媒体融合下的行业期刊发展路径

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1、媒体融合下的行业期刊发展路径摘要:关键词:行业期刊多数由该行业的主管部门主管主办[1]。随着政府机构和新闻出版体制改革，行业期刊近年来逐渐和主管单位脱钩，走上了市场化之路，开始自主经营、自负盈亏。但随着数字技术和信息技术的迅猛发展，行业期刊由于其内容的专业性、受众的局限性和发行渠道的限制性，导致期刊订阅量不断下滑，面临着内部生存和外部挑战的双重压力[2-3]。因此，行业期刊需要实现新时期的融合发展，找到适合自身发展的商业模式，走出一条既有社会效益又有经济效益的发展之路。1行业期刊定义、发展现状与

2、特点分析1.1定义行业期刊是指以所属行业为核心，以报道本行业发展理念、政策法规、行业动态、经营管理经验、先进技术应用等为主要内容的刊物。一般由某一行业主管部门归口管理，读者主要是行业关联者。行业期刊在我国期刊阵营中占比较大，是传统媒体领域不可忽视的重要组成[1，3，4]。1.2行业期刊发展现状及特点分析1.2.1行业期刊发展现状第9页共9页1）业态巨变冲击，生存环境不良。基于互联网技术的新媒体，不仅颠覆了传统的媒体传播方式，还完全改变了受众的阅读习惯，对传统媒体造成了巨大冲击。而行业期刊是典型的

3、传统媒体，报道面受行业所限，通常又带有明显的行政色彩，业态的巨变导致行业媒体读者减少、发行骤降、广告流失，无以为继。2）体制改革骤变，管理体制不畅。不仅如此，行业期刊还面临体制改革带来的冲击。随着政府管理部门职能的变革，一些原本依托行业主管部门的期刊被迫脱离了体制，从不愁吃喝变为自谋出路，办刊人员也从事业编制转为企业编制；但管理体制不畅，主管主办单位往往无法有效履行职责。3）办刊单位角色转变，经营模式未能跟上。随着种种变化，读者群体的阅读需求、与编辑部的关系、对办刊单位的要求都发生了深刻的变化。

4、行业期刊依然立足行业，却需要走近受众群体，面向市场需求，独立运营谋生，积极寻求发展。但多数行业期刊未能跟上转变的节奏，还在延续以往经营模式，导致经济效益下滑严重，勉强维持盈亏。1.2.2行业期刊特点行业期刊要想更好地生存和发展，就要认清自身的特点和属性，唯有如此，才能找到适合的发展方向。XX年，原国家新闻出版广电总局总结了行业期刊的4个特点：1）主办单位的特定性，多为行业主管部门及其下属事业单位、行业相关科研院所和行业学会协会、行业相关企业主办。2）内容的指向性，行业期刊多以特定行业的专业技术知

5、识、理念创新、政策信息、工作经验交流、发展动向等为报道内容。第9页共9页第9页共9页3）读者的类型化，读者定位主要面向行业关联者，包括行业从业者、研究者、管理和服务对象等。4）发行渠道的局限性，多依赖行业和系统的渠道和资源，比起一味追求发行量的期刊，更注重在行业中品牌力和影响力的提升[1，4，5]。与诸多期刊相比，行业期刊有独特的优势。一是政策导向性强。行业期刊与其所属行业主管部门之间有着天然的密切关系，一直都在指导行业发展方面发挥着重要作用。二是真实权威，公信力高。行业期刊深耕行业数十年，在行

6、业内拥有不可比拟的影响力，具有全面且权威的数据积累。三是有较高的品牌影响力和认知度。行业期刊由于其特殊的产生背景和多年的品牌经营，在行业内的认知度、辨识度很高，业界影响力也较大。四是有特定的客户群体。在长期的发展过程中，行业期刊实现了特有客户群体的培育和黏合。这一群体既是该类期刊的宣传者、生产内容的提供者，也是期刊转型与变革的参与者、推动者。这一特定客户群体是行业期刊与新媒体的融合发展中不容忽视的力量[6-7]。但在媒体融合的背景之下，行业期刊的劣势也越发凸显。一是读者阅读习惯改变，期刊销量逐年

7、走低。网络阅读已被广泛接受，对纸质期刊产生了很大冲击。物价上涨、人力缺乏、销量下滑，行业期刊面临巨大的成本压力。二是法律法规不健全，期刊合法权益受损。传统期刊不再仅仅依靠纸张，也转向了网络，有部分非法运营商为谋利益，未经授权就转载传播，损害了期刊的合法权益。三是广告营销模式改变，行业期刊市场份额被大幅挤压。媒体融合背景下，广告的传播方式和渠道都发生了变化，传统媒体对广告的吸引力不再，在广告市场中的份额直线下降[5-7]。以上种种变化表明，行业期刊唯有通过对媒体融合的探索，找到一条可持续发展的道路

8、，方能突破新媒体的重围，适应新时代的变革。2媒体融合是行业期刊发展的新出路2.1媒体融合定义第9页共9页媒体融合，代表了技术、产业、文化和社会领域的一种变迁，包括了横跨多种媒体平台的内容流动、多种媒体产业之间的合作以及那些四处寻求各种娱乐体验的媒体受众的迁移行为等[8-9]。媒体融合重在“融”，要将行业期刊分散在传统媒体和新媒体部门的内容资源、采编资源、产品形态、传播渠道、技术解决方案、市场对接等融合到同一个平台上来解决[8]。2.2媒体融合是新出路XX年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议