科技期刊新媒体融合发展的思考

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1、mmr噺咖蛤:思考2017-05-2812:17:07新媒体研究2017年8期汪洋摘要媒介融合、“互联网+”己成为国家战略，作为一家科技期刊社，中国商办工业杂志社《现代商贸工业》杂志在新媒体融合和转型上，也做了一些探索和尝试，以《现代漓贸工业》杂志新媒体融合发展为例，探索新时期科技期刊转型路径，为科技期刊转型提出参考。关键词科技期刊；新媒体融合；发展中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)08-0106-021期刊介绍屮国商办工业杂志社是1980年经国内贸易部和国家新闻出版总署

2、批准成立的新闻出版事业单位，是湖北省报刊数字转型项冃扶持单位，杂志社冃前拥有两家国内外公开发行的科技期刊——《现代商贸工业》杂志和《锋绘》杂志。《现代商贸工业》杂志偏重经济管理领域，《锋绘》杂志偏重文化艺术领域。《现代商贸工业》杂志2012年被确定为湖北省首批新闻出版单位转企改制试点；2013年《中国新闻出版报》报道了杂志转企改制的成绩；2015年《现代商贸工业》杂志被湖北省新闻出版广电局授予“湖北省优秀期刊”称号。近年来，我们新媒体融合轉型发展取得了较好成绩：2009-2014年连续5年荣登国内数字

3、阅读前100期刊排行榜榜单，2013年期刊成为中国知网首批优先数字出版期刊；截至2016年底，杂志数字出版机构用户已达到5237个，每期个人读者近10万人。读者遍布全球近50个国家和地区，读者的层次有党政机关、高等学校、科研院所、社会机构、各类企业、图书馆、部队等领域和单位。通过努力，我们初步建成了期刊新媒体矩阵。2新媒体融合的探索与实践1)新媒体融合和转型发展的3个阶段。我们新媒体融合和转型发展先后经历了3个阶段：一是数字化应用一实现了期刊全文上网和OA出版；二是不断引进和使用新媒体；三是真正实现传

4、统媒体与新媒体的融合发展。(1)第一阶段：2007年我们首先实现了传统纸媒介质加数字出版元素，实现OA出版，当年収得了数字化出版收益和发行量影响力的扩大。(2)第二阶段：面对学术期刊这样一个小众的传统媒体，仅仅依靠杂志的网站和期刊的OA岀版无法满足期刊传播科技知识、交流科技成果、引领促进行业发展的需要，因此我们根据作者读者和期刊的行业特点引进和使用了新媒体，2009到2011年我们实现了新媒体融合的“3个率先”：2009年我们率先启用了杂志社认证微博；2010年在国内还对国际出版潮流——优先数字出版认

5、识不深刻的时候，我们率先成为中国知网首批优先数字出版期刊，实现了学术期刊文章单篇和整期的即时数字出版，使科技成果能及时传播和发布交流；2011年我们同样率先启用了杂志社认证微信。2014年我们入驻了搜狐、网易、今日头条等公众平台和客户端。杂志社认证的两微最初是将文章录用信息、出版动态、出版要求等同步更新，对咨询及时冋复,这样提升了工作效率，更提升了作者读者的满意度，与广大作者读者形成了互动。带动了期刊质量和稿源的提升。在两微一端的启用时我们首先进行了准确定位。从做杂志的延伸服务做起，因为我们是一个小众

6、的媒体，所以微博、微信的受众目标定位非常明确，我们需要通过现有黏合度高的群体挖掘和衍生新的读者群体。我们从职业和年龄两方面对现有的读者作者群体进行分析，找到不同新媒体介质对应的人群。年轻一点的重点在微信，年龄大一点可能更喜欢客户端，还有哪些群体用微博。通过平台细分，不断的去满足各个层次的读者需求。对职业也做细分，比如每个不同的群体他使用的新媒体是不--样的。高校的喜欢用哪种、企业喜欢用哪种都做深入的研究分析。此外，也是最重要的一点，就是我们无论是运营微博还是微信，还是在App或今日头条搜狐网易等自媒体

7、运营上，最重要的还是内容。只有以“内容为王”，新媒体运营才能立于不败之地。(1)第三阶段：冃前，我们正在尝试依托传统媒体通过理念、内容、人才的转变、打造独立于传统媒体以外的全新新媒体平台，成为传统媒体的有效延伸和补充。在这方面，“WHat”微信号已经做了有益的探索。我们这样做的目的是以创办新媒体的思维打造电子媒体平台全新内容的转变。我们在探索传统科技期刊媒体如何与新媒体融合时，不是直接将现有的期刊岀版和发布的内容简单复制和照搬，而是对现有新媒体传播特点进行调研分析，在此基础I-.,与科技期刊进行融合，

8、创新新媒体传播方式和内容，进而与现有的传统期刊媒体的形成共同的传播合力，从而不断扩大读者和用户及受众的范围，为期刊树立良好的品牌形象。新媒体的内容传播，要以受众关注度为出发点，打造全新的传播模式。相对于新媒体来说，传统媒体的传播方式比较单一，与受众互动性弱，往往只能单向沟通，因此，读者只是被动的接收媒体发出的某种信息，这在很大程度匕并不能满足受众信息和精神心理需求。而事实上，《现代商贸工业》杂志纸质媒体与新媒体平台对接后，使受众范围进一步扩大，增加了杂志