三网融合下互动新媒体业务发展模式研究.pdf

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1、新媒体三网融合下互动新媒体业务发展模式研究□文/孔彬（国家广播电影电视总局广播电视规划院)一、IPTV2.内容运营商孔彬：国家广播电影电视总局内容运营商负责内容集成和播广播电视规划院信息技术进步、市场推动和三网融控管理，2010年6月国务院三网融研究所研究主任合的政策导向促进了电信、广电和互合试点方案中，对于内容集成和播控研究领域：广播影视新媒体联网产业的加速融合，IPTV作为首权上已归属广电，内容提供商制作的电邮：kongbin先被催生的融合业务也使得行业间内容由广电电视台负责审查和播出@abp.gov.cn竞争格局发生变化，产业链重新整

2、控制。由中国网络电视台具体组织合。在不允许双向进入时，双方的产建设的IPTV集成播控总平台目前已品、资本、渠道、终端是相互独立的,顺利完成。IPTV集成播控平台由中台形态以外的公共互联网音视频节彼此之间的价值联接是松散的。双向央和地方二级播控平台构成。其中，目服务和IPTV传输服务、手机电视进入后，广电、电信在业务上的重叠由中国网络电视台具体组织建设的分发服务。试点地区广电将可以经营必然会打破原有的垄断局面，促使竞IPTV集成播控总平台是整个IPTV电信增值业务，包括互联网接入、IP争更加激烈。广电的产业链向上可以系统的核心部分，负责全国性

3、的内容语音电话、互联网国际出口。延伸至数据传输技术开发、传输网络管理、产品管理、EPG管理、数字4.设备制造和系统集成商改造，向下可以延伸至新业务的市场版权保护、增值业务管理系统以及运IPTV业务的跨媒体解决方案在推广。电信企业的产业链向上可以延营数据统计。中央集成播控总平台向对传输网络提出统一要求的同时，也伸至视频内容制作,向下可以延伸至上对接全国内容平台,接收各家内容要求承载业务能在机顶盒、手机、电全业务捆绑销售。因此,由内容提供商、服务平台提供的内容，向下对接多个视、电脑间实现无缝迁移和多屏互动内容集成和运营商、网络运营商和用试点地区

4、广播电视播出机构建设的体验。IPTV业务系统已经吸引了中户构成的IPTV生态系统将逐渐呈现。IPTV集成播控分平台，分发内容及兴、华为等众多设备生产厂家的跟1.内容提供商元数据、产品、增值业务、EPG模进，盛大、厦新、思华这类硬件厂家从IPTV业务涵盖的内容上看，板等，并收集试点地区集成播控分平也纷纷投入研发。不同终端之间的无生态系统需要由传统电视节目供应台的运营数据。缝迁移需要终端服务商很好的合作,商、互联网内容供应商、广告信息服3.网络运营商移动运营商在推移动手机宽带电视、务等专项内容供应商作为内容源，它网络运营商负责城域网路建设卫星电

5、视在用广播方式推高清电视，们享有视频专有权，以版权出售从系和内容网路分发。由于网络基础设无线电视台则在推手机电视,想让统获取能量。CCTV、SMJ、MTV、施提供商具有天然的垄断性，从全用户在不同终端上欣赏同一个节目。HBO等广电机构掌握着绝大部分电球IPTV的发展来看,基本都是以网IPTV要获得成功，最重要的一点是视节目内容资源，在对市场用户吸引络运营商为主导力量。三网融合试点广电、电信、终端设备各种厂商要具上有先天的优势，且因体制的限制,方案中指出,符合条件的国有电信企有系统集成能力，提供一个全套的端受着政策的保护。而网络内容供应商业在

6、监管下，可从事除时政类节目之到端的解决方案。和信息服务供应商等可以提供具有外的广播电视节目生产制作、互联网综上所述，IPTV业务的良好发个性化和差异性的特点，也会成为视听节目信号传输、转播时政类新闻展需要在政府的政策引导下，通过内IPTV内容不可缺少的部分。视听节目服务，以及除广播电台电视容供应商、内容运营商、网络运营商、20·2012年09月号总第92期·中国数字电视【新媒体】设备制造商和系统集成商之间优势户资源，新业务开发和市场能力强，户提供视频广播或组播服务时，会占互补、通力合作。实现难度低；劣势是手机电视业务质用宝贵的空中频谱资源。

7、从这个意义量差，占用网络资源多，在3G环境上讲，应用3G广播组播技术开展视下，不适合发展大规模用户。频业务时，成本将会远高于一般意义二、移动多媒体广播4．合作模式上的广播，将使得电信运营商在开展对于手机电视——移动多媒体即广电和移动通过资源互补，手机视频广播服务时，不得不在用户广播（CMMB）的发展模式分为四种，共同运营手机电视，双方保持较高的规模和业务定价上做出痛苦的抉择。分别是单独模式、合作模式、竞争模合作水平和较低的竞争水平。广电负广电运营商拥有高带宽的下行式、竞合对等模式。责内容提供、集成和传输发射，电信通道，但是上行信道的缺乏是它

8、们提1．竞争模式负责用户鉴权和互动信息。合作模式供服务的最大缺陷；而没有上行点播广电和电信双方发展各自模式的优势是提高了服务质量和系统效的移动电视，将会失去对个性化客户的手机电视