三网融合下广电行业新媒体发展及业务分析预测

《三网融合下广电行业新媒体发展及业务分析预测》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、为中国广电信息、文化建筑业发展提供一流的技术服务—广电院介绍DRFT壮阔的长安街三网融合下广电行业新媒体发展及业务分析预测中广电广播电影电视设计研究院Radio,Film&TVDesignandResearchInstitute2012年4月信息网络研究设计所一、现阶段数字电视发展趋势二、传统媒体与新媒体的融合三、广电新媒体业务发展趋势和运营模型四、新媒体技术架构和发展阶段五、广电新媒体合作模式及定位三网融合下广电行业新媒体发展及业务分析预测随着三网融合不断深入，广电机构如何发展是当前讨论的焦点

2、。党中央、国务院高度重视三网融合推进工作，将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。新技术的迅猛发展使得广播网、互联网、通信网逐渐成为传播影音内容的新渠道。三网融合已经成为国家战略决策，三屏互动已成现实，物联网时代即将来临,新媒体的发展已经成为广播影视业的亮点。广电两个体系：电视台、网络运营商广电经营模式围绕电视台和网络运营商展开。电视台和有线网通过这一模式获取资金，投入到节目生产、网络建设和产业运营中，维持生存发展，成为一个完善的资金循环体系。传统广电产业运营的基本模式是：频道→节目→广告，包含

3、有两个方面：一方面，购买落地权等，扩大覆盖；另一方面，增加收看电视观众数量，提高收视率，以此向广告主售卖观众的注意力，获得广告费。这种模式的弊病是过多的依赖广告，当广告收入随经济环境恶化而减少时，广电系统的运营也变得相对不稳定。目前，我国电视业收入主要部分：财政拨款；广告收入；节目经营；线路维护费等。这其中广告的比例占了近70%，有的电视台的广告收入甚至占到其总收入的90％以上。经营模式、收益模式比较单一。数字电视为广电改变目前捉襟见肘的经营模式带来了契机。视频点播业务作为数字电视的重要业务形式

4、，对于广电集团的意义是多方面的，一方面，可以通过新业务维护现有受众规模；另一方面视频点播业务可以帮助广电提升ARPU值，增强广电自身竞争力。现阶段数字电视发展趋势收视费产品消费传输费/落地费财政拨款广告费其他收入政府广告主电视观众有线网络公司电视台广告费现阶段数字电视发展趋势业务VODNVOD数据广播互动游戏股票查询股票交易电视缴费城市数量46145551312纵观2011年以来国内运营商进行运营尝试的业务，从功能和客户体验的角度可以分为三种类型，内容提供类业务、通讯娱乐类业务、电视商务类业务，

5、其中内容提供类业务包括视频内容、图文内容，其多媒体形态的趋势愈发明显。综合全国的情况来看，视频点播还是目前最受运营商青睐的双向业务，全国有46家运营商开展了数字电视视频点播业务（VOD），而其他双向增值业务只有少数运营商尝试。以一个分前端覆盖4万户的规模，比较各种接入网互动有源设备的造价，结果如下：按入户带宽≥60Mbps：LAN最高入户带宽24Mbps，不符合要求，未予比较；HFC的CMTS+CM总价≥3亿元；EOC的OLT+ONU+EOC前端+EOC终端总价≥0.4亿元；PON的OLT+ON

6、T总价≈0.2亿元。如果入户带宽改为100Mbps，HFC和EOC总价还要增加67%，PON造价不变：HFC的CMTS+CM总价≥5亿元；EOC的OLT+ONU+EOC前端+EOC终端总价≥0.7亿元；PON的OLT+ONT总价≈0.2亿元。PON的网络架构搭好之后，可以坚持很长的历史时期，由GEPON升级为10GEPON时，只需更换OLT、ONT即可。投入和产出比是否合理，盈利周期是否能理性？现阶段数字电视发展趋势VOD与传统电视还有很大的不同：传统电视经营商的成本基本上是固定的，其成本并不随

7、着观众的增加而增加。这意味着吸引的观众越多，平摊在每个观众身上的成本就越低。而且，随着观众的增多，高的收视率将带来高的广告收入，随之而来的便是丰厚的利润。视频点播却非如此，每增加一个用户，其成本也相应地增加，而目前不能通过广告弥补这一成本。想真正做到“按需获取”，除了前端需要大量视频服务器设备之外，还需要占用大量的频谱之源，可见其成本之高。目前的有线电视网有着强大的单向广播优势，资源有待于充分利用和开发，是挖掘潜力扬长避短，还是马上全部改造成双向网，这无论从改造资金和市场需求来看都是值得商榷的问

8、题。现阶段数字电视发展趋势数字电视视频点播业务双向网络改造双向机顶盒入户的安装改造人员培训影响数字电视视频点播业务改造因素现阶段数字电视发展趋势随着三网融合的到来主流媒体进入互联网，相应的互联网技术也同时进入传统媒体，广电用户的注定会被分解，原有的收入能否稳定，现阶段下广电如何发展？政策安全内容网络资金成本技术人员现阶段数字电视发展趋势一、现阶段数字电视发展趋势二、传统媒体和新媒体融合三、广电新媒体业务发展趋势和运营模型四、新媒体技术架构和发展阶段五、广电新媒体合作模式及定位三网融合下广电行业新