我们就此推出了《大项目、收获年》六

5、个版的专题报道,对即将竣工的项目进行了集中展示。一年半来的探索实践，树立了我们“以主动策划带动重点报道，以媒介融合提升党报传播力和影响力”的信心。对下一步提升新闻策划工作，我们有以下思考：建议大连与民生息息相关的政府各部门尽快开通政务微博，并将其与已经运行顺畅、口碑良好的大连民意网以及权威传统媒体大连日报进行全面对接，使三个媒介平台形成良性互动。2011年可以说是中国微博政务元年，政务微博在推进政府服务型转型、政务管理社会化中所发挥的独特作用越来越显著。'‘北京发布”"上海发布”等政务微博影响日广，但是，在我们年初进行

6、⑪政务微博的专题报道和调查中发现，大连的政务微博还比较薄弱。大连民意网是2011年底"大讨论”活动的成果之一，目前大连民意网共收到市民留言25815条,平均每天都有近万网民驻足民意网，市民浏览量达313万余次。如果将来自市民声音的大连民意网，和与民生息息相关的政府部门开通的政务微博及党报三者有机融合、互动，将迅速放大政府与党报在第一时间的舆论话语权；可以在第一时间倾听百姓声音，并及时提供反馈，解决百姓难题；以及在现实中廓清方向，突出理性声音等等。同时针对一些百姓关注的热点，可以有选择地解答。实现民意网、政务微博和党报的

7、有效联动，这种媒介融合将进一步提升党报的传播力和影响力。（作者单位：大连日报社）