媒体融合背景下建筑期刊的发展探析——以《华中建筑》为例

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1、媒体融合背景下建筑期刊的发展探析一一以《华中建筑》为例张冯娟湖北华中建筑杂志有限责任公司推动媒体融合发展，创新传播手段和工作流程，是传统科技期刊转型升级的重要任务。结合新媒体融合背景下的期刊发展的大趋势以及《华中建筑》的现状及发展思路，从办刊宗旨、投稿、审稿、编校、出版发行及营销等各个环节进行分析，指出传统编辑必须转换身份，更新传播观念，进行学术组织、生产管理和宣传推广科技信息，以应对新媒体融合背景下的新形势和发展需求。关键词：新媒体;融合;《华中建筑》；OntheDevelopmentofArchitecturalJournalsi

2、ntheBackgroundofMediaIntegrationACaseStudyof"HuazhongArchitecture"ZHANGFengjuanHubeiHuazhongArchitectureMagazineLtd.Co.;Abstract：Promotingmediaintegrationdevelopment,innovatingcommunicationmeansandworkflowisanimportanttaskforthetransformationandupgradingoftraditionalsci

3、-techperiodicals.Basedonthetrendofdevelopmentofperiodicalsinthecontextofnewmediaintegrationandthecurrentsituationanddevelopmentof”HuazhongArchitecture'thispaperanalyzesthepurposeofpublication,contribution,review,editing,publicationanddistribution,andmarketingof“Huazhong

4、Architecture”，pointsoutthattraditionaleditorsmustconvertidentity,updateideasofcommunication,organizepapers,carryoutproductionmanagement,andpublicizeandpromotescientificandtechnologicalinformationtocopewiththenewsituationanddevelopmentneedsinthecontextofnewmediaintegrati

5、on.Keyword：newmedia;integration;”HuazhongArchitecture";党的十八大以来，习近平总书记高度重视科技创新，强调要把创新摆在国家发展全局的核心位置，围绕实施创新驱动发展战略、加快推进以科技创新为核心的全而创新，提出一系列新思想、新论断、新要求。所谓“肯取势荠可为人先，能谋势者必有所成”。期刊的发展必须审时度势，与时俱进。湖北作为华中地区的期刊大省，在国家宏观发展趋势的大前提下，在新媒体融合的大背景下，部分出版集团和精品期刊己取得了瞩0的成缋。《华中建筑》作为华中地区超大型建筑学学术期刊，

6、在顺利完成/科技期刊转企改制、自负盈亏的改革升级后，又迎来了新媒体融合大背景下如何锐意进取、创新发展的新问题。一、新媒体融合背景下的期刊发展根据国家新闻出版广电局统计资料显示，2015年期刊出版情况如下:期刊总印数28.8亿册，比上年下降7%;总印张167.8亿印张，比上年降低8.6%;营业收入201亿元，比上年降低5.2%;利润总额26.3亿元，比上年降低3%。传统的纸质期刊在发行量方面持续下降，广告业务也在逐步缩减。传统专业期刊面临着广告下降、市场下滑、人才流失等经营压力。这是整个期刊行业的普遍现象。但同时，随着互联网技术及移动多

7、媒体终端的不断发展，部分期刊的数字化转型升级，媒体融合背景下的期刊影响力却在持续上升。如《屮国国家地理》《金属加工》以及湖北地区的精品期刊《长江蔬菜》等，他们都在新媒体融合背景下结合自身杂志特色，努力更新传播观念，改进服务模式，发掘线上线下用户群，加快融合发展，创新传播手段和工作流程［1-2］。在数字化信息吋代，受众对媒体的选择呈现多元化的趋势，面对这样的挑战，我们科技期刊更要做到三个“坚持”和三个“创新”，即：坚持科技期刊的定位,提升学科影响力；坚持内容第一，提高权威性;坚持按传播规律办刊，增强科学性;创新传播理念;创新传播内容;创

8、新工作方法。媒体融合意味着改革，改革意味着创新。如果不改革不创新，就相当于“空转”或者“穿新鞋走老路”。推动媒体融合发展，关键要深化体制改革，创新体制机制，要统一管理新媒体与传统媒体的传播行为。鉴于上述期刊发展现状及趋势